在今年的最后一个数字2022统计镜头中，Kepios创始人西蒙·坎普带着与We Are Social和Hootsuite合作发布的《数字2022年10月全球统计报告》来了。
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这份报告可以带我们了解2022年第三季度的人们在“真正”在网上做什么。
全球数字化状况
让我们从最新的全球数字头条开始：
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2022 年 10 月开始时，全球人口为79.9 亿，而且——正如我们将在下面看到的——我们将在本报告发布几天后达到 80 亿大关。
全球移动用户已达54.8 亿，智能手机占当今使用手机的近五分之四。自去年这个时候以来，全球移动用户群增加了1.7 亿，目前地球上68.6%的人使用某种形式的手机。
在截至 2022 年 10 月的一年中，互联网用户增长了3.5% ，在我们进入今年最后一个季度时达到50.7 亿。过去 12 个月的1.71 亿新用户使全球互联网普及率达到63.5%。
社交媒体用户在过去一年中增长了1.9 亿，到 2022 年 10 月开始达到47.4 亿。过去 12 个月，全球总用户增长了4.2% ，社交媒体用户现在相当于59.3%世界总人口。
好的，准备好深入研究这些数字了吗？
Let’s go!
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全球人口将超过80亿
联合国经济和社会事务部的预测显示，世界人口将在未来几天达到一个重要的里程碑，地球上的人口数量将在2022 年 11 月 15 日达到80 亿。
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全球人口增长
世界人口目前以每年 0.84% 的速度增长，据联合国报告，这是自 1950 年代以来最慢的年增长率。
然而，尽管增长放缓，但到 2037 年，全球人口仍有望达到 90 亿，而联合国的预测表明，到 2050 年代末，全球总人口可能达到 100 亿。
只有八个国家将贡献超过 100 亿的增长的一半：刚果民主共和国、埃及、埃塞俄比亚、印度、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和坦桑尼亚。
就背景而言，这八个国家目前约占全球总数的 30%。
然而，最新数据表明，世界人口不会继续无限增长。联合国预测，全球总数将在 2080 年代中期达到104 亿左右的峰值，然后在本世纪末缓慢下降.
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互联网用户将在 2023 年达到“绝对多数”地位
ITU和GSMA Intelligence的最新研究表明，到 2023 年底，全球将有超过三分之二的人口使用互联网。
为清楚起见，这意味着在线人数将是离线人数的两倍，从而导致互联网用户获得“绝对多数”地位。
然而，我们正在进行的分析表明，未来几年用户增长将继续放缓，尤其是在我们在新冠后的使用激增。
最新数据表明，截至 2022 年 10 月，全球互联网用户仅增长了 3.5%，相当于每天新增用户不到 100 万。
作为参考，去年有 1.71 亿新用户，最新的互联网增长数据比我们去年这个时候报告的年度增长低 23% 。
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不断发展的数字时间：从数量到质量
然而，我们上网时间的整体下降并不一定意味着互联网在我们生活中的重要性正在下降。
即使按照目前每天 397 分钟的平均时间，典型的全球互联网用户仍然有超过 40% 的清醒生活在网上度过。
此外，数据表明，西方经济体以外的大多数人不会整天在工作中使用互联网。
就背景而言，Gartner报告称，目前全球约有 10 亿人从事“知识经济”，而全球劳动力总数为 33 亿人。
因此，假设普通人每周工作 40 小时，每天睡 7 到 8 小时，最新数据表明，非知识工作者将 60% 以上的空闲时间用于连接技术。
一旦我们为吃饭、面对面社交和消费广播电视和广播等“离线”媒体等事情留出时间，很明显，我们的在线时间已经没有多少空间继续增长了。
在线时间可能下降的原因
GWI 的研究和分析表明，人们在使用互联网时正试图变得更有“目的性”，尤其是在新冠封锁期间使用社交媒体的时间迅速增加之后。
正如 GWI 的趋势经理 Tom Morris 在最近的一次采访中告诉我们的那样，
“我们认为，世界已经有效地达到了使用互联网时间的“饱和点”。近几个月来，全球各代人平均每天花费的时间实际上都在减少，甚至在中东和拉丁美洲等互联网增长市场也是如此。我们认为，这主要是由于人们对新闻越来越不信任以及社交媒体引发的焦虑情绪上升，尤其是社交媒体在整体在线时间中所占份额越来越大。”
还值得注意的是——虽然人们使用互联网的动机自新冠之前的时代以来并没有太大变化——但在 GWI 的调查中选择每个选项的人数在所有选项中都有所下降。
这一变化再次表明，人们在上网的方式上可能更具“选择性”，暗示了一种更深思熟虑、更有目的性地使用联网技术的方法。
影响
那么这一切对营销人员意味着什么呢？
嗯，这里的关键点是我们还需要更有目的性，确保我们的营销活动和内容积极地为我们的受众的在线体验增加价值。
特别是，营销人员在使用干扰性广告格式时需要特别注意增加价值——尤其是当涉及我们添加到人们社交媒体源的内容时。
一方面，最新数据显示，大约一半的工作年龄互联网用户积极访问社交平台以了解品牌，并研究他们正在考虑购买的产品和服务。
然而，随着人们对在何处以及如何度过在线时间（尤其是在社交媒体上）变得更加谨慎，品牌不要冒险用不相关的内容激怒他们的受众，这一点至关重要。
此外，由于充满挑战的经济前景，许多营销人员面临预算削减，因此确保我们对媒体和内容的投资能够为观众和品牌的底线带来有形价值。
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META再次修改了它的数据
Meta似乎对其广告受众覆盖率数据进行了更多修改。
该公司的广告规划工具中发布的最新数字在其所有三个以广告为重点的平台上都显著降低，即使与仅在 3 个月前出现在相同工具中的数字相比也是如此：
Facebook：与 2022 年 7 月相比，-4.1%，相当于减少了 8900 万用户
Instagram：与 2022 年 7 月相比，-3.8%，相当于减少了 5400 万用户
Facebook Messenger：与 2022 年 7 月相比 -2.4%，相当于减少了 2400 万用户
所有平台和 Audience Network 的总覆盖面： -5.5% 与 2022 年 7 月相比，相当于减少了 1.61 亿用户
不过，这些修改并不少见——尤其是在每年的这个时候——而且我们已经看到该公司在过去十年中多次对其覆盖范围进行了类似的修改。
但是，我们注意到近几个月来此类修订变得更加频繁，自 2022 年初以来，该公司似乎至少两次修订了 Instagram 的数据。
此外，这是我们第一次看到该公司同时修改其所有平台的数据。
从历史上看，当我们检测到此类修订时，我们会避免报告随时间变化的数据，因为随后发布的数据的变化并不一定与“真正”覆盖面的实际下降相关。
例如，这些修订可能反映了对重复和“虚假”账户的清除，因此，报告覆盖面的下降并不一定意味着营销人员可以在其目标受众中接触到更少的“真实”人。
但是，鉴于最近修订的规模和频率，我们决定从此处发布这些更改数据，以帮助营销人员做出更明智的决策。
这部分是因为公司工具中发布的潜在全球 Facebook 广告覆盖率数据现在低于四年前相同工具报告的数据。
2018 年 10 月，Meta 的规划工具报告称，Facebook 的全球潜在广告覆盖范围为20.91 亿，但同样的指标今天仅为 20.79 亿。
因此，如果 Meta 各个平台的报道覆盖率下降受到广告商数量和投资规模的影响，这可能表明 Meta 在整个社交媒体广告市场中的份额下降。
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FACEBOOK正在“消亡”吗？
剧透警报：没有。
投资者和营销人员都希望密切关注这些数字是如何演变的，但重要的是要强调 Facebook 还远未“死亡”。
有关 Facebook 的“即将消亡”的媒体夸张并不是什么新鲜事，早在 2009 年 8 月，《纽约时报》的一篇头条就谴责了“Facebook 出走”。
从那时起——即使在最近全球 MAU 下降之后——Facebook 的活跃用户群也增长了 10 倍以上。
与此同时，Meta 仍然占据了世界上所有三个“最受欢迎”的社交媒体平台，而且——至关重要的是——人们选择 Facebook 作为他们最喜欢的社交平台的可能性仍然是他们选择 TikTok的两倍半。
制定更明智的计划
首先，每家公司的广告规划工具中报告的数据表明，营销人员在 Facebook 上投放广告的 18 岁及以上成年人仍然是在 TikTok 上投放广告的两倍。
当然，青少年的数据可能看起来有点不同，但字节跳动的工具不会报告 18 岁以下用户的数据，因此很难确定。
此外，如果您没有主动针对青少年，那么年轻用户的趋势只会提供一些琐事，作为营销人员，您最好将注意力集中在您的特定受众今天实际在做什么。
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YOUTUBE 花费时间居首位
您可能已经在我们上面的一张图表中注意到，YouTube 在data.ai的最新社交媒体应用平均花费时间排名中重新夺回了头把交椅。
在 2022 年 4 月 1 日至 6 月 30 日期间，典型用户每月平均花费 23.4 小时使用 YouTube 的应用程序，相当于几乎一天半的总清醒时间。
TikTok在第二季度的排名中滑落至第二位，2022年第二季度，中国大陆以外的用户平均每月使用短视频平台的时间为22.9小时。
不过，正如我们上面提到的，data.ai 的数据对 Facebook 来说是个好消息，Facebook 在第二季度每个用户的平均每月时间增加到每月 19.7 小时，而 2022 年前三个月为每月 19.4 小时。
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更新我们的TikTok账号
由于字节跳动的工具报告其各种服务的潜在广告覆盖面的方式存在问题，我们在 2022 年 10 月的报告中修改了 TikTok 的广告覆盖面数字。
但是，需要强调的是，这些数字并不代表 TikTok 的使用量与前几个季度相比有所下降。
相反，我们报告中数据的差异是由于用来计算我们报告的数字源数据的变化造成的。
基于这些修订，我们的最新分析表明，TikTok 广告现在每月覆盖9.45 亿18 岁以上的成年人，比 12 个月前增加了 1.21 亿。
TikTok 的广告覆盖率在过去一年中增长了 14.6%，该平台的广告现在每月覆盖地球上超过六分之一的成年人。
TikTok的收入持续增长
不仅仅是 TikTok 的广告覆盖面在增长，用户在平台上的支付数额也在增长。
Sensor Tower 的分析显示，TikTok 的全球收入（包括在中国的抖音支出）在 2022 年 7 月至 9 月期间达到超过 9.14 亿美元，其累计生命周期总收入约为 63 亿美元[请注意，我们将 TikTok 的用户数据分开和我们报道中其他地方的抖音]。
更重要的是，这一收入数字仅包括消费者在 TikTok 上的支出——主要来自购买 TikTok币——并不包括字节跳动从广告中获得的收入。data.ai和 Sensor Tower均报告称，根据 Google Play 和 Apple iOS 商店的综合消费者支出排名，TikTok 是 2022 年第三季度全球收入最高的非游戏移动应用程序。
尽管价值暴跌，加密货币拥有率仍在增加
GWI 的研究表明，尽管比特币和以太坊等流行货币的估值在此期间大幅下跌，但在 2022 年 4 月至 2022 年 6 月期间，首次购买者继续进入加密市场。
GWI 报告称，自称拥有至少一种加密货币的工作年龄互联网用户的数量从今年第一季度的 12.1% 增长到第二季度的 12.3%。
这听起来可能是一个相当温和的增长，但这些数字意味着拥有加密货币的人数增加了 1.7%。
当我们考虑到比特币兑美元汇率在 2022 年前六个月下跌了近 60% 时，这种增长看起来更加令人印象深刻。
然而，随着加密货币估值在 2022 年第三季度的大部分时间里持续下降，并且它们的估值在第四季度开始时每天都在剧烈波动，让我们保持关注。
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SHEIN 亮眼
在线快时尚品牌Shein继续其令人印象深刻的增长势头，Sensor Tower报告称，该零售商在美国的应用下载量超过了亚马逊在 2022 年第二季度的下载量。
Sensor Tower 的数据显示，今年 4 月至 6 月，Shein 在美国的应用程序下载量约为 680 万次，而同期亚马逊应用程序的下载量为 630 万次。
与此同时，尽管专注于品类，但data.ai报告称，Shein 现在是全球第九大最常用的购物应用程序，并且是唯一一家进入前 10 名的专业时尚零售商。
根据活跃应用程序用户数量，亚马逊在 data.ai 的 2022 年第三季度全球排名中名列前茅，而新加坡的 Shopee 排名第二。
印度的 Flipkart 排名第三，而另一家新加坡零售商 Lazada 排名第四，中国的全球速卖通则进入前五名。
相比之下，data.ai 将 eBay 排在全球第八位，而沃尔玛的应用程序排在第 17 位。
三分之一用户在拒绝cookie
如果您花时间阅读有关在线隐私的信息，您可能会惊讶地发现大多数互联网用户仍然接受 cookie。
在全球范围内，GWI发现只有 37% 的工作年龄互联网用户至少在某些时候拒绝使用cookie。
奥地利人和德国人最有可能拒绝 cookie，年龄在 16 至 64 岁之间的互联网用户中有超过一半表示他们会采取积极措施拒绝互联网追踪器。
另一方面，在日本和韩国，只有不到五分之一的人表示他们至少在某些时候会拒绝cookie。
然而，有趣的是，不同年龄组和不同性别的用户对 cookie 的态度仍然相对一致，年轻用户拒绝 cookie 的可能性仅略高于其父辈。
那么这些数字告诉我们什么？
好吧，尽管欧洲监管机构集体绞尽脑汁，并且围绕 cookie 的合法性正在进行行业辩论，但似乎大多数互联网用户实际上并不关心。
事实上，数据显示——即使有选择——我们中只有不到十分之四的人采取积极措施保护我们的隐私免受这些在线跟踪器的侵害，这表明大多数人只需点击“全部接受”，然后继续前进。
这并不是说数字平台和营销人员当然不应该采取更多措施来保护人们的隐私，但这些数据确实表明，监管机构和媒体可能会利用 cookie 做出比公众舆论认为的更大的交易。
GWI 的研究中也有更多数据支持这一假设，不到三分之一的工作年龄互联网用户表示他们担心公司如何在线使用他们的个人数据。
