首发！110页解读2022三季度跨境电商物流新动向丨晓生研究

发达经济体高通胀、全球商品需求疲软、俄乌战争持续、疫情连绵不断、美元持续走强、能源成本飙升……全球经济震荡之下，跨境人面临灵魂三问：

跨境电商真的“流量见顶”了吗？

2022年三季度，全球电商市场网站流量排名TOP20的电商网站流量占比达到53.28%，TOP50的电商网站流量占比达到73.71%，rgreks_okg以14.48%的流量占比排名第一位。入围的amazon、ebay、shopee、mercadolivre、aliexpress等热门平台网站10月访问量均出现了不同程度下滑，与此同时，占据相当数量和流量份额的其他网站风云迭起，为电商市场创造着新的机会。

数据来源：Similarweb；制图：晓生研究院

全球六大洲中（南极洲除外），各代表国家TOP5电商网站流量份额均达到50%以上，但把更多国家纳入进来，可以看到各区域电商市场均存在一些流量洼地。从线上总流量来看，全球各区域代表国家TOP5电商网站流量在其中的份额均十分有限，“流量见顶”这一说法对电商来讲似乎还为时过早。

amazon访问量依然具有不可挑战的优势，而且从流量来源看，amazon、shopify均以PC端流量为主，而且直接流量占比较高，在既定市场具有较强的流量壁垒。但从访问量增速、平均访问时长等因素来看，tiktok、shein优势更为突出，并且相对其他热门电商网站，tiktok对美国流量的依存度较低，具有更强的业务延展空间。

跨境包裹量真的“惨不忍睹”吗？

2022年三季度，亚洲发件量份额相对于2021年三季度跌了近10个百分点，北美洲发件量份额增长了近8个百分点，欧洲增长了2个百分点。收件量份额，相对于2021年三季度，欧洲增长近5个百分点；北美洲自2020年三季度以来，连续3次实现增长；亚洲则相对去年同时期回落了4.4个百分点。

数据来源：17TRACK；制图：晓生研究院

疫情封控等因素在一定程度上影响了亚洲进出口包裹量在全球中的占比。基于去库存压力的持续及较为成熟的海外仓储网络，北美洲和欧洲本土发件量份额呈现增长态势；另一方面，也不排除贸易摩擦等因素带来的本土线上零售的消费回流，使得北美洲和欧洲收件量份额也保持着增长。

从包裹量排名来看，TOP10 Send国家的收件量份额维持在60%左右，而TOP10 Receive国家的发件量份额大致在30%至40%之间，TOP（11-50）Receive国家反倒在发件量上占据了更大份额。所以综合来看，TOP10 Send国家在收发件整体份额上占据更为有力的位置，TOP10 Receive国家目前在全球电商消费市场中地位不可撼动，但相对而言，全球电商市场在消费端依然具有较大的想象空间。

跨境运力真的“已经恢复”了吗？

相对于疫情前，非洲9月份航空货运需求出现了15%以上的涨幅。相对于2021年三季度，拉美航空货运需求涨幅显著（总体9%-10%，国际10%-13%）。欧洲航空货运需求相对前两年同时段则显得低迷（-15%左右）。