2020《白皮书》前言:

2020年,随着COVID-19在全球范围内肆意席卷,全球众多国家和地区的经济遭受了重大影响。多数国家GDP均有着不同程度的萎缩,同时世界上大量企业在经历了停工、用户取消订单、现金流紧张、成本上涨等等问题后纷纷倒闭。

然而在这次的“黑天鹅”事件中,却为跨境电商行业带了机遇。以美国为例,根据市场研究机构eMarketer发布的预测显示,由于新冠疫情迫使更多人在线购物,2020年美国电商销售额有望跃升18%;此外,因疫情原因,美国大量民众形成了存款的习惯,为后续的消费提供了持续的动力。

疫情之下,“宅经济”应运而生,与此相关的家居、厨具、室内健身等“宅品类”得以崛起。2020年9月以来,宅品类产品数量增长达40%以上,其评论热度增长在100%以上。买家消费方向的转变为卖家创造了更多的机会。

借助于全球领先的电商分析工具“广大大”,呈现2020下半年的亚马逊速卖通等主流电商平台及主流媒体渠道的数据和调研结果,为业界人员和相关市场提供参考。

以下为白皮书内容节选,完整版请点击《2020 年下半年中国出海跨境电商机遇与趋势白皮书》查看。

以下为白皮书内容节选:

01. 跨境电商市场概览

全球市场概览

近几年,卖家对全球环境与消费者需求变化的快速响应能力不断升级,以亚马逊美国站为例,尽管2020年疫情肆虐,但是商品上新脚步却从未放慢。截至2020年第三季度,亚马逊美国站累计新增商品约750万件,并且每季度保持30%左右的上新增速。2020年第四季度,二次疫情席卷,受物流仓储迟滞等诸多因素影响,商品上架速度明显放缓。

根据eMarketer的统计,2020年全球零售电商销售额将达到3,913万亿美元,同比增长16.4%,并有望在2021年持续增长,达到4,406万亿美元。

中国跨境电商市场概览

随着天猫国际、京东国际等进口电商平台日益做大,近年来,中国进口电商占比以每年1%-2%的速率匀速提升。但随着海外疫情冲击,预计今年进口电商份额将有所萎缩。而中国出口跨境电商占比依旧占据绝对优势,保守预估2020年中国出口跨境电商占比可达到80%上下。

从交易模式来看,B2B模式虽然占比保持在约8成,但是B2C模式增势较快,每年均保持3%左右的稳定增长,并且尚有持续增长的潜力。

入驻平台方面,中国跨境电商卖家入驻最高的平台为亚马逊平台,约43.3%的卖家选择该平台进行商品售卖,紧随其后的为阿里巴巴旗下B2B平台阿里巴巴国际站以及B2C平台速卖通,分别有约40.4%以及32.7%的卖家入驻。

从销售产品类目来看,中国跨境电商卖家经营的商品多以个人、家庭消费品为主,针对个人和家庭消费,经营家居家具、服装鞋帽、数码3C类目产品的商家占比均超过40%,以上三类商品成为跨境电商的核心类目。

02. 主流平台分析

亚马逊:

2020年受疫情影响,用户对网络购物依赖度增加,2020年第二季度净销量即与2019年第四季度销量持平,并且第三季度净销量又有了8.14%的增长。在2020年全球经济受挫下,亚马逊平台销量实现了逆势增长。

疫情下,平台用户消费方向有所转变,“宅品类”大热,自2020年9月以来,以厨房家居、室内运动、远程办公、园艺等为代表的宅品类以40%以上的Listing数量增长率持续上新,同时各品类评论数量均有翻倍增长,而因黑五、网一活动集中在十一月份,半数以上品类评论数量增长集中在11月份。

速卖通:

2017年至2019年,速卖通年净销量增长速率逐步提升,2019年,速卖通平台全年净销量达到550亿美元,同比增长50.68%,在2020年新冠疫情冲击下,今年“黑五”活动开启首日,速卖通上的订单数依旧保持惊人增长,比去年同期增加了1.6倍,销售额增长3.5倍。

在速卖通平台中国出口热销品类中,家居与园艺类商品占据榜首位置,2020年7-11月销量达到3亿件以上。此外,手机与通讯、珠宝与配件、消费类电子产品品类销量也均达到2亿件以上。

热销国家中,俄罗斯以月均销量10亿余单位居榜首,法国西班牙分别以月均销量2亿单坐稳老牌欧洲市场位置,同时,以沙特为代表的新兴市场开始崛起,月均销量达到1,700余万单。

03. 广告投放分析

广告渠道分析:

电商类广告中,主流投放渠道为Facebook,广告投放占比达到82%以上,从头部广告来看,广告的选择集中在Facebook和YouTube,占比分别为82%及18%。

新品广告商品元素分析:

2020年7-11月新品广告中来看,服装配饰类占比最高,其次为珠宝/手表类以及电子产品类。其中,服装品类因更新较快且受季节、促销活动等影响较大,每月该品类高展现量广告占比始终保持高位;而每年10月左右多为电子产品品牌新品发布会,该品类高展现量广告占比有10%左右的提升。

广告类型分析:

电商类广告中,图片类型广告占比最高,达到50%左右,而轮播、HTML和视频类广告占比基本相同,在15%-20%之间,电商类型广告多以展示商品为主,图片可以较为直观的进行商品展示,同时对创意度和制作成本要求较低,广受电商广告主青睐。但10月后图片类广告占比略有下行,相较之下视频类广告自10月起展现上升迹象,可见视频类广告受重视程度有所增加。

写在最后

2020年疫情促进了跨境电商行业发展,刺激更多卖家进军该行业。同时,各平台“宅品类”逆势崛起,沙特等新兴市场崭露头角,电商广告形势也逐渐呈现多元化发展。

2021年跨境电商行业将拥抱哪些变化呢?

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原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/47767

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