APP出海广告主如何高效投放广告,降低50%安装成本,提升30%+的付费用户转化率?

今天Facebook代理YinLink易诺来给大家讲解一下APP广告主必用的Facebook应用广告投放工具——自动应用广告Automated App AdAAA广告)。

一、什么是自动应用广告

与手动应用广告相比,自动应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少,简化了受众选项和创意管理流程。

以强大的机器学习和自动系统为依托,自动应用广告可以帮助您跨广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告

二、自动应用广告的创建与设置

1. 选择创建自动应用广告

在广告系列层级选择“应用安装量”Facebook广告目标,然后选择应用安装广告系列类型为“自动应用广告”

目前广告管理工具中没有专门针对“自动应用广告系列”筛选的功能APP出海广告主需注意广告系列命名的辨识度。

2. 受众定位与版位

Facebook广告组层级根据您想定位的受众设置地区和语言。为了确保您的广告系列不会竞争同一个受众群体,单次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组。

Facebook代理YinoLink易诺建议对于使用移动应用安装量优化和应用事件优化的广告,受众规模应大于400万人,对于使用价值优化的广告,受众规模应大于600万人。

如果多个重叠的广告系列定位了相同的受众群体,可能导致广告投放效果不佳,因此请避免同时针对相同的受众投放自动和手动应用广告。

此外,自动应用广告会在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示,以最低花费在最有可能带来成效的平台上展现,不支持手动移除特定版位。

3. 优化目标

有应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件数量和价值优化4种优化目标可以选择。

建议您根据关键表现指标或参考当前使用的手动应用广告设置选择优化目标可以参考下表进行设置。

需要注意的是,目前均衡应用安装量和应用事件优化目标唯一可用的事件是购买。

4. 竞价及预算

选好优化目标和竞价类型后,设置符合需求的预算和排期。设置竞价上限有助于控制花费,但可能会限制您获得的成效

采用无竞价上限的最低费用竞价策略时,自动应用广告可带来更多成效,同时确保用完所有预算。

5. 广告素材

Facebook广告层级上传广告素材,支持上传多达50图片视频素材5条文案和标题。系统将根据可能引起受众共鸣的广告素材动态创建多个广告版本。

为了争取最佳表现,建议您上传尽可能多的素材,并定期更新Facebook广告素材以降低受众审美疲劳的可能性。

三、自动应用广告表现不佳的优化方式

如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳,可以参考下方步骤排除问题,优化Facebook广告设置。

1. 投放不足

减少或避免重大修改

确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项,部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。如果必须修改,建议批量操作。

每周至少达到50次转化

- 如果受众较窄可以整合Facebook广告系列,拓宽受众覆盖范围

- 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化如果未达标,可提高预算移除竞价限制,整合广告系列/广告组/广告和预算

- 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。

2. 表现欠佳

创意疲劳/受众饱和

如果点击率和千次展示安装量较低可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳,可以考虑考虑每2周更新1-2次创意采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。

如果是受众饱和的原因,APP出海广告主需避免使用多语言功能根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组

此外,可以考虑测试新的创意和受众

增加账户自动分配的能力

- 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列,避免自动与手动应用广告系列重叠

- 结合使用多种优化类型来扩大受众规模

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理自动应用广告(AAA广告)的创建指南及注意事项今日评论区话题“手动VS自动应用广告选哪个”,快来留下你的看法吧~

哦!对了!

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原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/82531

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