四年一次的世界杯，是属于绿茵场上的故事，也是在线社区的盛宴。
回想上一届世界杯，“梅西表情包、法国队夺冠华帝退款”的梗还历历在目，没想到距离2022年卡塔尔世界杯仅仅一月之遥了。这届世界杯，又会发生哪些难忘的故事呢，似乎还未开始就已自带话题：这一届，号称史上最贵世界杯。同时梅西和C罗纳尔应该会迎来最后一届世界杯，“双骄时代”正式落幕，相信会激起无数球迷的感慨与情怀。也会有新星开始走向世界足球舞台，斩获全球关注与期许。还会有很多意想不到的梗与精彩赛事……
这场足球盛宴背后，是精彩的赛事，是难忘的故事，更是巨大的流量和商机。
据Meta官方信息，2018年世界杯期间，Facebook上有4亿足球迷、Instagram上有1.4亿足球迷。在这两个社媒巨头平台上，足球粉丝数也是其他运动的三倍。并且，从社媒上，体育迷们也能看到运动员们在绿茵场之外的个人一面。
截图来自Meta官方报道
在Facebook上，梅西更新了头像、C罗对团队的鼓励、詹姆斯的心碎都似乎是相对比赛更具话题性的内容。
距离世界杯仅仅一个月了，相比四年前的十几亿用户，现在Facebook月活用户就已达到惊人的29.1亿。在这个巨大的流量池内，企业或者品牌又能如何挖掘到这一波商机，实现“一月顶一年”呢？
第一：世界杯是线下的，更是线上的。
不管是真球迷、国家队球迷还是跟风者、旁观者，线下的赛事总在那几个小时，真正的battle在线上、在Facebook、在Ins。在线化、视频化、年轻化已经成为很多球迷的特点，而Facebook作为全球最大的社媒讨论区，无疑是体育与社交结合的完美领地。在Facebook上占领话题开展世界杯营销，是海外和跨境企业营销的刚需。
Facebook上已经有很多关于世界杯的话题不仅如此，从社媒平台角度，世界杯一定会激起无数的探讨和交流，这些探讨也能为平台带来热度和流量，这也是平台欢迎和需要的。简而言之，Facebook、Ins这样的平台非常欢迎海量的用户和内容，在这个阶段借势发力布局内容，可以说是品牌的一个绝妙机会。
第二：世界杯的周边，远比赛事本身更精彩。
世界杯的精彩，在于跌宕起伏的赛事，在峰回路转、在此起彼伏、在激动人心、在有人失意有人得意。这样的精彩，在当下信息和技术的加持下，更具有真实感和体验感。因此，基于赛事本身的预告、比赛结果的预测、比赛过程的视频图片必定是球迷所关注的内容。比如说曾多次精准预测世界杯结果的“章鱼哥”的走红，也说明了世界杯赛事本身的趣味性。
而在比赛之外，赛事周边（球员、球队的各个细节）则有时候更具有话题性。比如说上文提及的2018年世界杯Facebook三大热门帖子分别是球星梅西、C罗和詹姆斯的个人故事，而并非赛事本身，就足见人类天性爱八卦的本质了。对于品牌而言，在这样的热门帖子前，当然不是为驻足看八卦，而是顺势抓住机会做曝光，评论转帖、斩获关注。当然，借势营销当然不能完全等机会押宝，还有一些肉眼可见的话题可以提前布局。
例如，本届世界杯，将会是梅西和C罗的最后一届世界杯，“双骄时代”的落幕，就是一个必定会火爆的话题。围绕这两位足球巨星的世界杯生涯回顾、成长故事、射门精彩时刻，肯定能博得很多球迷的关注。这些，便是肉眼可见的热点，也是商家可以提前布局的内容和机会。因此，企业还可以从哪些角度布局内容呢，结合客户实践，我们有如下建议:赛事本身（如赛事日程预告、比赛结果报道、过程切片等）；赛事周边（球星、球队、教练、球迷的介绍；人物写真、世界杯历史回顾、史上最贵世界杯，甚至过程中的其他梗等）。
服装类可以说说大家穿的衣服鞋履、母婴类可以谈谈球星们的娃、3C电子类可以研究下世界杯画面中的电子设备、美妆类可以尽情研究下球星妻子或者女友的妆容……所有的周边内容都是值得布局和深挖的。而最终的价值，一定是结合这些热点，为品牌带来传播和流量。
第三：占领话题和声量，就是占领先机。
我们都知道Facebook类社媒更倾向于一个UGC（用户生产内容）生态。海量的用户自发进行的探讨越多，越能得到更多的展示和分享，而且UGC也是比官方PGC（专业生产内容）更有价值的传播阵地。不得不承认，很多时候企业的Facebook运营效果不好，追究根本，不是产品或者宣传内容不够好，而是在整个Facebook平台上的展示量不足。企业想要在世界杯期间借势营销，单纯靠官方一个账号的内容和粉丝量绝对是不够的，可以借助UGC内容为自己进行品宣和获客。
简而言之，就是利用海量的账号、海量的内容在各种渠道Page/Group/Post/MarketPlace等进行宣传，通过小圈层用户声量去撬动更大圈层用户参与探讨，实现宣传曝光+主动获客两不误。
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