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情感分析
文章导读
    据最新数据统计, 2020年巴西国民生产总值为1.363万亿美元,人均GDP约6450美元。比如,2018年的黑色星期五,巴西创造了26亿雷亚尔的销售额,同比增长23%,2019年巴西“黑五”电商收入再次增长,达32亿雷亚尔。2021年在巴西,这些亚洲的跨境电商网站销售额猛增60%,达到了362亿雷亚尔。

    巴西国家概况

    巴西是南美洲最大的国家,巴西总人口约2.1亿,人口数量是墨西哥哥伦比亚阿根廷智利等拉美主要市场的数倍,其国土总面积851.49万平方公里,居世界第五;仅次于俄罗斯加拿大中国美国。巴西拥有丰厚的自然资源和充足的劳动力,国内生产总值位居南美洲第一。历史上巴西曾为葡萄牙的殖民地,所以官方语言为葡萄牙语。

    据最新数据统计,2020年巴西国民生产总值为1.363万亿美元,人均GDP约6450美元。

    巴西首都及前三大城市

    巴西也是一个高度城市化的国家,城市人口占总人口数的87%。城市化排名在上述拉美主要市场中位列第三,仅次于阿根廷(92%)和智利(88%)。

    巴西利亚:巴西首都,约有280万人口。人口超过200万的城市有6个城市,主要有圣保罗、里约热内卢、萨尔瓦多、福塔雷萨、贝洛奥里藏特以及巴西利亚。

    圣保罗:巴西最大的城市,2016年这个城市人口超过1190万,除了是巴西最大的城市之外,它还是南半球最大的城市和世界第12大城市。

    里约热内卢:在人口方面是该国的第二大城市,人口约为圣保罗的一半,人口为635万,也是巴西最著名的城市,2016年第31届奥运会就是在该城市举办。1793年至1960年期间里约是巴西的首都。

    城市人口及消费水平决定了买家的购买力!建议广告投放到人口基数大、购买力比较强的大城市!

    巴西宗教信仰及主要节日

    巴西也是一个宗教大国,天主教是基督教的流派之一,约有65%的人信仰天主教。

    巴西节假日较多,除了国际公认的节假日外还有不少宗教节日,且各州、市不尽相同。全国性的节假日主要有:

    1月1日,元旦 ano novo

    狂欢节,一般在2月中下旬(3天);

    4月2日,耶稣受难日;

    4月21日,民族独立运动日;

    5月1日,国际劳动节;

    9月7日,独立日(即巴西国庆)

    11月2日,万圣节

    11月15日,共和国成立日(1889年);

    12月25日,圣诞节

    巴西当地六个重大节日:母亲节、情人节、父亲节、儿童节、黑色星期五及圣诞节的网购销售额高达其全年电商销售总额的四分之一。

    比如,2018年的黑色星期五,巴西创造了26亿雷亚尔的销售额,同比增长23%,2019年巴西“黑五”电商收入再次增长,达32亿雷亚尔。

    巴西电商市场概况

    数据统计显示,今年1月份至7月份,中国与巴西的商品进出口贸易总额高达806亿美元(折合人民币约5225亿元),与去年同期相比上涨32.26%。

    其中,巴西从我国进口的商品累计价值为254亿美元(折合人民币约1647亿元),同比增长28.4%;

    我国从巴西购进552亿美元(折合人民币约3578亿元)商品,与去年同期相比上升34.11%,至此,我国又坐上了巴西第一大贸易伙伴的宝座。

    巴西是世界第七大经济体,拥有拉丁美洲最大的在线零售市场,2020年电商市场规约为206亿美金,约1108亿雷亚尔;占据拉美地区42%的B2C电商市场份额,有着绝对主导的地位;

    所以说巴西是非常重要的电商市场,可以说是南美州的“天选之子”。

    巴西互联网和社交工具

    巴西的互联网发展迅速,2020年巴西网民数量约1.5亿,互联网普及率约为71%,位居拉美之首,网民平均每天上网时间达到了9.3小时,位列世界第二,巴西Facebook用户数量位居全球第三,仅次于印度与美国,其次是印尼和墨西哥。

    巴西消费者喜好&购物习惯

    巴西人最喜欢购买来自中国的跨境商品、其次是美国和日本,每10位巴西消费者中就有7位在线购买过中国的商品。

    2021年在巴西,这些亚洲的跨境电商网站销售额猛增60%,达到了362亿雷亚尔。而这一数字已经快占到了巴西在线商务的17%,2021年巴西电子商务的总收入为2189亿雷亚尔。

    除了3C电子配件,主要热销的品类还有鞋服、美妆工具、箱包、时尚配饰、家居收纳、钓鱼工具等热卖商品。

    值得注意的是,巴西消费者喜好的产品东南亚略有不同,东南亚受日韩影响较大,而巴西整体更加偏向欧美风格。

    以美妆产品为例,巴西消费者喜欢夸张、大胆的妆容,以深色为主:喜欢浓密型、夸张型的睫毛膏、眼线笔,彩色眼线笔也很热卖;唇釉比固体口红卖的更好,喜欢干性哑光质地,色号以吃土色、红色、深色系为主。同时,巴西地处南半球,季节和中国相反,目前将进入秋季,因此保暖长袖等服饰需提前备货。

    在巴西8770万线上消费者中,68%的人在2021年购买了进口商品。今年,71%的人打算继续购物,尤其是在电子产品(48%)、时尚和配饰(45%)等商品上。

    DTC品牌电商/精品独立站卖家的几点建议

    一、产品质量是获取新用户的复购下单的非常关键因素;

    二、先专注一个熟悉的区域/国家,做精品垂直站;网站支持国家域名、本地语言及本地货币;

    三、深入了解当地文化、消费水平及消费者喜好;

    四、接入本地支付工具;

    -建议在网站的底部,商品详情页及支付方式页面清楚告诉消费者;

    五、前期少量投放广告,快速了解当地消费者实际购买情况;

    六、后期注重谷歌SEO优化,FB\INS等社交平台私域流量;

    七、注重售后服务,及时处理客诉和退款

    八、千万不要做仿牌、货不对板、发空包及违法违规商品。

    巴西常用的本地支付工具

    随着卡和数字钱包的使用继续,巴西可能成为一个特别引人注目的电子商务市场。巴西银行卡渗透率为70%,人均卡拥有量为2张,但也就是说目前为止,仍有30%的巴西人是还未拥有银行账户的,这就给电子钱包的发展带来了无限的空间和动力。但目前,现金支付仍然占据巴西最主力的支付地位。

    Picpay(推荐)

    Pic-Pay是巴西央行发布的一款电子钱包,不仅提供在线支付,也支持扫描二维码、向钱包充值等业务,并且用户可以通过Banco24Horas提款机随时提现

    目前在巴西拥有超过5000万用户,是巴西在线支付工具中用户量最大的一个,支持的商户有超过300万家,像Cielo, Rede,Getnet都已经接入,每月交易流水达20亿雷亚尔。

    Ame

    AME是一家巴西移动支付公司,旗下的电子钱包满足用户使用在线付款、转账、话费充值、游戏充值等需求,其公司对商家的口号是:“无论从事何种业务,Ame都有一种方式可以使您的销售迅速起步”。注册时,用户需要提供名字,社会保险号,出生日期,电子邮件和手机号码,并通过电子邮件验证了帐户之后,就可以开始使用了。

    在付款方式上,AME满足消费者使用二维码、POS机、电商网站等付款方式,其敏捷和安全的特性,可让消费者和商家随时随安心的地收付款。通过Ame app,消费者可以使用AME信用卡在合作伙伴商店中购买商品,通过QR码收集和支付账单,在Ame帐户之间转账无需支付任何费用,以及通过该应用程序购买的商品会获得返现,返现存余额后支持提现到储蓄卡中。

    Pix网银转账 (推荐)

    PiX是一种即时收付款的网银转账方式,不仅提供在线及时转账收款,也支持商店二维码扫码支付以及向钱包充值等。Pix-Pay在巴西拥有超过3000万用户,是巴西在线支付工具中用户量最大的一个,每月交易达流水20亿雷亚尔,目前支持它的商户有超过300万家。PicPay的存在 给相对传统的巴西用户提供了颠覆式的支付体验

    PiX是PicPay发布的一种即时收付款的转账方式。自巴西中央银行推出以来的11个月里,该服务已经快速在巴西普及,目前有超过1.1亿巴西人至少使用过1次,通过该平台完成的交易额超过890亿美元。

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    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/128626

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