前言
近期会推出一系列 SEO 分享文章，都是我近期 SEO 的一些想法和实战案例。另外也会尝试微信公众号的付费阅读模式。希望能持续关注。
入行时的疑惑
这个要从刚入行 SEO 时的疑惑讲起。刚做 SEO 时，SEOer 每天的常规工作就是发外链，我们每个人手里都有一个论坛和博客列表，每天去论坛回帖，去博客发帖或留言并附上链接，来提升排名和流量。我当时就有一些疑惑，我们发的外链并不算是真正的用户推荐，也没有产生新的价值，说难听点就是网络牛皮癣广告。那为什么这些外链能提升排名，而不做外链排名反而会下降呢？而且专心做内容的网站反而不如去发牛皮癣广告的网站吗？
最后结局大家都知道，Google 和百度后来就推出了针对人工外链的处罚算法，外链行业受到灭顶的打击，人工发外链这个策略也逐渐失效（并没有完全消失，并且外链策略有了调整）。
当时我有个模糊的想法是做对 Google 友好的事，现在想法越来越清晰，用生态视角可以完全解释外链策略的结局，并且可以判断所有 SEO 策略是否长期有效。
先抛出观点
我先抛出基于搜索生态的 2 个 SEO 观点，然后慢慢解释。
正面观点：搜索生态中多方受益的 SEO 策略，才是长期有效的策略
反面观点：对 SEO 单方面的策略，无法保证长期有效
SEO 搜索生态的简单模型
先抛出一张搜索生态的简单模型图。
3 个角色和 6 个核心环节
如图所示，SEO 搜索生态有 3 个主要角色和 6 个核心环节。3 个角色分别是搜索用户、搜索引擎、网站（SEO），6 个核心环节分别是：
网页投放：网站站长/ SEO 的 sitemap 生成与投放（这里搜索引擎也会自己抓取，算被动投放，不赘述）
抓取/收录：搜索引擎用抓取蜘蛛对网页进行抓取，并收录和建立索引。其中 SEO 部分涉及爬虫优化、内链优化（影响抓取效率）、内容质量
用户搜索：SEO 需要注意搜索词的挖掘和搜索需求的覆盖、用户搜索需求分析
排名/点击：这部分的 SEO 内容有内外链、结构化数据、内容相关性
用户浏览：涉及的 SEO 部分有网站性能、网站稳定性和安全性
内容呈现：内容的相关性、丰富度
有没有发现，就这 6 个简单环节，就把 SEO 所有工作内容基本覆盖了？！我也从生态角度对 SEO 下了个简单的定义：SEO 就是用户搜索需求和网站信息，在搜索引擎平台上的匹配。
正面观点
我的第一个观点是：搜索生态中多方受益的 SEO 策略，才是长期有效的策略。
首先，Google 是搜索生态的主力运营方，主要目标是整个搜索生态朝着健康、增长、稳定的方向发展。所以 Google 所有策略都会从搜索生态的视角去考虑（其中有些并不一定包含在现有的官方指南中）。
其次，SEO 是搜索生态的重要一部分，并不是独立存在，而是和用户和搜索引擎有极其密切的联系（甚至说偏向于 Google ）。所以，SEO 策略如果能够对用户或搜索引擎带来价值，那就会推动搜索生态良性发展，就正好符合 Google 的发展方向，被 Google 长期接纳和认可，得到 Google 的奖励，比如收录、排名或点击。
举几个例子：
Google 去年年底推出的网页核心性能指标，主要是为了提升网页性能，从而提升用户在浏览中的体验。SEO 如果 follow 该策略，用户浏览时会有更好体验，Google 也会给相应的奖励，带来排名的提升
Google 2 月推出的段落排名算法，是嘉奖那些优质长文的网站站长。站长如果有优质长文，但没有做细化的 SEO 优化，Google 会调整算法，把之前缺少的流量补给站长
Google 推出 429/500 状态码，以及 Etag、expired 等缓存标签，主要是为了提升抓取效率。SEO 如果使用这些技术，会提升 Googlebot 的抓取效率，从而提升网站的收录和流量
所以你看，上述所有长期有效的 SEO 策略，全都是对搜索引擎或者用户，对整个搜索生态有益的，是 Google 推荐的策略。
反面观点
我的第二个观点是： SEO 单方面有效的策略，无法保证长期有效。也是同样的逻辑，在搜索生态中，SEO 并不是孤立的角色，所以只针对 SEO 自身，对整个生态无价值，无法保证其长期有效性。比如某个 SEO 策略对 Google 没有提效，没有满足用户需求，也没有提升用户体验，是无法长期有效的。当然每个时期肯定也有这样的策略存在（搜索引擎总不是完善完美的），但一旦规模扩大且被搜索引擎发现，就会被及时处理。因为这并不是搜索引擎倡导的对搜索生态良性的方向。一旦纵容，会影响整个搜索生态的良性发展。
也举几个例子。
外链是比较典型的无法长期有效的 case。外链只是伪造推荐链接，提升网站排名，但其实并未对用户和搜索引擎产生价值，所以一定是会失效的。在外链有效的那段时间，你也可以看到 SEOer 的目光不在内容产出、用户体验、爬虫提效上，而是在发广告上，导致搜索生态出现明显问题，比如发外链的网站比专心做内容的网站有更多的流量。
刷点击也是比较典型的只对 SEO 有效，对用户和搜索引擎没有任何价值的策略，其负面效果也很明显：网站和 SEO 都扑向这种刷点击的业务中，失去了长期 SEO 优化的耐心；百度也已经推出相应算法处理点击情况。
关键词密度。关键词多重复几次没有提升用户体验，对搜索引擎也没有什么帮助。关键词密度之所以有效，是因为搜索引擎在技术不成熟时用来判断页面相关性，现在语义算法进步之后，有更多因素判断其相关性
当然，也有一些做短线 SEO 的朋友。主要就是追求快速有效，这个就另当别论了。
为什么有些策略暂未处理？
有朋友会问，为什么有些策略对搜索生态无益处，但仍存在？我觉得有几个方面：
规模比较小，伤害有限，所以还没被搜索引擎立即处理。这种一旦规模扩大，会被搜索引擎提高优先级来处理掉；而且这类策略很不稳定，搜索引擎可能日常更新就会使其失效，因为这个策略并不符合搜索引擎的发展方向
搜索引擎的处理有难度，需要时间。比如百度对刷点击这个情况的处理，但我相信肯定是会处理掉的。
关系复杂。某些策略对搜索生态有益也有弊，比如转载这个事，所有网站都去转载只会伤害内容原创者和整个生态，但少数权威网站转载是有帮助的，因为帮助其内容曝光。所以搜索引擎会细化策略，一方面会保护原创者，保证其应有的流量，另一方面允许少量产生附加价值的转载，比如内容增益和站点增益。
SEO 生态观怎么应用
我觉得生态视角是 SEO 很有价值的一个视角，可以判断所有 SEO 策略的有效性，以提升决策质量。更进一步，在生态视角的基础上，可以试着切换成 Google 视角，来思考 Google 如何看待 SEO，如何满足用户日益变化的新需求，从而会有更多判断，并预测 Google 的策略方向，也是极其有价值的。
最后
这只是 SEO 的某个视角，并不一定能解决所有的问题，所以希望能多讨论。也能让我有更完善的观点。
（来源：SEO技术流）
新老板Shoptago 专注跨境独立站13年团队
独立站SaaS建站工具，RMB 399元/月，入驻门槛低
欢迎交流 VX：18565532501
扫码注册后附赠独立站运营手册
