新风向：2021第一季度跨境电商领域释放了这些信号

2021全国两会于今日刚刚落幕。李克强总理在政府报告中提出，推动进出口稳定发展，发展跨境电商等新业态新模式。实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放，更好参与国际经济合作。跨境电商已连续三年成为两会热词，从中释放的政策利好信号也带来了新的机遇。

政策支持电商蓬勃发展

政府高度重视并已正式核准区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）。3月8日，商务部部长王文涛在答记者问时表示：商务部会同国务院各相关部门，正在加快推进实施包括关税减让、原产地认证等各项技术准备方面的工作。在帮助企业把握RCEP带来机遇和应对挑战方面，商务部已经举办了第一期全国性培训班，并将在3月举办第二期，覆盖面大概有4万人，使协定能够真正地惠及企业。

中国货物贸易进出口总值高速增长。据海关统计，今年前2个月，中国货物贸易进出口总值5.44万亿元人民币，同比增长32.2%，实现显著增长。其中，出口3.06万亿元，增长50.1%；进口2.38万亿元，增长14.5%；贸易顺差6758.6亿元，去年同期为逆差433亿元。

广州B2B出口业务试点取得积极成效。2020年，广州海关监管广州白云国际机场口岸跨境电商零售进出口业务量与货值实现双增长，累计验放电子清单约1.3亿票，货值约367亿元人民币，同比分别增长17.2%与119.8%。据黄埔海关所属穗东海关副关长介绍，2020年广州状元谷跨境电商监管中心共验放跨境电商出口包裹372.57万个，同比增长30倍；货值2.17亿美元，同比增长约18倍。

全球电商市场新气象

全球电商规模或接近5万亿美元。全球市场研究公司eMarketer称，2021年电商发展势头不减，预计今年全球电商增速为14.3%，这也意味着将比上年再增加6110亿美元的网络销售额，达到近5万亿美元。据介绍，2020年全球零售额中有18%来自电商，预计到2024年这一比例提高至21.8%。

美国零售销售创七个月来最大增幅。美国商务部公布的数据显示，美国整体零售销售额环比增长5.3%，所有主要类别均大幅增长。得益于政府应对疫情影响的纾困支票等因素，家庭需求继第四季度表现疲软后出现反弹。分析人士认为，去年年底消费者支出因疫情加重而受到限制，但此后新增病例数逐渐减少，各州开始放宽对商业及活动的一些限制，外出购物和就餐的恢复助推动各类别商品的支出。

海外Z世代消费行为呈现价格驱动与可持续发展性。千禧一代和Z世代研究咨询公司CGK研究发现，相对于轻率消费，Z世代更倾向于储蓄及进行高性价比消费。在疫情发生前，他们在购物前就会货比三家，以此获得高性价比的产品。快时尚服装过剩是Z世代消费者存在的主要问题，因为这与43%的Z世代购物者说他们“积极寻找”具有可持续发展或环境友好型的产品或公司并不同步。

平台新计划助力电商

亚马逊推出全新计划助力小卖家起步。这个名叫“Build It”的新计划将允许消费者提前付费支持自己喜欢的产品，达到目标金额后亚马逊就会制造并发货。这种众筹玩法并不罕见，由于可以在没有提前囤货的情况下测试市场反应，这种模式非常适合有好创意但是资金不够的项目起步，可以被视作是亚马逊对小卖家的一次扶持。

社交平台进军电商，边刷首页边逛街指日可待。Facebook将在英国推出名为“Shop”的新购物功能，作为应用程序中的一个书签，Shop功能将便利英国用户在自己的Facebook主页上浏览在线商店。无独有偶，Twitter也在测试一种新功能，可以将电商产品页面以推文形式进行发布。这一商店卡片推文中，包含了产品名称、产品价格、产品图片和商店链接，同时还配置了“Shop”按钮，可以一键前往站外站点进行下单。

作为促进外贸外资稳中提质的重要推动力，跨境电商正在迎来前所未有的机遇。有理由相信，在未来的几年中，跨境电商将继续扮演举足轻重的角色。

（来源：Air跨境圈）