Facebook的广告系列结构分为三个层次：广告系列-广告组-广告
Facebook广告系列可以包含多个广告组，并且具有唯一的广告系列目标。你的广告系列就像个容器，选择广告目标就是选好容器，可以帮助你更好地组织里面的广告组和广告。所有的广告设置要素都应围绕着你的广告目标。但如果你想要达成多重广告目标，就必须创建不同的广告系列。举例说明，你既想要提升网站订单量，又想要增加Facebook公共主页的点赞次数，就必须要创建两个不同的广告系列，每个系列使用不同的目标。
Facebook广告组可以包含多个广告，在该层级可以设置受众群体定位、排期、版位和出价方式等。
广告层级是Facebook广告后台系统中最小的单元，可以编辑广告素材和广告文案，以及添加像素和URL等。
整体架构如下图：
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如何设置你的Facebook广告预算
为你的广告系列选择合适的预算对于广告效果至关重要。目前Facebook官方推荐使用CBO（广告系列预算）设置广告，并在一个系列下设置不同的广告组，由广告系统自行学习和分配广告预算，并持续优化你的广告。
如果对CBO的原理和使用还不是很熟悉，可以参考我们以往的文章：敲黑板划重点！Facebook广告CBO最佳实践策略，各个广告主的宝贵经验都在这里了……
Facebook为你提供了两种预算选项：
1）每日预算– 单条广告系列每天投放广告的预算。
有时候，当Facebook发现某日有高潜力的机会时，它的支出可能会比你的每日预算多25％，然后在低潜力的日子中降低支出。选择每日预算后，你的每日广告支出走势基本呈现一条曲线，但不用担心，这属于正常的数据波动，意味着Facebook正在自动优化你的广告投放（这是一件好事）。
2）总预算– Facebook将在整个活动日期之间来分配广告预算。
如果你设置了总预算，则需要填写排期，以便可以计算出每天的平均支出。
我们建议你使用每日预算来进行广告投放，并且不设置广告系列的生命周期。以便以后可以更便捷的编辑每日预算，并在效果衰退的时候直接暂停掉广告。
3广告投放优化方式的选择
设置广告系列的预算后，接下来会到广告组层级选择“广告投放优化”方式。
在广告投放优化方式的选择上，重要的是告诉Facebook你最重要的目标是什么。例如：
如果你的目标是吸引网站访问量，请针对链接点击优化广告。
如果你希望人们在你的网站上进行转化，请选择转化目标。
如果你希望人们安装你的应用程序，请选择“应用程序安装”目标。
以此类推。
4Facebook广告如何竞价？
在Facebook上投放广告时，你将与成千上万的广告客户竞争，每个广告客户都希望吸引其目标受众。Facebook广告竞价是基于以下三个因素进行竞拍的：出价、相关性得分和“预估行动率”的最佳组合的广告。
手动出价与自动出价
如果你刚接触Facebook广告，建议你使用自动出价，对于细致的出价方式的解释，可以参考我们之前的文章：还在浪费广告费？学会这些Facebook广告竞价技巧，帮你快速省钱
如果你知道自己的大致成效费用，请使用手动出价。例如，在针对“链接点击”优化广告组时，你可以设置愿意为每次点击支付的最高价格。当你设置手动出价时，Facebook会向你显示建议的出价范围，并自动在框中插入建议的出价。最初可以按照自定义出价框中的出价来进行参考，再按照实际需求更改Facebook的预设手动出价。例如，如果Facebook首先建议你为每次链接点击出价$1.0，并且出价范围为（$0.43–$0.88），则你可以出价$0.60或者$0.44。
Facebook还允许广告客户设置自定义广告排期。
我们建议你在第一个广告系列不要区分时间段来投放，后续你就可以从广告报告中看到哪些日子和时间最有效，然后根据这些数据来设置后续的自定义投放时间段。
5Facebook广告投放类型
在设置Facebook广告系列时，“广告组”级别中的最后一个选择是“投放类型”。在这里，你可以选择：
标准广告投放-Facebook将以最低的费用以最佳的速度投放你的广告
加速广告投放-Facebook将尽快投放你的广告，从而导致更高的广告费用（目前选择这个方式需要出价策略上选择bid cap的出价方式后才可以选择）
我们建议你将“投放类型”选项设置为“标准”。加速广告投放主要用于大促或特定目标下投放。并且由于加速投放是针对速度而不是价值进行优化，因此最终可能会导致CPA较高，ROI达不到预期。
6发布广告
现在，你已经设置了所有广告系列元素，包括广告系列目标、预算、广告创意、广告文案、URL等，接下来你可以单击“发布”按钮来发布Facebook广告系列。
来源：知行营销
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