随着中国日渐成为世界的制造中心和国内电商流量红利的消失，国内电商转型跨境电商势在必行，国内品牌出海成为品牌增长的第二战略。
国内抖音电商内卷之余，TikTok俨然成为了境外最大的流量平台，传统的跨境电商平台本身和跨境电商从业者无不在探寻TikTok等内容流量平台输出内容，引流至跨境电商平台转化成交的跨境电商运营新模式。
今天果哥就带大家来看一个品牌——Infinix，看它如何在1个月内在TikTok上获得56亿曝光的！
品牌概况
Infinix是传音控股旗下专为年轻消费者打造的高端互联网手机品牌。目前Infinix手机在全球30多个国家销售，覆盖包括非洲、拉丁美洲、中东、南亚、东南亚等众多国际市场。有着“传音手机，非洲之王”的美誉。
精准把握关键节点，进行全链路营销
01
预热期：精准匹配达人资源 ，有效完成预热造势
通过TikTokCreatorMarketplace的资源共享，Infinix邀请了平台上四位百万级游戏测评类创作者，对新品手机进行使用及测试。通过评测视频介绍产品性能、提升产品记忆度，在预热的同时做好储备沉淀，让后续在爆发期和持续期关注到HOT10S的用户能够搜索并了解到产品的详细介绍。
02
爆发期：定制专属趣味挑战赛，与用户深度互动
在5月16日到19日的上市大推期，利用强曝光的开屏广告(BrandTakeover)和OneDayMax信息流广告，让Infinix在发布当日获得最大的优势点位曝光，为挑战赛和定制贴纸强势导流，以KOL达人营销和UGC共创，实现用户的深层互动。
打造全球人数最多的线上Rap接力挑战赛
在Infinix五大产品系列中，Infinix HOT系列手机的用户主要是95后及00后，TA们喜欢社交，乐于分享，同时追求个性化、多元化产品。品牌在长期的调研后发现，HOT的用户中，喜欢Rap的占据相当大的比例。
基于对用户心理的洞察，Infinix决定借势新品上线契机，通过一场全球性的吉尼斯世界纪录的挑战，再次凝聚用户与粉丝，结合其人群属性，打造全球线上人数最多的Rapping直播接力活动。
定制联名IP角色贴纸
通过与广受欢迎的手游MLBB联名合作，Infinix把MLBB游戏新款角色皮肤定制为互动创意贴纸，并在设计风格上采用了该游戏极具代表性的故障风视觉元素、游戏角色渗透以及品牌原创音乐，共同为用户营造了沉浸式游戏氛围，大幅提升了用户体验，点燃了用户的参与热情。
kol引领本土热门潮流
品牌方邀请了6位印尼当地kol，以青春、活力为主要风格特点，与品牌形象和新品游戏手机卖点完美契合，而且合作的都是舞蹈类和时尚类的kol，让视频画面更具动感，提升了视频的停留率与传播率。
03
预热期：精准匹配达人资源 ，有效完成预热造势
在品牌挑战赛商业化权益期结束后，Infinix巧妙利用kol的优质创意素材，继续投放TikTok品牌竞价广告，以更优的CPM成本最大化触达更多潜在用户。
据悉，Infinix手机品牌在TikTok一个月获得56亿曝光，忠实粉丝135000+整体增粉近一倍。
自Infinix进入TikTok布局以来，吃鲸MCN与其成为深度合作关系，也贡献了不可忽视的成绩。(见上图）
接下来就以该品牌为案例，和大家聊聊TikTok品牌营销的几种玩法：
TikTok品牌营销的玩法
1、建立品牌阵地
品牌出海TikTok，打造品牌阵地是必不可少的重要第一步。有了官媒账号才会有源源不断的免费流量涌入，在提高品牌曝光的同时也提高了转化。
Infinix就是建立好账号的半年间，从0粉丝开始孵化至170万粉丝，辅助其开通蓝V，目前已经成为TikTok_3C科技流量池Top级账号。
2、打造创意性的内容
为了进一步提高知名度吸引更多流量，吃鲸在代运营期间为其策划了一场以“猜中曼城欧冠夺冠，传音Spark6 128G手机退全款”的TikTok·KOL话题营销活动赛事，并在官号创建#MCFCwinsTecnoRefunds的品牌Hashtag。
3、趁热打铁提升长尾效应
将高互动的挑战赛与品牌竞价信息流投放无缝连接，最大程度延续前期累计的话题热度，促进用户沉淀，强化品牌在TikTok的私域营销阵地。
果哥有话说
种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。
TikTok目前全球总下载量突破 25亿！而且在全球最大的市场美国同样攻城略地，已经显示出接近其他主流平台的流量潜力，是非常值得所有跨境电商卖家的重点关注和布局的流量载体，早入局TikTok，早日实现弯道超车！
关于我们
2019年入局TikTok；
2020年：阿里巴巴海外社媒服务商；
2021年：TikTok首批官方TSP直播服务商；
2022年：TikTok首批官方认证MCN
忠于海外本地化内容营销,专注数据积累,聚焦海外电商。通过研究品牌的市场定位与消费群体，制定专属媒体矩阵推广方案，深度链接全球资源，帮助品牌打造全球影响力。
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