国人必须思考的问题:大部分美国人连一个中国品牌都说不上!“中国品牌”路有多远?

张琳
多年来,中国公司沦为西方品牌的代工厂,中国公司曾满足于销产品而忽视树立自有品牌。这导致的后果是令人忧虑。在本月的一项调查中,大部分美国人连一个中国品牌也说不上来。有些人甚至错误地把日本品牌当成中国品牌。然而,近年来,中国公司的品牌意识逐步提升。其中,联想一马当先,推出风格鲜明的品牌营销策略,在全球范围内树立了良好的品牌形象。其他诸如海尔电器、青岛啤酒等公司在品牌树立方面,其表现也可圈可点。鉴于中国庞大的市场和经济能量,中国品牌走向世界也是迟早问题。 有些人误把日本品牌当成中国品牌 从美国《市场观察》4月27日的报道中获悉,尽管从服装到玩具等大大小小的商品都印有“中国”的字样,但是一直以来,对推广其自有品牌和产品文化方面,中国公司行动迟缓。hd市场营销公司于本月进行的一项调查表明,大部分美国人连一个中国品牌也说不上来,只有6%的人能想起一个。有些人错误地把日本品牌当成中国品牌,比如把本田、索尼和丰田当成中国品牌。事实上,中国公司经常不以自己品牌名义出口产品。比如说沃尔沃汽车以“沃尔沃”名义进行销,而该汽车品牌实际上已经被浙江吉利控股集团购了。 旧金山大学的中国商业研究项目执行总裁stanley kwong,表示,品牌对于过去的中国公司来说是个遥远的概念,中国公司经常为沃尔玛和苹果等外国公司产品,但是他们几乎没发展自己的品牌。对于中国公司来说,仅仅产品会比树立一个品牌要简单得多。苹果手机虽然在中国生产,但是其被打上“加利福尼亚苹果公司设计”的标签。 中国公司正在致力于打造国际品牌 但是,现在事情正发生变化。中国个人电脑公司联想集团推出“for those who do”的品牌营销口号,其在品牌推广方面越走越远。中国公司们正致力于获得品牌认可,而不是仅仅将他们特点融入到形形色色的产品中。(联想公司在2005年购了imb个人电脑部门及其thinkpad品牌)。在品牌树立方面,其他公司也在美国取得过类似的进展,如海尔电器,青岛啤酒等。青岛啤酒目前是美国得最好的中国啤酒。 鉴于中国庞大市场和经济能量,专家表示,中国将其产品文化推广到海外是迟早的事情。中国人相信他们也可以树立起超越其西方同行的自有品牌。 雨果网了解到,现在中国不少民营企业,已经走上了轨道,他们始考虑全球化的问题,有着不同的策略选择:有些选择东南亚国家,因为他们认为那是新兴市场,增长会比较快;而另一些企业可能倾向于直接进军欧洲、北美、日本等最成熟的市场,因为那里的市场法律制度更加完善。 中国规模较大的民营企业在国际市场上往往只能算是“中小企业”,比较欠缺全球化的经验。他们往往从代工始接触国际市场,对于在成熟市场打“攻坚战”比较陌生,所以不少企业选择了新兴市场。 中国企业打入国外终端用户市场的机会是比较大的,发展中国家的企业有很多机会去跟发达国家的跨国企业竞争。举例来说,中国海尔向发达国家品牌输出获得成功有目共睹,如今在东南亚、欧洲、北美能非常容易地找到它的品牌产品。
2013-05-08 291阅读
问题/讨论
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AI回答:
中国品牌在国际市场上确实面临一些挑战,但随着中国公司的品牌意识不断提升,中国品牌正逐步崭露头角。回答您的问题,中国品牌要在国际市场上取得认可并不是一件简单的任务。过去,中国公司更多地扮演着西方品牌的代工厂角色,忽视了自身品牌的建立。因此,大部分美国人连一个中国品牌也说不上来,有些甚至把日本品牌当成中国品牌。

然而,近年来,中国公司正致力于树立自有品牌并在全球范围内推广。一些成功的例子包括联想、海尔电器和青岛啤酒等公司。他们通过独特的品牌营销策略和出色的产品质量,成功树立了良好的品牌形象。除此之外,中国庞大的市场和经济实力也为中国品牌走向世界提供了巨大的机遇。

尽管中国品牌在国际市场上还有一定的认知障碍,但随着中国公司的努力和不断提升的品牌意识,中国品牌在国际市场上的发展前景是乐观的。中国公司正在学习如何建立自身的品牌,并将其产品文化推广到海外。同时,中国的民营企业也意识到全球化的重要性,并积极尝试进军国际市场。

总的来说,中国品牌走向世界的路还有一段距离,但随着中国公司的努力和国内市场的不断壮大,中国品牌走向世界将是迟早的事情。中国企业需要在品牌建设方面加大投入,注重产品质量和创新,并积极主动地推广自己的品牌形象,以赢得国际市场的认可和信任。
2023-07-04
追问:
  • mohamed
    估计得有十年左右了吧
    2013-05-09
  • feli
    这家伙全是发点这种网站,报纸上摘抄来的东西
    2013-05-10
  • rose
    这篇文章是哪个年代的古董了??
    2013-05-09
  • Athena.Zheng
    本文的说法说的有失偏颇
    2013-05-09
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