论微商之死

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论微商之死


微商靠朋友圈成交的单渠道销售方式已经不奏效,很多微商已经退出市场,剩下的则面临转型,否则也将被洗牌出局。


去年还在上演暴富神话的微商正进入寒冬。11月23日,有账号为“大熊老师”的自媒体人撰文指出,50%的微商已经死去。第三方微信营销平台微信通CEO王易接受《每日经济新闻》记者采访时坦言,微商靠朋友圈成交的单渠道销售方式已经不奏效,很多微商已经退出市场,剩下的则面临转型,否则也将被洗牌出局。同时,记者联络了几位曾经接触过的微商品牌代理,他们均表示已不再从事相关行业。


近五成微商已消失


从蜂拥而至到集体溃败,微商在今年迅速落入冰点。2013年开始,这种靠朋友圈兴起的“杀熟经济”在社交平台上无孔不入。


但到了今年5月,寒风在微商行业刮起。王易对记者表示,90%的微商都遇到了业绩下滑的问题,还有一些小品牌倒闭、代理商跑路,这个被财富神话过度包装的行业正迎来洗牌。


“大熊老师”也在文中表示,今年微商行业基本成熟,由于门槛低,很多人开始独立做。一些传统大品牌也退出了微商,一些小团队蒸蒸日上,但对整个行业来说已经微不足道。


“现在大部分微商已经不做了,原因很简单,因为赚钱效应下降了,已经没有暴利。也包括一些大咖,他们的团队基本分裂流失,自然也就散了。”“大熊老师”表示,差不多五成老微商已经放弃。


曾获得某知名微商品牌一级代理授权的小刘(化名)也在最近停止更新在朋友圈维持近半年的“白富美”生活。她无奈告诉记者,原来在朋友圈卖面膜的微商模式已经不可持续,不少朋友已经把她屏蔽,甚至私聊都担心她会推销面膜。“大家已经明白是怎么回事了,就算我发一些皮肤护理知识或心灵鸡汤也没人回复,招不到代理、卖不出产品,手里的面膜只能留着自己用。”


在微商的利益链条上,最赚钱的就是品牌所有者和总代理,绝大多数下家只能靠在社交媒体发展代理来得到收益。王易说,很多代理手中还留着原来买入的产品,还有些已经过期。


亟待转型触底反弹


尽管绝大多数微商正经历阵痛期,仍有不少从业者期待触底反弹。此前,日化专家冯建军坦言,微商作为一种新型的商业模式,经历了前期的过度泡沫和野蛮生长后,将随着技术的完善和法规的健全逐步转型。


正因为这样,俏十岁、思埠等第一批成名的面膜品牌在快速积累了财富后开始调整策略。俏十岁生物科技(北京)股份有限公司董事长武斌此前接受媒体采访时表示,为解决“微商”及“电商”渠道当前所面临的一系列困扰,俏十岁对微商渠道的合作伙伴提出了更高的要求,暂时不再增加合作伙伴数量,采取收缩战线的态度。


无独有偶,深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥也谈到,今年微商已经跌到谷底和冰点,洗脑的微商已经退出,微商已经是一个健康的行业。现在微商已经从原来所谓的晒爆款、暴富、千人大会变成晒培训、零售和团队,从朋友圈营销扩展到微博橱窗、朋友圈和O2O营销,从多层级转化为三级内或一级扁平化为主,从囤货卖代理转化为一件代发、卖不出退货。


“不管怎么做,今年转型已经成为行业关键词,大家都在探讨路要怎么走,不过都很迷茫。”一位不愿具名的业内人士坦言,微商的爆发式增长使许多草根一夜成名,但其商业模式存在不可持续、透支信任等弊端,接下来行业要冷静思考产品和品牌出路,不宜盲目跟风转型,否则又将在新一轮的萎缩和洗牌中被淘汰出局。
问题/讨论
回复(13)
我要向AI提问
AI回答:
微商之所以走向衰落,主要是由于其单一的销售方式、低门槛的加盟、导致市场竞争激烈等问题。随着微商市场的成熟,越来越多的微商开始淘汰出局或面临着转型,因此,微商行业需要进行深度转型和创新,以走出寒冬。对于微商从业者而言,需要做出选择:长期坚守微商行业,进行创新转型,或者追求其他商业形式。无论何种选择,都需要承认微商市场的变化,及时调整自己的经营策略,以应对市场的变化。
2023-06-03
追问:
  • sophia
    现实都是残酷的啊
    2015-11-26
  • 呼賤魚丸
    还是很多人在做的~朋友圈还是有很多的啊
    2016-06-27
  • Michael.Chan
    微商市场太混乱,杀熟经济已经让大众麻木,大家都明白微商是个什么情况了。
    2016-06-20
  • 寡言
    去facebook卖呀
    2016-05-31
  • pztools-mandy
    “大家已经明白是怎么回事了,就算我发一些皮肤护理知识或心灵鸡汤也没人回复,招不到代理、卖不出产品,手里的面膜只能留着自己用。”
    我也讨厌这个,所以我以前有个好朋友,开始卖无限极的时候,我就赶快把他屏蔽了,我真的好讨厌这个,天天发所谓的心灵鸡汤,天天发产品,说实在的,只是想卖自己的产品,而手上的产品,其实都没有怎么样
    2016-05-10
  • Penn.Wang
    任何事物都有高潮和低谷,闷声赚大钱时候,一般知道的人很少的。
    2016-05-10
  • kevinlee
    微商有做的好的,有做的不好的。任何平台任何渠道,长久的发展必须是品牌,质量,信用。
    2016-05-09
  • Anna.Zhang
    微商就像传销一样,是销之不尽,灭之不绝的
    2016-05-09
  • Siegfried007
    现在互联网太发达了,微商如果没有明显的渠道优势退出市场是必然
    2016-05-09
  • April.Zhu
    还是好多人在搞微商啊
    2016-05-09
  • Fiona
    任何经营模式都是会在经历一个巅峰之后走下滑线,一如当日的淘宝,但是一个模式的破产必然意味着另一个模式的崛起,真正赚钱的是刚开始展露头角看到商机的人。
    2016-05-09
  • 免费鹰眼搜找客户
    微商的市场感觉太乱了,越来越不好做,缺乏管理
    2016-05-06
  • 小薇互联
    是的,所以要更加努力!
    2015-12-01
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