1301亿美元！美国11月电商销售创新高但增速下滑

根据美国商务部2026年1月中旬披露的最新数据，2025年11月美国线上零售延续增长态势，但环比增速有所减缓。当月电商销售额达到1301.2亿美元，相较2024年同期的1213.8亿美元上涨7.2%。与此同时，全美零售总额为7359.0亿美元，同比上升3.3%，电商增速显著高于零售市场整体水平。

不过从环比角度看，增长势头出现放缓迹象。2025年11月电商销售仅比10月微增0.36%，而零售总额环比增幅为0.61%。美国零售联合会主席马修·谢伊指出，假日购物季期间，消费者更倾向精打细算，整体消费心态趋于保守。

第三方机构Adobe Analytics的监测结果与官方数据基本吻合。统计显示，11月1日至12月1日期间，美国网民线上支出约1374亿美元。这一数据涵盖了12月1日的"网络星期一"，当日成交额高达142.5亿美元。由于2025年"网络星期一"落在12月，导致11月未能完整囊括"网络周"促销周期。即便排除这一天，Adobe数据仍显示消费者在11月的四个促销日完成了约299.5亿美元的交易。

商务部修正数据显示，2024年11月电商销售曾同比下滑，主因是该年度"网络周"仅三天在11月，促销延续至12月2日。而2023年"网络周"完全位于11月，推动当月销售额达到1282.4亿美元，创下历史同期最高纪录。

移动设备持续成为网购的重要入口。Adobe数据显示，2025年11月初至12月初，移动端交易额达737亿美元，同比增长7.2%。"先买后付"模式的成交额为101亿美元，同比上升9.0%，其中约83亿美元通过移动端完成。

技术革新对电商流量的影响日益凸显。Adobe报告指出，11月来自生成式AI渠道的流量同比激增758%，成为驱动线上访问的新动力。

从品类来看，玩具和电子产品仍是假期消费主力。热销玩具涵盖Labubu玩偶、乐高积木、MrBeast Lab系列及费雪Little People系列。消费电子领域，iPhone 17、Google Pixel 10和三星Galaxy S25位列畅销榜前茅，非手机品类中Oura Ring智能戒指和Kindle Colorsoft电子书阅读器表现抢眼。游戏主机方面，任天堂Switch 2、PlayStation 5和Xbox Series X领跑销量，热门游戏包括《Donkey Kong Bananza》《Madden NFL 26》《NBA 2K26》和《使命召唤：黑色行动7》。

综合来看，尽管2025年11月美国电商维持稳健增长且持续跑赢整体零售市场，但环比增速回落反映出假日季消费更趋理性，电商行业正步入增速放缓与结构调整的新时期。