2025营销趋势解析：亚马逊广告助力企业打造全球品牌

在过去的一年中，中国的出海企业展现了更加多元化的发展趋向。从新能源汽车在海外市场的影响力提升，到《黑神话·悟空》吸引全球玩家对中国文化的关注，出海品牌已经从传统的消费电子、服饰与家居领域扩展至汽车和游戏等快速发展的行业，涌现出一批备受全球消费者青睐的中国品牌。最近在美国拉斯维加斯举办的消费电子展上，中国企业的参展比例超过了三成，许多在亚马逊上取得成功的品牌如追觅、美的、海信等，纷纷亮相展示其创新产品和前沿科技，借此机会进一步提升全球品牌形象。

展望2024年，海外流媒体行业的快速发展以及人工智能在广告领域的深度应用，将不断推动营销创新，为品牌的全球拓展提供助力。据亚马逊广告数据，活跃的中国广告主账户数量较两年前增长了15%以上，多个新兴站点的活跃账户数量增长超过60%。出海品牌也在不断尝试多样化的营销策略，取得业务和品牌的突破。例如，一些品牌借助流媒体平台的高品质内容，积极开拓新市场，而中小品牌则通过优化亚马逊旗舰店和广告组合，扩大品牌影响力。

预计到2025年，全球流媒体市场将继续加速增长。随着流媒体电视广告成为营销界的重要趋势之一，品牌营销的格局将再度被重塑。在诸多欧美国家，消费者在联网电视及流媒体上的观看时长将不断上升。数据显示，2025年，美国消费者在联网电视上的平均每日花费时间将达到两个半小时，广告支出将增加15.8%。为此，许多营销人员已计划提高对流媒体电视广告的投资。亚马逊Prime Video在过去一年迅速成为全球最大的广告支持流媒体服务之一，月均能触达超过2亿消费者，为品牌提供提升知名度和促进转化的机会。

人工智能特别是生成式AI的创新，将为数字广告营销带来新的变革。从受众分析到创意素材的生成，机器学习和AI正在推动营销策略的优化。以亚马逊广告为例，其基于生成式AI的工具能够简化广告素材制作，并提高出海企业的本地化营销能力。同时，其最新推出的SQL生成工具也为广告主提供了快速创建定制受众的便利，大幅缩短了获取受众洞察的等待时间。

面对2025年全球营销趋势，亚马逊广告将重点关注对出海企业的支持，帮助他们抓住营销机会并建立全球品牌。首先，亚马逊将协助企业充分利用流媒体广告，加速优质内容向业务的转化，助力品牌通过可购物的互动广告形式与全球消费者互动。其次，亚马逊将支持出海企业提升多站点营销能力，提供包括消费趋势分析、广告运营工具及策略优化建议等多重支持，帮助品牌高效开拓全球市场。

此外，亚马逊也将赋能出海企业拥抱广告技术的革新，提升营销效果，利用智能竞价控制工具及创新的广告解决方案来优化广告效果和提高转化率。最后，亚马逊广告将进一步完善本地支持网络和学习资源，帮助企业提升广告技能，提高海外营销能力。