Temu全球夺冠，战略调整引发关注

跨境能哥是一位跨境电商服务的资深专家，拥有十余年的行业经验。职业生涯始于国际物流，在许多卖家的鼓励下，转向亚马逊，专注于跨境电商的策略规划和市场拓展，提供全方位的跨境店铺服务。

在本土店铺方面，能哥有超过5年的工作经验，累计交付上千套，已经建立起一支高效的店铺管理团队。

近期，跨境圈传出一则消息，Sensor Tower的最新报告显示，Temu凭借单日超过百万的下载量，把亚马逊从连续7年的王座上挤下，登上全球下载量的榜首。

Temu以低廉的价格和丰富的产品种类在欧美市场迅速崛起，模仿了拼多多的成功。截止到2024年，Temu的全球累计下载量接近9亿，在拉丁美洲的下载量也增长了26%，达到10.4亿。Temu如今已经扩展至90个国家市场，并继续扩大其全球商业版图。

通过全托管模式，Temu降低了商家的入驻门槛，吸引了众多低成本商家入住。随着市场的持续扩大，Temu面临的环境也越来越复杂，需要加强对消费者的服务。

面对竞争加剧，Temu正在积极采用本地化策略。最近发现，美国版Temu的“本地发货”标志越来越多，半托管模式正在快速吸引流量，而全托管模式的流量有所减少。

随着订单量暴跌，能哥推测这是由于Temu在北美仓库逐步上线的“Local First”算法，该算法显著提升了本土商品的搜索权重和增加了跨境商品的物流标注要求。

近期，美国的税务政策变化使得Temu加速推进本地化业务，积极招募本地卖家，建立本地履约体系，同时放松半托管核价标准，推出“本土卖家成长基金”。

能哥注意到，某义乌卖家将圣诞袜直接发往美国，其退货率从35%降至6%，说明本土化运营能够显著缩短物流时间和提升效率，从而增强Temu的市场竞争力。

Temu正在谋划建立第三方商家的自运营模式，通过出售平台流量来赋权给商家。无论是自主选品、定价还是发货，平台将协助运营，并收取一定的交易佣金。

有消息人士透露，Temu可能在今年3月内推出新的模式，能哥认为现在是一个对于卖家来说的关键时刻。随着Temu的低价红利期逐渐消退，本土化能力将成为新的竞争壁垒。

有意向的卖家可以与能哥交流，一起探讨更多细节和商机。