《哪吒2》全球热映，跨文化现象引发卖家机遇！

2024年，《黑神话：悟空》在海外的成功激发了国产IP出海的新热潮。时至今日，它的热度依然持续，而《哪吒2》的出现又将国产IP的全球影响力提升到了新的高度。

一些具有前瞻性的跨境卖家已经洞察到这一波潮流，纷纷提前布局，力求借助这一机会实现销量的突破。

2月13日晚，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以100亿元的票房成为中国电影的里程碑。到2月14日，《哪吒2》累计票房达到104.93亿，超过《芭比》，成为首部跻身全球影史票房前15名的亚洲电影。

然而，这只是“哪吒热”的开始。随着这一IP影响力的不断扩大，其在TikTok上的热度也在不断上升。#Nezha相关话题已经获得超过15亿次的浏览量，相关作品数量也突破了5万条。大量外国用户涌向社交平台搜索影评，试图深入了解中国的神话体系和文化背景。

这种跨文化的现象，不断推动《哪吒2》成为全球热议的话题，也令越来越多的跨境卖家看到了商机。已有不少卖家提前布局相关产品和衍生品，从服饰、玩具到文创产品，试图在这股热潮中分得一杯羹。

在电商平台上搜索“Nezha”或“Nezha2”，可以找到大量衍生产品。这些产品通常是以《哪吒2》中的人物形象为基础制作的，种类繁多，包括手办、钥匙扣、乐高积木等。搜索趋势显示，自《哪吒2》上映以来，“Nezha 2”一词的搜索量大幅上升，并保持在高位。随着全球对国产动画的热情提高，相关产品的市场将持续扩大，跨境卖家若能把握这一机会，将有望在这一波IP热潮中获得可观的收益。

在巨大的商业价值背后，跨境卖家如何运用热度进行营销，以借势IP的火爆实现销量突破呢？

《哪吒2》的成功不仅提升了票房，还引起了相关IP周边产品的抢购热潮。

有数据显示，截至2月10日，所有哪吒相关授权的周边在某电商平台上的销售额已突破8000万元。

以下为卖家提供的具体营销策略参考：

1. 推出联名产品

- 定制商品：设计与《哪吒2》相关的产品，如T恤、玩具和饰品，吸引粉丝购买。

- 限量版：推出限量版联名商品，制造稀缺感，刺激消费。

2. 社交媒体营销

- 话题互动：在社交平台上发起与《哪吒2》相关的话题，鼓励用户分享观影体验或Cosplay照片。

- KOL合作：与电影或动漫领域的KOL合作，推广联名产品或相关活动。

3. 促销活动

- 电影主题促销：推出相关的促销活动，提供折扣或赠品。

- 抽奖活动：购买相关商品可参与抽奖，奖品可以是电影票或周边产品。

4. 内容营销

- 电影相关文章：发布与《哪吒2》相关的文章，如角色解析和幕后故事，吸引粉丝关注。

- 短视频营销：制作与电影相关的短视频，展示产品与电影的结合点。

5. 跨境电商平台合作

- 首页推荐：在电商平台首页推荐《哪吒2》联名产品，增加曝光。

- 专题页面：创建电影专题页面，集中展示相关商品。

6. 本地化营销

- 文化结合：根据不同市场的文化背景，调整营销策略，以确保内容符合当地消费者的需求。

- 语言适配：确保所有营销内容使用当地语言，提升用户体验。

7. 用户生成内容（UGC）

- 鼓励分享：鼓励用户分享与《哪吒2》相关的购物体验或产品使用照片，增加互动。

- UGC活动：举办UGC活动，提升用户参与度。

8. 电影票联动

- 购票赠品：与影院或票务平台合作，购买电影票赠送联名商品优惠券。

- 联合推广：与票务平台联合推广，购买电影票可以享受电商平台折扣。

9. 数据分析与优化

- 实时监控：通过数据分析工具监控营销效果，及时调整策略。

- 用户反馈：收集用户反馈，优化产品和营销方案。

通过联名产品、社交媒体互动、促销活动和内容营销等方式，跨境电商卖家可以有效利用《哪吒2》的热度，提升品牌曝光和销量。关键在于创意和执行力，确保营销活动紧密结合电影热度。

例如，《哪吒2》通过在社交媒体发起参与度高的活动，将观众转化为IP的共创者。这种互动策略同样适用于年轻平台，能够不仅引爆销量，还能通过持续互动保持用户粘性，为品牌的价值提升铺平道路。

同时，智能地运用IP中象征性的元素，卖家不仅能避开版权问题，还能为消费者提供富有创意和个性的产品。

值得注意的是，卖家除了确保获得合法授权外，还可以通过开发和销售IP周边元素来规避版权风险并拓展商机。以之前《黑神话：悟空》为例，一些卖家借助手中元素发力，部分产品在市场上表现卓越。

此外，运用不同的价格定位和有限产品策略，也能够帮助卖家提升销量和市场占有率。

国产IP的全球化浪潮为跨境卖家带来了前所未有的商机。可以预见，随着国产IP的影响力进一步扩大，跨境卖家若能把握这一趋势，不仅能够赢得市场竞争的主动权，还能通过创新营销策略和差异化产品，抢占更广阔的市场空间。