AR眼镜销量激增，科技品牌争相入驻速卖通！

跨境电商的风向正在悄然转变，高科技、高单价商品的需求持续增长。记者获悉，在一个重要电商平台刚刚结束的周年庆大促中，以XREAL、Rokid等品牌代表的AR/VR眼镜类目环比日销量激增600%，与户外露营、HIFI耳机等蓝海品类共同构成增长的新动力。

消费级AR眼镜公司XREAL全球销售业务负责人张龙杰表示，去年其AR眼镜的全球销售额约为6亿元人民币，海外业务占比接近70%，海外业务销售额同比增长了30%。由于需求旺盛，该公司去年12月发布的新品XREAL One在日本、北美等市场曾因供不应求，导致渠道断货长达两个月。

尽管AR眼镜市场增长迅速，依然面临多重挑战。张龙杰指出，目前AR眼镜的渗透率不足，需要持续进行市场教育。此外，不同国家的合规认证、研发成本高企及电池续航等技术瓶颈，仍然是品牌全球化的重大障碍。

张龙杰坦言：“我们的技术能力远超我们的销售和市场。”此时，跨境电商平台成为品牌出海的“最佳拍档”。

为解决中国品牌在海外认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足及政策合规等问题，平台在2024年推出了“百亿补贴品牌出海”计划，为商家提供从挖掘商机到营销推广，直至海外市场爆发的全链路出海解决方案。

此平台不仅具备丰富的市场洞察能力，能帮助品牌更好地应对当地的合规和认证，还掌握大量营销资源，可以与品牌在关键阶段联合发力，实现提升效益。

2023年，XREAL加入该平台并参与“百亿补贴品牌出海”。随着类目趋势的爆发及“百亿补贴”的推动，XREAL在该平台的年销售额突破一千万人民币，大促期间销售额不断创新高。

张龙杰表示：“未来，我们希望与电商平台更紧密合作，尤其是在营销资源方面，以进一步推动销售和市场拓展。”

2025年，中国品牌如何进一步打开海外市场成为出海人员的重要问题。近期该平台透露了其“百亿补贴品牌出海”的最新计划：今年将帮助1000个新品牌实现百万美金的销售突破。在其发布的2025年品牌出海十大机会类目中，智能机器人、储能电池、AR眼镜、IP玩具、滑板车等新奇高质类目上榜。