亚马逊颠覆流媒体营销的全新广告模式

2025年6月6日，在美国知名行业峰会期间，亚马逊发布了一系列重要的更新，其中包括高质量的娱乐内容和新型的互动广告。这些更新不仅涵盖了许多明星出演的电影、电视剧及全球知名的体育赛事，还介绍了即将推出的多种新型互动广告形式，如基于AI生成的情景广告和可购物广告。这些创新的广告形式旨在增强用户互动，助力广告主实现从内容到业务的有效转化，提升整体营销效果。

随着高质量内容与广告技术的不断升级，亚马逊广告的受众范围进一步扩大。在美国，广告主每月可以通过亚马逊旗下和第三方媒体触达超过3亿消费者，Prime Video则平均每月可以触达超过1.3亿美国观众。

Prime Video作为全球最大的支持广告的流媒体服务之一，每月可以通过广告触达超过2亿的全球观众。未来两年，Prime Video将推出多个重量级剧集，包括《辐射》、《野兽游戏》第二和第三季、尼古拉斯·凯奇主演的《暗影蜘蛛侠》，以及备受期待的《银翼杀手2099》。此外，亚马逊的米高梅工作室还将推出一系列明星云集的电影作品。

Prime Video还将继续扩展独特的体育赛事直播内容。从2025年10月起，Prime Video将成为多场NBA常规赛和季后赛的独家流媒体播出平台，进一步丰富其体育赛事内容。

亚马逊广告在不断扩展娱乐内容的同时，还积极推动流媒体电视广告形式的创新，以提高广告主的营销效果。新发布的AI生成的情境化广告可以分析消费者的观看内容，自动生成相关的广告文案。这种广告形式能够在用户暂停观看时立即生成与当前屏幕内容高度相关的广告，从而提升广告的自然性和相关性。

此外，亚马逊还将推出可实时显示产品信息的互动购物广告，助力消费者做出及时的购买决策。对于在亚马逊之外的品牌，亚马逊广告将提供一系列互动式行动呼吁，帮助广告主进行精准的定位消息推送，助力潜在用户转化。

结合创新的流媒体电视广告与其他广告形式，广告主可以进行更有效的全域营销，达到提升品牌知名度和增加销售等一系列目标。亚马逊广告基于丰富的用户数据和广告技术，帮助广告主更精确地触达目标受众。

流媒体电视广告不再是大品牌的专属。亚马逊自助式流媒体电视广告的推出，让中小品牌也能借助优质的流媒体内容进行广告投放。自助式流媒体电视广告目前已覆盖全球多个市场，广告主通过这一平台可以在Prime Video、Twitch、体育直播等多渠道投放广告。

亚马逊的自助式流媒体电视广告以全屏形式呈现，广告主可以通过设置广告落地页为商品详情页或品牌旗舰店，帮助产品吸引新的流量，推动品牌的客户转化。通过结合多种广告宣传方式，自助式流媒体电视广告能够为广告主带来显著的购买率提升。