亚马逊低价商城Haul进军德国，推动欧洲市场发展！

一、低价商城Haul上线德国站点

据外媒消息，亚马逊正在德国测试其低价专区“Haul”，以应对来自Temu等电商平台的激烈竞争。此专区集成在亚马逊现有App中，主打时尚、家居和生活用品，价格亲民，大多数商品低于10欧元，最高不超过20欧元。目前仅向部分用户开放，未来几周将逐步扩大覆盖范围。

Haul商品均由亚马逊自营，从设在中国的物流中心发货，并承诺两周内送达。购物满50欧元可享5%折扣，满75欧元可享10%折扣。平台上的商品需通过亚马逊设定的合规检查，并由其直接运营，提升了对质量和物流的控制力。Haul最早于2023年11月在美国上线，2024年5月登陆英国，如今进入德国市场，标志着亚马逊进一步强化在欧洲低价市场的竞争力。

二、亚马逊低价商城Haul发展

如今，亚马逊低价商城Haul不仅在站点拓展上持续发力，在平台运营方面也出现了新的变化。原本仅限移动端使用的Haul，如今已支持桌面端访问，为用户带来更灵活的购物体验。该服务自去年11月推出测试版以来，此前一直仅通过亚马逊购物应用程序提供。

同时，在商品策略上，Haul开始引入大量已在美国仓库的品牌商品，其中包括Adidas、Levi’s和Gap等全球知名品牌。曾经以无品牌、极致低价为特色的Haul，如今专门开辟出“Brand Faves（最爱品牌）”专区，像Under Armour、The Children’s Place和Vera Bradley等也纷纷入驻。

在招商机制方面，Haul进行了新的调整。此前招商主要由Haul团队经理负责，如今则拓展至大多数品类经理均具备推荐卖家的权限。这一灵活的机制有助于降低入驻门槛，吸引更多中小卖家加入，进一步丰富商品种类，优化平台生态。不过，Haul目前仍实行邀请制，暂未对外开放申请，仅限接到官方邀约的卖家参与。

随着Haul持续拓展市场、优化运营模式，其平台优势日益凸显。从产品结构、品牌引入到招商机制，Haul正以更系统化的方式布局全球低价电商市场，推动亚马逊在这一领域形成新的增长引擎。