TioTik在英国狂掷13亿，再度引发关注！

伦敦科技周刚刚拉开序幕，TikTok便投下了一颗重磅炸弹——6月9日，TikTok宣布在英国追加高达1.4亿英镑（约合13.6亿人民币）的投资，新增500多个岗位，并在伦敦巴比肯地区建设全新总部。此举并非首次布局，而是TikTok在英业务的又一次深度加码。

在亚马逊、eBay等传统巨头占据主导的英国市场，TikTok却异军突起，用短视频和直播电商的组合拳，撬动了英国年轻消费者的注意力与购买力。如今再投重金，TikTok究竟意欲何为？

英国早已是TikTok在欧洲的重镇。截至目前，TikTok在英国的月活跃用户已超过3000万人，接近英国总人口的一半。这一数据的背后，是TikTok本地化运营持续深耕的结果。在用户高度活跃的基础上，TikTok在英的商业化动作也不断加速，尤其是电商板块的强势崛起。根据Oxford Economics的数据，超过150万英国中小企业活跃在TikTok平台，年贡献经济价值高达16亿英镑，创造3.2万个就业岗位。

此次TikTok宣布的“加码计划”包括两大核心内容：在伦敦巴比肯建设新办公总部，面积超13.5万平方英尺，预计明年启用；员工总数将从现有约2500人增至3000人，新增500多个岗位。

TikTok英国总监表示：“无论是创造就业机会，还是助力本地企业增长，我们都致力于成为英国数字经济生态的重要组成部分。”

TikTok加大投入的另一个直接推动力，是其在英国的电商业务TikTok Shop的迅猛增长。作为欧洲最早开放电商功能的市场之一，TikTok Shop英国站近年发展迅猛：不仅成交额节节攀升，还成为全英增长最快的线上零售平台之一。今年，TikTok推出了对新入驻商家的多重激励措施，意在迅速做大商家基数和交易体量。TikTok Shop也在不断拓展与其他国家的连接，以便拓展市场。

对于跨境电商卖家来说，TikTok在英国的加码投资，无疑意味着新的红利窗口期。机会方面，英国年轻用户粘性高、内容消费意愿强，直播电商转化率明显优于传统平台。一些统计数据显示，TikTok英国直播的千次曝光成本仅0.8英镑，转化率高达5.2%。加之当地税收政策的优化，为新卖家提供了低门槛试水环境。

但挑战也不容忽视。英国市场的文化隔阂、语言壁垒、物流退货问题等，仍是卖家出海的困难所在。许多初入TikTok英国市场的卖家反馈，即使准备了地道口音和热门产品，直播数据也未必理想。而英国市场的退货率高达22%，也倒逼卖家优化商品结构和售后机制。

这一次，TikTok不是“入局”，而是“升级”——在已经拥有庞大用户基础、成熟商业模型的英国市场，进一步扩大人力、基础设施与品牌影响力。对于跨境卖家来说，TikTok的这波加码意味着两个方向：当前是切入窗口，趁平台大力扶持和政策友好期，低成本打下内容基础；长期来看则需要拼精细化运营，当地语言、本地内容和本地履约缺一不可。

英国，是TikTok通往欧洲更广市场的桥头堡。而对于跨境卖家而言，这里也许就是你下一波爆单的起点。