京东185亿瞄准欧洲，欲收购家电零售巨头Ceconomy！

一场攸关“国际化生死线”的豪赌，正在欧洲悄然酝酿。

据外媒报道，京东正计划以高达22亿欧元的价格收购德国消费电子零售巨头Ceconomy。这家拥有超千家门店、遍布欧洲13国的企业，有望成为京东国际化战略的“破局者”。

Ceconomy随后也发布公告确认，双方已进入深入谈判阶段。这笔交易若能成功，将成为京东迄今为止在欧洲最大的并购案。

Ceconomy的前身是德国著名零售集团Metro旗下的电子消费品业务。2017年独立上市后，其两大品牌——MediaMarkt和Saturn，迅速成为欧洲家喻户晓的家电连锁，拥有超过1000家门店，业务覆盖德国、西班牙、意大利等多个核心国家，被业内称为“欧洲版国美+苏宁”。

而对于京东而言，这不是一次“盲投”，而是一场精准布局的关键落子。京东在内部会议上明确指出，国际业务是其未来发展的核心之一。目前的欧洲基础设施已初具规模，但真正运作仍需时间。

通过收购Ceconomy，京东将获取欧洲现成的零售网络与物流仓储体系，大幅加快本地化进程，更重要的是，将品牌推向欧洲C端消费者的“第一线”。

这笔收购可能使京东国际业务在整体营收中占比从0.5%跃升至1.8%，增长幅度接近3倍。

事实上，京东早在2023年就曾尝试收购Ceconomy，但因股东意见未统一而搁浅。今年初又曾有意收购英国家电连锁商，最终也无疾而终。

这一次的“重启谈判”透露出京东对欧洲市场的执念，即便失败过，也要再搏一次。

而对Ceconomy来说，此时出售也是一个良策。最新财报显示，其在核心市场的销售额同比下滑，股价也大幅下跌。京东的报价对于寻求转型的Ceconomy及其股东具有吸引力。

目前，Ceconomy的最大障碍来自其复杂的股东结构。最大单一股东持股有限，剩余股份则由多个家族基金和散户组成。要成功并购，京东必须获得足够多的股东支持，而这一过程充满不确定性。

京东的国际化并非一帆风顺。早在2015年推出跨境电商平台进行试水，最终因业绩不佳于2021年关闭。此后，京东的国际化路径逐渐转向更为精准的本地市场布局。

过去三年间，京东在欧洲频频落子，开设了多个仓店和配送服务，显示出其从“卖货平台”向“服务型零售+供应链一体化运营者”的转型。

与其他电商平台不同，京东坚持三大出海原则：聚焦高价值人群，主打品牌商品，依托自建物流与本地仓配，承诺高效配送。

Ceconomy之于京东，不只是一次并购交易，更是一个象征性极强的出海转折点。这标志着京东出海，从跨境卖货走向全球零售，从线上平台迈入线下网络，进入全面本地化运营阶段。

若能顺利完成收购，京东有望在欧洲建立起属于自己的“零售铁三角”：线上ochama、线下Ceconomy、仓配京东物流。这将不是“复制一个亚马逊”，而是构建“欧洲的京东”。