从移动行业趋势中不难看出，2020年，CTV营销渠道的规模已经增长到90亿美元，年同比增幅超过40%。2021年，CTV营销渠道规模已经超过130亿美元，增长曲线平稳上升。预计在未来相当长的时间内，CTV广告都会保持上扬态势。预计到2025年，CTV领域的广告投资规模将翻一番。
对于广告主和品牌主而言，移动端作为强劲的营销渠道涨势不减。然而，将CTV广告纳入移动营销组合将进一步拓展其推广活动的覆盖面。
1、CTV广告≠移动获客或移动营销
数十年来，观众已经习惯观看传统的电视广告。这些广告为观众展现了丰富的故事性元素，而这种方式也延续到了CTV端。因此，移动营销者可以利用这一点，围绕故事性、情感共鸣以及用户所使用的设备来设计广告。
如果您希望通过CTV广告推广一款移动应用，那么用户更希望看到这款应用的功能介绍、精彩玩法和用户点评。因此，切勿盲目的将移动获客的规则、做法和工具复制到CTV端。
以获客为目的的移动营销，他们所追求的是用户与广告的直接交互，例如与试玩广告产生互动或点击等。然而，用户在CTV设备上观看广告后的漏斗转化却并非如此。CTV广告的目的是在用户观看广告后，为其留下深刻的品牌印象进而促使其主动查找这款应用。
2、掌握5大技巧，打造高效CTV广告
①以角色为导向–围绕一个角色进行叙事。真人和动画角色均能获得成功。
②展示设备端的应用使用–向观众展示支持应用的移动设备，让观众清楚地了解推广产品是一款移动应用。此外，您也可以通过以下方法展示应用本身的使用情况：
·设备框架
·真人或角色与设备的互动
·使用应用的录制片段
·POV应用使用（演员或虚拟角色手持设备，以第一人称视角展现应用）
·让广告中的角色与AR风格UI互动，通过叙事展现应用使用
·创意无极限！
③激发受众的情感共鸣-通常，用户在观看CTV广告时，手中会同时处理其他事情。与移动广告相比，电视广告更难抓住观众的注意力。因此，广告需要从一开始就能激发观众的情感共鸣，这一点在CTV领域尤为重要。
④精炼文案–您的广告应当围绕1、2个最重要的关键点展开，内容做到简明精悍，让观众牢牢记住。
⑤大胆尝试，引发观众的好奇心–以上列举的种种规则和最佳案例未必是通往成功的唯一途径，您也可以另辟蹊径，通过天马行空的方式给人留下深刻印象，进而达到意想不到的营销效果。
CTV 这片新领域已经成果颇丰，但依旧蕴含着巨大的潜力和机遇等您发掘。不过，CTV 的部分结构性问题可能导致作弊和非作弊性的大量广告预算损失。值得欣慰的是，CTV 行业标准正在慢慢形成和成熟。有了足够的常识、适合的营销伙伴和可靠的监测合作方，广告主就能趋利避害，从很大程度上避免损失，尽情享受 CTV 的优势。NetMarvel凭借其在移动广告素材趋势方面的深入洞察以及以数据为驱动的方法，定将助您在CTV领域获得成功。
