NetMarvel在观察到当下新兴科技和市场趋势后将其与大量数据相结合，对2023年移动广告素材的图景进行了趋势预测。希望帮助大家2023年继续走在素材制作的最前沿，发挥最大用户吸引力！
预测1：生成式AI将掀起素材制作的变革风暴
去年，在SparkLabs表现最佳的素材中，有近29%都采用了AI生成的配音或旁白。不过，广告素材并非AI的唯一用途。随着AI生成内容的热度不断提高，其身影逐渐出现在越来越多的领域中。例如，视效和互动领域都可以用到AI，包括图形、视频、3D、聊天机器人等等，技术越来越先进，效率也越来越高。制作流程中的各个阶段都有AI工具的用武之地，能够加快内容制作和数据处理速度。我们预计，AI最终将打入移动营销的UI层级，例如内嵌AI聊天机器人的广告素材，以及能针对每次用户互动实时生成独特内容的AI美术生成器。
预测2：更强的代表性和多元性可提升交互
外形和外观更多元化的角色能吸引规模更大、更多样的用户群。大量数据证明：代表性很重要。如果能与游戏角色、主题和剧情产生共鸣或认同，用户就会更愿意进行交互。在移动应用营销中采用不同性别、年龄、种族、体型、性取向和社会经济地位的人物和角色，开发者就能触达规模更大、更多元化的用户群。请巧妙利用这一点，并在使用AI或预录制旁白/配音时思考说话者的口音和语气，小心避开刻板印象和卡通化的形象，尽可能地引发用户的认同感。
预测3：真人素材更受欢迎，覆盖面更广
真人素材更真实、更能引起用户共鸣，也更贴近用户生成内容，能营造出一种闲适、包容的氛围。移动获客素材也会开展更加昂贵的制作，更精心地打造真人形式的广告内容，力求抓人眼球，吸引更多用户。您可以在营销中融入沉浸式叙事和多元化人物等元素，进一步提高真人素材的吸引力。
预测4：吸引用户后要打造代入感并提供价值
加大力度，让素材娱乐性更强，更能引发用户好奇。2022年，旁白式的游戏教程大受欢迎。由此可见，如果广告能为用户提供价值，帮助用户更好地理解游戏玩法，就更容易取得成功。我们预计这一趋势依旧会延续。聊天机器人、AR/VR元素、陀螺仪功能和语音识别等新兴交互方式催生出了各种丰富素材，有助于打造沉浸度，在吸引到用户注意力后继续推动用户深入营销漏斗。
摒弃无关广告，不做 "标题党"
不出所料，用户依旧不是很喜欢那些牺牲用户体验和信任，强制用户互动、开展虚假宣传或 "用力过猛" 的移动应用广告。无关或不讨喜广告导致的高度广告疲劳，有潜在隐私风险的广告……此类素材内容容易让用户感到无聊，诚意不足，会让用户避之不及。我们建议您避免采用此类内容。如果需要投放与应用内容相关度不高的广告，请务必考虑进行其他方面的调整。您可以尝试符合玩家动力的机制，例如，喜欢具有解谜元素广告的用户可能也会喜欢在您的应用中解谜。
