程序化广告已彻底改变广告主触达目标受众的方式。
从早期传统人工售卖流量，到流量平台推出广告联盟，从程序化交易到利用算法和机器学习实时计算买卖广告空间，通过逐渐精微的数据来测评不同渠道、不同受众的广告效果，提高广告主的投放效果，拔高开发者的变现收益天花板。
无论是开发者烦恼的“广告变现收益增长难？广告质量、广告形式、广告频率是否影响用户体验？”等问题，还是广告主关心的"点击率多少？ROI多少？用户质量好不好？会不会有假量？"等问题，接入程序化广告均可以轻松解决。
程序化广告让营销提升到全新水平，想要在App出海赛道取得更大的收益，接入程序化广告平台是必不可少的一环。
01 什么是程序化广告平台？
程序化广告平台通俗易懂来讲，即营销人员和广告主通过程序化广告自行开展广告交易。与传统广告投放相比，其操作更智能、投放策略的分析调优依赖数据驱动。
对于广告主来说，接入程序化广告平台可以实现流量媒体规划、智能投放、数据监控和改进广告活动，全流程降本增效。
对于开发者来说，程序化广告平台拥有程序化预算接入的能力，开发者可灵活根据广告效果自动化调整广告预算，即根据广告实际跑量情况去分配资源，流量大就给足支持，把预算分给表现优异的广告，增加平台的广告收益。
程序化广告平台一般包括需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）、广告交易平台（ADX）、数据管理平台（DMP）。
需求方平台：DSP允许广告商使用自动化方式购买广告库存，寻找合适的广告空间和客户，而不是与人谈判并手动投放广告，提供广告位，供广告商来自主投放，更快更精准的找到需求客户。
供应方平台：采用自动销售程序化广告库存、填充广告位、调整和分析广告展示结果，让广告商更好地变现。
广告交易平台：具有销售和购买媒体广告的功能，主要实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配，供需双方都可以加入广告交易平台。ADX通过数据分析客户的需求，可以帮广告商找到对应的需求方，广告商可以自主竞价和选择，客户也可以在广告里自主挑选。
数据管理平台：收集第一和第三方受众数据来促进受众定位，提升广告的精准度。数据管理平台通过组织和分析受众群体，并将相关数据传输给DSP，广告主借助数据更好地投放相关广告。目前市面上做出海赛道程序化广告平台的服务商不少，但真正能确保用户质量和收益的却不多。找到靠谱合适的程序化广告平台并接入，NetMarvel就是最好的选择。
02 先进的程序化广告平台具备什么特性？
1.丰富的流量源，触达全球用户
平台需要触达全球用户 10 亿+MAU 和 100W+App流量，其中包括自有产品IN-App真实流量、聚合SDK合作伙伴和旗下 Game Studios，最大规模覆盖您想要的用户。
2 精准定位，确保数量和质量
平台基于自有IN-App产品矩阵打造特有流量池和算法学习优势，大幅缩短冷启动周期，迅速起量。为不同需求构建不同的机器学习模型，精准地定位合适的用户，通过实时机器学习的广告定位和产品推荐，多目标优化满足多元化广告需求，从而最大化达成目标(CPI,CPE,ROAS)。
3.智能竞价，高效投放
程序化广告平台借助竞价技术，广告商可根据实时环境对广告库存进行竞价，当用户访问App时，程序化广告平台会评估用户的资料，分析用户数据对可用的广告库存进行"拍卖"。接入程序化广告平台，开发者可以迅速接触到全球范围内真实流量，平台方大规模播放各种广告库存并收集广告数据。广告主则可按需设置预算和目标，自动出价，通过精准的定向方式及竞价模式（CPM/CPC/CPI/CPA），按需在平台上购买所需流量，实现高效稳定投放。
4.数据透明，品牌安全
平台需严格遵守数据保密原则，在保障用户免受风险的前提下，集渠道流量、用户行为数据为一体对所有入库流量进行去伪存真反作弊识别，让广告主看到最真实的广告投放效果，全面了解流量的来源、设备信息、点击、转化等数据，确保高度透明无欺诈。为开发者部署app;ds.txt，开发者将此文件放到自己的网站上让流量的买方平台抓取并分析开发者网站上的appads.txt文件，避免坏人伪装他们的广告位去售卖造成广告收入损失。
