淄博烧烤的申请注册引发对热词是否可以注册为商标的思考。在满足商标显著性的基准要求前提下，热词如果属于禁注标志和限制标志的范畴，不得注册为商标，尤其是针对热词抢注和恶意注册，《商标法（征求意见稿）》设置了拒绝、补救和处罚条件，冀望《商标法》能够有效建立公共领域与私权保护的围栏。
商标本是以符号为载体的商品或服务的来源信息表达，但囿于法律技术的有限实现，商标法所规范的注册商标以符号载体为主，包括文字、图形等要素.
如此以来，“淄博烧烤”的注册申请又当如何评价呢？
一、热词热衷申请为商标的行为学解析
热词即热门词汇，反应一个时期一个地域内人民群众对所关注的某一事物、事件或现象的语言表达。由于网络的放大效应和庞大的网民基数，社会生活的方方面面经过网络和融媒体的传播都有可能成为热词，既可以为网络交流的语言，比如，“凡尔赛”、“芭比Q”、“出圈”、“泰酷辣”、“白嫖”等，又可以为传递民情民生关注的词汇，例如，内卷、躺平、摆烂等；既可以为公众喜欢的社会公众人物，诸如，全红婵、苏炳添、刘嘉玲，又可能为现象级的主题概括，譬如，淄博烧烤、顶流、网红主播等。
淄博烧烤的光环加持和消费者认同生活方式的依归为“淄博烧烤”的广泛推广和借用奠定了基础，有商家看重这一热词并予以注册为商标当在情理之中，意料之内。
二、热词申请为商标的商标法评价
词汇是商标注册使用的基本元素，同时也是文化表达的载体，自然需要规范的约束，避免私权侵涉公共领域。
为此，商标法设置了多条规范限制词汇的使用。
首先，申请注册的商标不得违背公序良俗，不得与他人在先权利或权益相冲突。其次，禁用标志属于绝对禁止注册的事项，尤其是与传统文化名称相同或近似，以及具有不良社会影响，有悖于社会主义核心价值观的标志不得注册。最后，复制、临摹或者翻译他人驰名商标，导致混淆或者误导公众的，禁止使用并不予注册。这种驰名商标不管已经注册还是未曾注册，很难形成此所讨论的热词，不予详论。
三、热词不当申请的法律后果
不管采用何样词汇申请商标，皆需要经历商标申请程序，通过形式审查，公告异议，实质审查后方可授权。对于违反商标禁用条款的予以无效，侵犯他人在先权的五年内可以撤销。
为了规范商标申请秩序，《商标法（征求意见稿）》除了设立“禁用标志、相对禁止、功能性限定、重复注册”等实质性条款外，还就不当注册的处置规定了相应的程序性条款。首先，在先权利人、利害关系人对于侵犯在先权的可以在公告期内提出异议，任何人对于禁用标志注册的，亦可以提出异议。即便对于初步审定公告的禁用标志，仍可撤销公告。其次，对于已经注册的商标，违反禁用标志和显著性要求的仍可宣告该注册商标无效。该规定针对的主要是强制性禁止注册要素，如果注册的热词损害公共利益，造成不良社会影响，或者违背社会主义道德的，当然可以直接宣告无效。比如，渣男、贱女等。最后，侵犯他人在先权注册的商标，在先权人可以在五年内提出撤销请求，或者提出转移注册商标的理由，在不存在其他无效的事由，且转移不会导致混淆或者其他不良影响的，可以准许。
