2026年7月，Temu在知识产权保护领域连续打出两记重拳。7月8日，Temu宣布成为首个加入意大利国家级反假冒计划“VER.O”的电商平台。7月14日，Temu发布2026年度知识产权保护报告，披露主动监控品牌数已增至15000个，较上年增长两倍。两件事指向同一个方向：Temu的知识产权合规正在从“被动响应”全面转向“主动围剿”。
一、VER.O：政府背书的“反假冒天网”
VER.O全称“Verifica l'Originale”，意为“验证真品”。该项目由意大利制造与商业部资助，联合意大利专利商标局、金融警察、农产品打假监察局等多家政府机构和执法部门共同推进。
Temu与意大利消费者权益组织CODICI建立合作机制：消费者可通过VER.O平台提交疑似假冒或不合规商品举报，举报信息由CODICI数字化工具收集并直接传递至Temu，平台承诺启动24小时优先核查。
这意味着知识产权投诉的流程被彻底改写。过去是“品牌方发现侵权→向平台投诉→平台审核→下架”，现在多了一条由消费者发起、政府背书、直达平台加急审核端口的平行通道-12。任何一个意大利消费者都可以绕过常规投诉流程，直接触发平台优先处理。双方还将联合发布识假指南，系统性提升消费者的“识假能力”。
二、15000+品牌监控：主动围剿而非被动响应
Temu的2026年度知识产权保护报告覆盖2025年6月至2026年5月。核心数据揭示了平台在知识产权领域的全面加码：
主动知识产权监控覆盖品牌数已从一年前的5000余个增至超过15000个，增长两倍-。依托4700多万张图片、950万个关键词进行比对筛查。99%以上的侵权投诉在三个工作日内处理完毕，大部分在24小时内完成。过去一年，超过40%的新卖家申请因身份验证失败被拒绝注册。超过16000个存在重复知识产权侵权的卖家店铺被关闭。
Temu同时推出 “品牌守护者计划” ，品牌方可将自有知识产权信息嵌入平台监测系统，目前已对接超3000个品牌。参与品牌无论是否在Temu开店，均可获得一对一支持及定期执法数据。
三、对卖家的影响：三条红线不可触碰
VER.O落地与15000+品牌监控升级叠加，对卖家的影响是直接且结构性的。
红线一：假冒品牌商品零容忍。 Temu对假冒商品采取零容忍态度。过去“仿大牌、打擦边球”的做法，在VER.O消费者举报通道和15000+品牌主动监控的双重夹击下，风险已被放大到不可承受的程度。任何一个消费者的举报，都可能触发24小时优先核查，直接导致链接下架、店铺受限-。
红线二：侵权链接“存活时间”被压缩到极致。 大部分侵权投诉在24小时内处理完毕。过去那种“卖几天算几天”的跟卖模式，在24小时响应机制下几乎没有生存空间。
红线三：卖家身份审核全面收紧。 超过40%的新卖家申请已被拒绝。身份验证、资质审核的门槛只会越来越高。空壳店铺、挂靠资质的进入通道正在被系统性地封堵。
四、深层逻辑：2亿欧元罚单之后的“自救”
Temu为何在此时加码知识产权保护？直接原因是欧盟监管压力正在全面落地。
5月28日，欧盟委员会依据《数字服务法》对Temu处以2亿欧元罚款。调查认定Temu未能尽责识别、分析并评估平台内非法商品带来的系统性风险——充电器未通过基础安全检测、婴幼儿玩具存在中高等级安全隐患。
依据DSA第75条，Temu需在8月28日前向欧盟委员会提交整改方案。加入VER.O和升级知识产权保护，正是整改方案的一部分——用制度化的外部监督和主动监控来证明自己正在认真对待合规问题。
五、卖家的立即行动清单
距离VER.O通道全面运行和15000+品牌监控全面铺开已经没有缓冲期。卖家需立即完成以下事项：
第一，全面排查在售商品的知识产权风险。 商标、专利、外观设计——任何一项存在侵权嫌疑的，立即下架。VER.O的消费者举报通道一旦全面运行，侥幸心理将是最大的风险。
第二，确保所有品牌授权链条完整可追溯。 如果销售品牌商品，确保授权书真实、完整、覆盖当前销售的所有品类和地区。15000+品牌正在被主动监控——不在这个名单上不代表安全，在这个名单上意味着被严密监控。
第三，完成店铺主体身份验证。 Temu正在批量开启“企业状态验证”，要求提交VAT申报记录、采购发票、水电账单、员工社保等材料。身份验证失败的店铺将无法继续运营。
Temu加入意大利VER.O反假冒计划，标志着欧洲市场对跨境电商的知识产权监管从“平台自查”升级为“全社会共治”。2亿欧元罚单、15000+品牌监控、VER.O消费者举报通道——三重压力叠加之下，知识产权合规已从“可选项”变成“必答题”。能够完成全链路知识产权合规的卖家，将在这轮洗牌中获得更干净的竞争环境；而仍然抱着侥幸心理的卖家，面临的将是链接下架、店铺受限乃至永久封禁的严酷现实。这场清洗已经开始，没有缓冲期。
