从2017年8月8日东南亚国家联盟(东盟)成立50周年庆典的举办到印度尼西亚成为商标国际注册马德里体系第100名成员国，东盟在过去的几个月中一直备受瞩目。
经济潜力
总体上而言，东盟是一个经济引擎。该组织在过去50年中的发展故事非同一般。目前，官方语言为英语的东盟经济共同体(AEC)是世界上第六大经济体、亚洲第三大经济体。
经商容易度指数
东盟的发展反过来使其成为对外国直接投资(FDI)具有吸引力的胜地。在世界银行公布的《2018年经商容易度指数报告》中，几个成员国取得了重大进步。尽管新加坡以作为东南亚的商业枢纽而闻名，有许多企业在新加坡成立了其亚太区总部。
东南亚的商标
随着FDI的大量涌入，品牌保护(即商标保护)必然会占据重要位置。在2010年至2015年间，东盟的商标申请增加了将近20%，2015年提交的商标申请达到168992份。
国际商标协会的一份研究表明，商标密集型产业对印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国的GDP作出了重要贡献。在这5个经济体中，品牌密集型产业对菲律宾和新加坡GDP的直接贡献分别为17%和50%，对泰国和马来西亚GDP的间接贡献分别为40%和60%。此外，此类产业能够促进就业，其占就业总人数的13%到29%。
东盟商标申请和注册费用
在东盟进行商标申请及注册一般需要缴纳3种费用，即官费、律师费和翻译费。
这些费用一般取决于商标申请所指定的商品和服务分类的数量。《商标注册用商品和服务国际分类》包含34类商品和11类服务。
AEC的巨大潜力有待挖掘，其承诺为愿意在东南亚投资的品牌和组织打造一个有前景的市场。然而，制定包含一个或多个东盟经济体的品牌保护战略极具挑战性，因为每个国家关于商标注册的法律不一样，都规定了各自的一套申请程序。尽管根据《东盟知识产权合作框架协议》提出设立共同的商标制度和商标局能够在很大程度上简化商标申请程序，但明确商标申请和注册的费用将会促进战略决策的制定和预算预测。
