近日，TikTok Shop发布2023年跨境电商战略。回顾2022年平台在规模质量、商家全球化、内容服务生态等方面的成果后，TikTok Shop宣布，2023年将以“双优经营，三重增长”为重点，正式迈入高质量、精细化经营的新阶段。
TikTok Shop指出，2023年平台将通过“优质商家提速”及“优质生态加持”两大策略，来保证高质量增长。
一方面，平台将出台一系列扶持政策，提升对优质商家的扶持力度，在品牌冷启、达人建联、商业化投流等重点方向，为高质量商家和商品提供更多政策支持与曝光机会。比如，“北极星Polaris品牌计划”将升级为“北极星Polaris优质商家计划”，更加系统性的帮助商家提升全球化效率。
另一方面，平台将加大力度引入、扶持服务优质的生态伙伴，围绕跨境服务商TSP、跨境机构MCN、跨境联盟TAP三个方向，为跨境商家提供生态服务；同时也将对内容生态进行升级，提升服务生态类目的丰富度、扩大服务生态的覆盖范围、打造服务生态的标杆案例并进行规模化复制。
“三重增长”则是指围绕“市场精细化运营”、“场域多样化驱动”、“营销多节点爆发”三个动力来为商家提供确定性增长。
“市场精细化运营”方面，TikTok Shop表示将继续在全球开拓新的国家市场、开放跨境入驻，并鼓励商家深耕垂直类目，沉淀垂类用户资产。在英国、菲律宾、马来西亚、新加坡等泛英语国家，支持商家利用英语语言成本优势，增加优质内容和商品供给，实现一店卖全球；在其他小语种国家，推动跨语种迁移能力的建设，增加优质本土化内容供给。
“场域多样化驱动”方面，平台将为商家提供新的“商城”模式。2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线，将陆续向更多东南亚国家开放。根据官方介绍，在商城模式下，商家可获得直播、短视频之外新的流量来源，以商品货架式呈现来促进购物流量转化，且传统电商平台商家亦可通过商城模式快速入局TikTok Shop跨境电商。另外，TikTok Shop也将在货盘匹配、内容运营等方面帮助商家提升直播和短视频带货效率。
“营销多节点爆发”方面，TikTok Shop表示，2023年将实现各大区域市场重要营销节点的全覆盖，增强营销活动对商家生意增长的促进作用。比如，东南亚的斋月、双十一、双12大促，英国的复活节、夏季大促、黑色星期五、网络星期一等。
