“互联网 +”是时代的必然趋势，为各地各业创造了条件。各国在互联网领域投入大量资金和技术，网络科技是新月异，满足社会对互联网的要求和需求。设备越来越好，网络的速度越来越快，互联网上的信息不断增加，如何有效的呈现信息，留住浏览者的目光，是社交媒体网页设计人员的终极目标，文字、图片、音乐、视频等媒体元素网页的主体，而页面色彩的设计则是呈现主体的载体，合理美观的色彩设计，是社交媒体网页画面成败的关键。在日常生活中，褐色可以直观类比的被用于象征咖啡、可可的色彩象征性表达；绿色用于象征着蔬菜的颜色表达，红和黄色也多半可以通过直观类比来象征着浆果和小麦等食物的原料，为今天许多合成食品来做颜色的象征性认知表达。因此，当看到这类颜色表达时，人类不必在心理上衍生情感文化就会立刻直观类比出生活中的某种物质，这类来自直观类比性的色彩象征性表达充斥着我们生活
的许多方面，如近代工业革命下机器化大生产，钢材固有的银色就逐步形成了人们对现代工业品的认知，著名的包豪斯学院所设计出来的代表新时代的工业产品瓦西里椅子等，很多都是直接利用固有材质的银色作色彩的象征表达，而如果将钢材涂上了其他的色彩，反而会让人对材料的认知产生错误的心理感受。如今，来自生存环境直观类比的认知，如红色、橙色的色彩象征性表达会在所有人心理形成“热”的象征性表达，因此他们通常会被固化在如热水器上对热水的指示色彩设计，而同样来自类比性象征表达的蓝和绿则被固化为冷的含义。
1.色彩的基本概念
三原色。肉眼看到的色彩空间由 3 种基础颜色构成，叠加型的三原色是红色、绿色和蓝色。色彩的三要素色相、饱和度和明度。色相是指不同波长的色的情况，也就是什么颜色的意思，波长最长的是红色，最短的是紫色；饱和度是色彩的鲜艳的程度，也叫颜色的纯度，饱和度越高，颜色越鲜艳，饱和越低，颜色越淡；明度是色彩的明亮程度，明度越高，色彩越明亮，明度越高，色彩越暗沉。所以色彩的三要素本质上是，颜色，彩色程度，明亮程度。色彩的种类分为无彩色和有彩色。无彩色是白色、黑色、以及灰色；有彩色是指色相为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等的颜色。
2.世界各地区的色彩选择分类
色彩的象征性自然的被用于体现这个层面的内涵了，出产自中东一带的由蓝色宝石的一种青金石提炼出来的群青颜料，在中世纪的欧洲比黄金还贵，在当时画家丢勒的日记中曾记载了他用30 g群青换了价值42 g金子的印刷品。这种贵重材料在那个时候的西方绘画中主要用于描绘圣母的着装，以示圣母的尊贵。中世纪晚期著名的威尼斯画家乔凡尼·贝利尼为教堂完成的《圣约伯教堂装饰屏》画作中就是采用这种色彩象征表达的．画面中，穿着宝石色蓝袍的圣母端坐中央，围绕在其身下的圣徒正在听着她的圣训和为她虔诚的祈祷，这些圣徒都是圣母玛利亚的崇拜者．类似穿着这样宝石蓝色外袍的圣母形象在中世纪以及文艺复兴早期的画作中还有很多，如达芬奇绘制的《岩间圣母》、拉斐尔的《西斯廷圣母》、《草地上的圣母》中的圣母都是穿着这样宝石蓝色的外袍的。
在基督教文化中，只有圣灵的头上才闪耀着金色的光环；在佛教文化中，金色象征着西天的颜色，而佛教自东汉传人中国后，敦煌壁画里的视觉形象也染上了金色的表达。美国白宫也用上了金色的窗帘，代表美国第一的涵义，意味着美国资本回归美国创造财富的意思。
伊斯兰教对于绿色的喜好达到了特殊的地步，绿色被伊斯兰教视为是神圣的颜色，阿拉伯国家在清真寺的建筑、先知的衣袍、祈祷的地毯等与宗教事物相关的色彩表达上，一律采用绿色来设色，发端于沙漠地区的伊斯兰教视沙漠中存在的绿洲为民族生存的重要条件和希望，这种来源于生存环境认知下的绿色便被这个民族赋予了特定情感下的象征认知。而对于黑色，非洲国家尤其是北非地区的人们，对他的认知就与许多之外国家人们的感受截然不同，在北非之外的多数国家，尤其是西方人在看待黑色时，一般都会将这种颜色与自然环境中的黑暗联系在一起，进一步将其升华为严肃、甚至是阴暗的情感感受．如西方传统文化中，黑色的服装常常用于穿着出入严肃的场合；而大面积的黑暗会使人产生不悦的情感认知，17世纪荷兰画家伦勃朗为当时的射击手公会创作了一幅名为《夜巡》的油画，由于画面中将大多数军官描绘于黑暗的光影中而引起官员的不满遭到退件，伦勃朗本人虽然辩称自己的画面处理纯属绘画技法上的光影变化处理，而黑色带来的阴暗象征感受的确使当时那些官员产生了不悦的情绪。
在非洲，如加纳的国旗就采用了黑色的五星。肥沃的土地呈现出的特有的黑色为那里的人带来了美好的生存希望，以及对自身肤色的赞美使黑色在这些地方被赋予上了其他地区所没有的独特情感象征，在非洲的许多国家，国旗中黑色元素的应用就很好的说明了这一点，如乌干达的国旗，黑色与黄红的搭配，象征着阳光滋润下的非洲大地；而马拉维的国旗中，红黑色彩的搭配则描述了太阳照耀非洲大地的色彩视效象征表达。
所以，对于外贸企业来说，在社交媒体上进行营销时候，色彩首先选择的无疑是绿色和黑色。
3.社交媒体色彩营销突破策略
一、呈现社交媒体网页风格，突出网页主题
色彩是会给人冷暧、软硬、轻重等各种感受的。色彩调配和是装饰网页的好方法，能够在视觉方面展现独特魅力，给网页变幻多彩的新衣，形成一系列特色风格。通过不同风格的呈现，可以突出网页的主题，不同的主题会选择不同的色彩呈现。
就像上图那样，通过不同颜色的色彩圆圈，将关键词描述进行清晰的分类，让客户看得一目了然。
二、直观划分视觉功能区域，配合网页布局
网页整体的合理布局、配色能够清晰的梳理页面内容，尤其帮助不同板块形成鲜明的排版，这不但可以丰富网页设计形式，还能够借助色彩应用和搭配进行色彩视觉分区规划，形成主次有别、层次分明的页面设计。
就像上图一样，通过社交媒体上的图片宣传，打破了单一主题的束缚，在右侧开朗的半脸上用了暗色系，突出显示出产品的亮色系，这比让人物手握一瓶手来得更有视觉冲击力，社交媒体营销不是制定合同，如果有效进行页面色彩选择设计，是可以明确区分网页的功能，在色彩模块和色彩造型上载入文字和图像等，色彩模块可以在浏览者的脑中形成页面布局和网页功能导航，烘托出整网页错落有致的布局。
三、吸引浏览者目光
色彩对人眼很有的冲击力的视觉元素，特别鲜艳的色彩，波长很长的色彩，人眼尤其敏感，网页设计中将色彩应用到极致能够凸显色彩的魅力。人们在浏览网页过程中，最先受到的视觉冲击不是文字、图片，而是大面积的网页背景颜色，风格简约大方、粉嫩可爱、星光璀璨，成熟稳定，低调奢华，冷静清爽等不同风格的颜色调配，都是为能够在最短的时间吸引浏览者，留住浏览者的目光。比如“ＯＰＰＯ”手机官网首页，一进入官网，映入眼帘的就是黑底的图像轮播，黑色中央是玫红色的动感旋转手机，奢华大气。向下拉网页下半部分分成 4 块大色块区域，分别是红灰白蓝画面简洁分明。
韩国企业对于这一点上应用得更加成熟，通过笑脸和苦脸的图像来表达产品的优秀，最后产品是三个笑脸，PK掉了其他产品的苦脸，达到了宣传产品性价比的目的。
四、增加网页美观程度
色彩是视觉传达的方式，也是艺术设计的语言，色彩让网页具有个性化的高效途径，即使是典型的上中下结构的企业网页，也因为色彩的合理运用，画面效果大不一样，可以极大的增强网页的艺术性和美观程度，让网页上图像画一样美丽，更具有艺术感。
就像上图这家韩国牙刷企业的产品宣传来看，色彩饱和度和清晰度达到了很好的配置，同时流动的水流给了产品非常生动形象的衬托。当我们浏览一张社交媒体网页，有像欣赏一幅画一样美好感受，那这个网页就是成功的网页。