2022 是不断变革挑战升级的一年，政治、经济、政策全面变化带来了市场的动荡，但挑战之下机遇和希望仍然在增多。2023 年的走向将有什么新的变化？游戏开发者在广告变现上该如何应对？
我们将结合业内权威报告、专家观点以及NetMarvel实时的市场洞察能力和丰富的实践经验，从热门游戏品类、全球重点地区、不同广告类型和各地区广告平台的表现入手，深入剖析了游戏变现趋势。
一、游戏走精品化和精细化的路线是必然趋势
随着市场进入成熟阶段，单一的商业模式已经不能足以支撑业务增长。在 ROI 压力逐渐增加的情况下，内购和广告变现结合的商业模式将是必然的发展趋势。对广告变现的精细化运营也会成为主旋律。
二、超休闲游戏领跑广告变现收入
超休闲游戏凭借其大量的 DAU 和高比例的广告分布成为变现收入领军者。虽然由于品类特性原因，留存较其他品类较低，iOS 端7日留存为11%，90天 LTV 为 $0.125，但是 iOS 端激励视频 eCPM 达到 $21.41，相较其他品类有较好的表现。消除及益智游戏在广告变现收入层面也有不错的表现。模拟游戏虽然有较大的用户活跃度，但其广告占比较小且增加速度相对有限，所以变现收入相对较低。
NetMarvel通过提供全方位的解决方案，帮助开发者将应用推广到更广泛的用户群体中，提高应用的曝光度和下载量。
三、新兴市场变现收入增速较快未来将持续提速
东南亚市场收入增长趋势强劲，除了季节性波动外一路上扬，这也得益于近来涌现出的众多开发者。但是新兴市场仍然以活跃的用户量来驱动收益提升，东南亚 iOS 端的激励视频 eCPM 为$7.78，与北美日韩等成熟市场相差仍然较大。但新兴市场潜力巨大，随着用户的不断成熟，对收入也会产生逐步的正面作用。
互联网时代下，手游市场发展势头迅猛，了解手游市场当前趋势才能更好把握变现规律。
