上月，国内著名烘焙食品企业好利来正式进军宠物界，宣布推出全新宠物烘焙品牌——Holiland Pet 宠物蛋糕，不久后，新品牌的同名天猫店铺及官方微信小程序就正式上线营业，主推各种宠物蛋糕，售价在170-220元不等。
零售的风向是民众消费取向变化的具现化，事实上，近几年随着全球宠物饲养人群的壮大，宠物经济这个小众市场已逐渐壮大。从“她经济”再到“他经济”，零售市场再次迎来一场“它经济”的风口。
PART.01、热辣滚烫的宠物经济
《2024年宠物用品市场洞察报告》显示，2023年全球宠物市场规模为2793亿美元，2027年预计规模将达到3500亿美元。
美国是全球最大的宠物用品市场，还诞生了玛氏、雀巢这样的超级巨头，中国、英国、德国、日本、法国、加拿大等国家也是全球主要宠物用品市场。
作为全球养宠第一大国，美国的宠物市场发展早，有很成熟的用户习惯。美国许多家庭都饲养宠物，其中狗、猫为多数，也有鱼、鸟、爬行动物等不算常见的宠物。美国许多社区都有专门遛狗的步道、宠物角、宠物公园，供宠物玩耍互动，宠物饲养上的便利，也让养宠物的人越来越多。
美国宠物用品协会（APPA）最新报告显示，到2024年，预计有69%的美国家庭拥有宠物，大约9200万户，代表着约1.7224亿成年宠物用品消费者，不仅如此，大约有66%的养宠家庭拥有多只宠物。这么巨大的宠物市场，也让美国成为了宠物用品出海首选市场。
PART.02、宠物用品发展趋势
宠物经济流行的背后是年轻人情感的变迁，了解人们对毛孩子们投射的关心与情感寄托，我们才能把握“它经济”的核心脉络，猜到这股风将来会吹向什么地方。
01 智能
科技解放生产力，在宠物的日常喂养、清洁等环节中，新一代的年轻消费者也越来越愿意接受更高价位的智能宠物用品将自己从繁琐的事务中解脱出来，同时也为毛孩子提供更好的生存与生活环境。例如近几年大火的宠物定时喂养器、自动清洁猫砂盆、宠物烘干箱等等。
02 细分
如同牛奶商家针对乳糖不耐人群推出的舒化奶，随着人们在宠物身上投注更多时间与关心，精细化喂养也会衍生出许多垂直品类：比如从宠物香波——猫/狗清洁香波——长毛猫/长毛狗护毛素，又或者湿巾——宠物清洁湿巾。根据不同宠物、不同应用场景，商家可以通过用户调研，从客户反馈中获得启发，开发大类宠物用品下的细分商品。
03 个性化
对于铲屎官来说，每一个毛孩子都是独特的，在日常经营的基础上，为铲屎官提供额外的个性化的定制服务，也是宠物用品商家提升用户粘性的不错抓手。
另一方面，现代人养宠物也不再局限于猫狗，仓鼠、龙猫、蜥蜴等异宠市场规模也在不断扩大，围绕这些异宠的日常饲养也蕴藏着商机。
04 环保安全
与老一辈散养猫狗不一样，现在很多铲屎官将宠物视作亲人，更加注重宠物的健康与安全问题，很多人在宠物食品上就会倾向选择天然有机、无添加的产品。
PART.03、宠物用品选品推荐
宠物用品的开发可以围绕“衣食住行”出发。
宠物服饰：宠物冬日保暖服装、项圈、各种节日限定宠物服装，定制款宠物亲子装。
宠物食品：各类主食、罐头、餐包；有机食品、低敏、无添加食品。
宠物零食：零食罐头、猫条、宠物饼干、冻干等产品，可以在口味、成分、形状上大胆创新。
宠物保健品：针对宠物常见健康问题研发的功能性保健品（美毛、肠胃不适、化毛、洁齿）。
宠物智能设备：自动喂食器、带过滤功能的自动饮水机、智能猫砂盆、多宠物家庭推出的空气循环机、扫地机器人、家庭用监控摄像头等；宠物芯片、宠物追踪器、可以监控宠物实时动态以及身体状况的智能穿戴产品等。
宠物玩具：包括逗猫棒、猫隧道、仿真骨头、布偶等丰容玩具；带电类自动玩具；宠物按钮等互动类用品。
宠物清洁与美容产品：如宠物用沐浴露、护毛素、清洁湿巾、清洁手套、刷毛梳、宠物尿垫、烘干机。
宠物家具：各种宠物窝、鱼缸、鸟笼、宠物床、宠物沙发、宠物垫子、猫爬架。宠物用地毯、围挡、门栏、门帘、封窗网、封窗条。
宠物外出用品：牵引绳、宠物推车、便携式宠物包、宠物车载安全座、宠物专用拉杆箱、便携饮水机等宠物出行用品。
特殊宠物产品：宠物丧葬产品、宠物克隆服务等等。
出于对爱宠的保护，消费者在购买时更会主动青睐那些得到过市场认证的品牌产品，宠物用品界，有时候品牌的知名度决定着产品的销量，而基于人宠关系的特殊性，品牌的温度有时候也会对消费者产生重要影响。
因此在宠物品牌出海的路上，除了产品上的不断打磨推陈出新，品牌声量的建设以及正面形象的传播也非常重要，在日常营销中，相比常见的硬广，富有关怀的情感营销与事件营销更容易打动消费者。
对于越来越多的年轻人来说，宠物已经不仅是人类的朋友，更是家人般的存在，他们在宠物身上寄托了许多情感也接收到了更多陪伴，因此他们总是愿意在能力范围内为自家的毛孩子提供最好的，这也为宠物经济的持续发展提供了广阔的温床。
伴随养宠之风盛行，全球宠物用品行业蓬勃发展，对于已经入局或者准备入局的商家来说，这都将是一个充满希冀的机会。
