2025年5月12日，美团旗下外卖品牌Keeta在北京举行的“中国-巴西商业研讨会”上正式宣布进军巴西市场，计划未来五年投入10亿美元，建设覆盖巴西全国的即时配送网络。这一动作不仅是美团国际化战略的关键一步，更标志着中国互联网企业从“跟随者”向“规则制定者”的转变，成为全球服务贸易模式创新的重要推手。
01为何是沙特和巴西
制造企业出海，往往以东南亚、南亚、拉美为主阵地；互联网企业出海，多以中国香港为桥头堡，向着中东、东盟、拉美等市场不断拓展。
美团的出海之路就是如此。
Keeta先在香港试水，不到一年就跻身全港第一大外卖平台；随后落地沙特，短短半年就已覆盖所有核心城市；如今转向市场、人口规模更为庞大的巴西，逐鹿更大的市场。
沙特、巴西，为何成为众多中国龙头企业重仓之地？
从地缘层面看，两国都是一带一路的重要节点，也是金砖国家成员，同为“全球南方”的重要力量，与中国有着构建命运共同体的深层次关系。
中国与沙特互为第一大贸易伙伴，巴西则是我国在拉美最大贸易伙伴和直接投资国。
双边关系横跨经贸、科技、人文等众多领域，贸易互补、产业共融，关系长期友好且稳定。
不仅如此，沙特依托海湾地区贯通中东腹地，巴西联结着广阔的拉丁美洲，两国在各自区域内均有强大的辐射效应，以此为切入点和跳板，更易撬动整片区域。
从市场层面看，沙特、巴西都是名副其实的经济大国，均以服务业为主导，外卖市场处于高速成长阶段，空间极其广阔。
全球共有190多个国家和地区，但GDP总量超过1万亿美元的只有19个，沙特、巴西都在其列；总人口超过1亿人的国家只有13个，巴西排在全球第七。
沙特虽然只有3000多万人，但却是中东最大单体市场，也是全球最富裕的经济体之一，消费力强劲，其背后的海湾六国都是如此。
巴西则是拉美地区经济体量、人口规模最大的国家，也是全球十大经济体之一，2024年GDP总量达2.16万亿美元，服务业占比接近60%，堪称最大的海外外卖市场之一。
从竞争层面来看，这一次外卖出海不是简单的“送外卖”，而是“服务+科技”双轮出海，对竞争者形成“降维打击”优势。
与一般地区不同，作为大型经济体，巴西外卖市场龙头云集，竞争更为激烈，没有硬核实力，恐怕难以胜出，这对于从竞争烈度更大的国内市场“厮杀”出的龙头企业来说并不是问题。
与国际竞争对手相比，Keeta这一次携着数字基建、数字技术、人工智能、无人机等核心科技而来。
成熟的商业模式、一流的数字服务再加上前沿科技的助力，巴西外卖市场势必会出现不一样的变化。
从香港练兵到沙特选将再到巴西深度参与国际竞争，龙头企业步步为营、稳扎稳打，在国际市场形成领跑之势的同时，也为“硬科技+软服务”双轮出海探索更多可复制的经验。
02中企在巴西设立企业的形式
依据巴西《公司法》，企业可以采用个人独资企业、简易合伙企业、有限责任公司、股份有限公司和合作制企业等组织形式。其中，最为普遍的是有限责任公司（Sociedade Limitada，LTDA）和股份有限公司（Sociedade Anônima，S/A）两种形式。
外国企业在巴西设立实体的形式包括成立子公司、设立分支机构和代表处。其中，子公司主要包括有限责任公司和股份有限公司。分支机构和代表处不具备法人资格，由母公司授权开展相关活动。
1.有限责任公司
这种形式的企业需由两人以上出资设立。
有限责任公司可从事商业、工业和服务业经营活动，企业设立合同需在商业登记所登记。
2.股份有限公司
设立这一形式的企业，至少需有两个股东，股东对公司的责任以其认购或取得的资本的发行价格为限。
上述两种形式的股份有限公司都必须在商业登记所登记。
03巴西税收优惠政策
1.玛瑙斯免税区优惠：玛瑙斯免税区是巴西唯一由联邦政府设立的免税特区。
区内企业关税减免幅度最多可达 88%；
工业产品税（IPI）完全减免；社会一体化计划费（PIS）和社会保障金融贡献费（COFINS）税率比其他地区更低；
所得税减免达 75%；
商品和服务流通税（ICMS）根据行业不同，减免幅度在 45%-100% 不等。
2.信息技术行业优惠：满足生产基础流程（PPB）条件并申请获得 PPB 资质的企业，可享受 80%-95% 的 IPI 减免。
在部分州，拥有 PPB 资质的企业还可享受 ICMS 优惠政策，优惠幅度可达 100%。
3.出口产品采购免税政策：出口企业采购原材料时，可享有进口和国内采购环节联邦税（关税、IPI、PIS、COFINS）暂缓缴纳或免税待遇。
企业也可申请州政府的相关政策，获得 ICMS 的递延缴纳政策。
4.基础设施建设免税政策：对为研发而购买的设备、机械、工具和零配件减免 50% 的 IPI；
以研发为目的购买的新机械、设备、机器及工具，在计算企业所得税（IRPJ）以及社会贡献费（CSLL）时可在购买当年全额折旧；
5.半导体 / 光伏行业优惠：企业在进口生产设备以及销售相关产品时，PIS、COFINS 和 IPI 税率均可下调至 0%。
6.特定地区投资优惠：在巴西北部和东北部地区以合资形式（巴西方面投资占大股）进入的外资企业，可免征 10 年企业所得税，从第 11 年起的 5 年内减征 50%。
7.其他优惠政策：包括针对出口商进口生产设备的税收减免政策（RECAP）、软件和 IT 服务出口税务减免政策（REPES）、数码电视优惠政策（PATVD）、出口加工特区、临时进口、出口贸易公司特别税制等。
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