随着气温持续攀升，海边与沙滩无疑成为了全球消费者心中的避暑胜地，这一趋势也迅速激起了泳衣和相关海滩产品的新一轮消费热潮。
欧美主导泳装全球市场
随着运动健身行业的发展以及旅游业的全面复苏，泳装市场迎来持续增长的新机遇，预计2027年市场规模将达到201.2亿美元。
目前欧美市场仍然是泳装消费的主要驱动力，亚太地区的泳装市场增速领跑全球，展现出巨大的市场潜力。
泳装市场具有明显的季节性规律，以美国市场为例，大多数地区的搜索热度自3-4月份开始快速攀升，并在5-7月份达到高峰。不少沿海地区有着丰富的海滩度假文化，大多欧美人也会选择在6-8月夏季来临时休一个长假，到沙滩度假圣地享受阳光、沙滩和海浪。所以拥有绵长海岸线，且气候温暖的旅游国家或地区，对泳装有较高需求。
比如美国拥有夏威夷、加州、德克萨斯、佛罗里达等多个沙滩度假圣地，澳大利亚、加拿大、印度尼西亚、土耳其、泰国等国家也均拥有众多天然海滩岛屿和知名海滩度假城市，因此在这些地区各式泳衣基本上可以说是消费者度假旅行的必备单品。
比基尼引领潮流
泳装类型可分为连体泳衣、两件式泳衣、泳裤、比基尼等。其中比基尼泳装在全球范围内广泛流行，成为泳装市场的主导品类。数据显示，连体式泳装和各种比基尼款式(如三角形、细带和挂脖式)是全球范围内最受欢迎的两种女士泳装类型。三角比基尼以42%的热度占比遥遥领先于其他泳装，连体式泳衣以22.1%的占比排在第二。
目前全球泳装市场仍以女性消费者占主导，相对而言，男士泳装款式略显“单一”，一般来说，迷彩、海军风、夏威夷风等经典款是男性消费者的首选。近年来随着男性时尚敏感度的提升，以及水球、沙滩飞盘等水上运动走红，推动男士泳装设计趋向多元，实用与时尚并重的款式，既满足运动需求，又展现个性魅力。
另外，儿童泳装市场也同样火热，热销的儿童泳装主打碎花、食物、小动物等元素，尽显俏皮可爱，美人鱼元素、霓虹等鲜艳配色的儿童泳衣销量也非常可观。
鲜艳明亮色系受青睐
数据显示，消费者对鲜艳明亮色彩的泳装更加青睐，以此展现自信大胆的时尚风格。颜色偏好上，2024年白色泳装的受欢迎程度飙升83.89%，粉色和红色也分别增加了76.92%、41.76%，多色、黑色、米色则是降幅最高的3种颜色。
