引言
主动出击，深刻洞察，果断行动——“大胆”品牌
近日，尼尔森IQ（NIQ）发布了年度报告《消费者展望：2026年指南》，为品牌在动荡且快速变化的市场环境中提供战略性建议。
报告发现，沙特阿拉伯消费者如今越来越能适应身边持续的变化，并日益趋向“价值驱动型消费”。比如，环保、有机认证、生产过程是否不伤害动物及不含人工添加剂等关键因素，在购买决策中越发重要。
沙特消费者核心现状
1、财务状况：谨慎乐观，信心超全球平均
44%的沙特阿拉伯消费者中表示家庭财务状况较一年前有所改善。
71%的受访者预期到2026年初，家庭财务状况将进一步好转。
这种谨慎乐观的态度表明消费者对未来经济形势的信心增强，可能源于对就业稳定性提升、收入水平增长或通胀缓解的预期。
2、最担忧因全球冲突而带来的物价上涨
尽管食品和水电费上涨仍是沙特消费者关注的问题（19%），但未来六个月全球冲突、危机升级和战争风险被认为是他们最担忧的因素（29%）。
战略性购物：向价值导向与理性消费的转变
随着家庭开支结构的演变，许多沙特消费者正审慎地重新评估购物习惯，尤其在食品杂货和日常必需品方面。
青睐高性价比品牌：34% 消费者选择更实惠的品牌，要更明智的消费，这反映出决策正转向价值驱动模式。
结果导向：推出 “注重品质且价格亲民” 的替代品，能更好地赢得精明消费者的信任与忠诚度。
消费者控制购物成本的方式： 41% 的人增加折扣店/平价店购物频率；30% 转向线上购物获取优惠；29% 专注采购必需品。
理性消费避免浪费：51%的受访者认同“我只购买确定会使用的产品以避免浪费”这一观点。
结果导向：无论出于经济压力还是环保理念，消费者正优先考虑：
优先购买必需品而非非必需品；
减少冲动消费；
最大限度减少日常消费中的浪费。
划重点--策略建议
沙特阿拉伯消费者信心持续攀升，其财务乐观指数远超全球平均水平（30%）。这正推动可支配支出增长、高端产品需求上升以及对创新零售模式的接纳度提升，与沙特《2030愿景》高度契合。
消费者日益注重性价比，倾向选择大包装规格并优先考虑成本效益。
健康意识选择持续增长，23%的消费者寻求植物基与有机产品。
数字化参与度加速提升：55%消费者通过线上平台寻找优惠，30%青睐便利店以节省时间。
“品牌必须积极适应——重新规划包装规格、优化促销策略、拥抱数字化转型，才能满足更具信息意识、注重价值的消费者需求。”——尼尔森IQ沙特阿拉伯董事总经理帕夫洛斯·帕夫洛
此外，报告还透露，尽管社交媒体电商正呈现增长态势（22%），但仍有相当比例的消费者保持谨慎态度，或更倾向于通过传统线上零售商购物。
在沙特阿拉伯，41%的消费者仍青睐传统零售商和实体店购物。
近三分之一的受访者（31%）会选择线上下单后到店自提或配送到家。
消费者在保持数字化热情的同时，正权衡实际考量，优先保障必需品支出。
“能够通过提供个性化、透明化及可持续解决方案实现转型零售商，不仅能满足当下谨慎而乐观的消费者需求，更将在快速变化的市场中开拓全新增长机遇。”——尼尔森IQ沙特阿拉伯董事总经理帕夫洛斯·帕夫洛
2026年，消费者需求愈发精细、多元，深度融入自己的价值观。而只有敢于主动应对，深刻洞察并果断行动的“大胆”品牌和商家，才能赢得消费者的青睐。
