国产AI大模型“深度求索”（DeepSeek）近期在香港密集提交商标申请，覆盖计算机软件、人工智能服务两大核心领域——这并非个例，2025年香港人工智能研发院10亿港元资金注入，带动低空经济、金融科技等领域商标申请量同比激增72%。对于科技企业而言，全球商标布局已不是“选择题”，而是决定海外市场生死的“必修课”。
策略一：锚定政策风口，抢占高增长领域商标
商标布局的核心是“顺势而为”，2025年全球政策导向清晰指向三大热门领域，对应的商标类别需重点突破：
科技与数字经济：第9类（无人机、智能传感器）、第42类（云计算、AI研发）需求爆发。香港低空经济38个试点项目落地，美团无人机外卖航线已启用，相关“飞行器”“导航设备”商标成为兵家必争之地；金融科技：香港推动人民币国际化，第36类（数字货币交易、跨境支付）商标申请量同比增长58%，跨境征信机构纷纷布局相关品牌；ESG领域：2025年4月起香港要求含“碳”“ESG”的商标需提交环保说明，带动第42类“碳足迹管理”、第35类“可持续发展咨询”商标注册热潮。
策略二：借道马德里体系，实现“一次申请，全球保护”
跨境电商巨头SHEIN的全球扩张秘诀，在于用马德里商标注册体系匹配其敏捷供应链。通过一次申请同步覆盖欧美主要市场，新品从设计定稿到海外仓发货的周期缩短40%，彻底解决了各国商标审查进度不一导致的上市延误问题。
对于离岸公司而言，马德里体系的优势更为突出：由于部分离岸属地缺乏独立商标 registry，可先注册英国商标（无国籍限制，4个月即可获批），再以英国商标为基础通过世界知识产权组织（WIPO）提交马德里申请，一次性覆盖130多个国家。宁德时代就通过这一模式，将核心商标快速覆盖欧洲各国，与电池技术输出形成“专利+商标”的双重保护网。
策略三：本土化适配，让商标“融入”目标市场
商标的本质是“信任链接”，67%的欧美消费者更信任“本地公司”品牌，本土化调整能显著提升客单价。元气森林进军日韩市场的策略颇具借鉴意义：
通过马德里体系完成核心商标注册后，在日本市场突出“无糖”日文标注，在韩国市场强化“气泡水”品类创新，既保留了品牌核心识别元素，又贴合本地消费习惯。更关键的是，其系统化保存日韩市场销售数据、广告投放记录的做法，成功应对了多起潜在抢注纠纷。
在德国注册GmbH公司时，将商标命名加入“Euro”“Global”等词；在韩国注册株式会社后申请KR认证，同类产品客单价可从29.9美元提升至49.9美元——这些细节正是商标价值最大化的关键。
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