近日，TikTok正式推出“TikTok Real”防伪与知识产权保护计划，该计划的核心亮点是新增了品牌验证模块，允许权利方直接审核卖家提交的品牌授权信息，目前已覆盖约100个品牌。
这意味着品牌方可以第一时间查验卖家资质，无需再通过繁琐的举证和申诉流程来处理侵权售假行为，没有得到正规授权的产品能否顺利上架都成问题。
除此之外，TikTok还优化了NTD（通知与下架）流程，大幅缩短投诉侵权到下架链接的时间，同时还加强了主动扫描检测侵权功能，提前识别和拦截风险商品。
据透露，2025年上半年TikTok累计挡住了超过7000万个涉嫌侵权的商品链接，其中超4000万件在上架前就被系统拦下了，如今再增强，侵权售假产品的生存空间将会被进一步压缩。
亚马逊Temu等平台相继出手！
除TikTok外，其他跨境电商平台对于侵权售假也是重拳出击。亚马逊自是不用多说，其在4月份发布的《可信购物体验报告》中展示了不少打假成果：
①自2020年成立以来，全球打假团队已在14个国家/地区追究了超过32000名不良行为者的责任；
②2025 年亚马逊在全球范围内发现、查获并妥善处理了超过 1500 万件假冒商品；
③亚马逊的主动防控措施在品牌所有者发现并举报之前，就已拦截了超过99.9%的疑似侵权商品信息；
④2025 年亚马逊通过与执法部门、品牌所有者和零售商合作，成功识别并查扣数百万件疑似赃物；
……
最近又全面收紧了ASIN创建规则，卖家想要创建新的ASIN，必须提供完整的品牌授权书（LOA）和近一年的采购凭证。
而Temu也不甘落后，2026年正式推出品牌正品计划，采取机器+人工+品牌方三重审核，未经授权的商品一律禁止上架，标题、图片、描述里出现品牌词将直接拦截，连上架机会都没有。
处罚机制也从“单店处罚”升级至“主体连坐”，1次违规关联店限上新7天，2次违规关联店禁上新7天，3次及以上全店冻结上新30天。
写在最后
不难发现，对于侵权售假，三大平台都是事前防控+事后处罚两手抓。事前防控除了自动检测拦截疑似侵权产品外，最主要的就是从品牌授权入手，没有品牌授权书的产品连上架都难。事后处罚的力度也在不断升级，下架链接、冻结资金、封店甚至是主体连坐……
总的来说，跨境圈对侵权0容忍的风越刮越猛，卖家务必要做好知识产权合规。为助大家更好地应对，积特整理了品牌/专利授权书模板、知识产权自查教程、侵权申诉模板：
需要上述资料，或是遇到侵权问题不知该如何解决，又或是想确认产品有无侵权风险的，都欢迎留言~
