首先，不管是用于品牌全球推广，还是国外线上产品销售，外贸网站优化都是获取可观流量和询盘，必不可少的一个环节。外贸网站SEO主要目的有两个：一方面是为了满足搜索引擎排名算法，使得网站主推的关键词排名更加靠前，从而通过搜索展现获得较高流量；另一方面，可以为网站来访的用户提供更好的用户体验，让他们高效、快捷、愉悦地获取想要查找的产品或者服务信息。这样，就大大提高了网站询盘数量和询盘质量。
外贸网站优化，主要通过优化外贸网站HTML标签、关键词（核心词、长尾关键词、相关词）分布、功能体验与交互体验、网站加载速度、手机移动端自适应效果等途径，赢得搜索引擎以及用户的青睐。今天，我们先来实操讲解如何优化网站的HTML标签。
什么是外贸网站HTML标签？
超文本标记语言（外国语简称：HTML）标记标签通常被称为HTML标签，HTML标签是HTML语言中最基本的单位，HTML标签是HTML（标准通用标记语言下的一个应用）最重要的组成部分。简单地讲，当我们打开一个网页，单击鼠标右键，选择“查看源代码”之后，出现的前端代码，就是HTML标签。
那么，对于外贸网站搜索引擎优化而言，主要的HTML标签有哪些呢？这些标签又该如何优化？优化过程中需要注意哪些问题呢？
影响外贸网站排名的HTML标签及其优化策略
1、Title标签
Title标签，作为外贸网站SEO最为重要的一个标签，通常出现在网站页面顶部。我们可以将鼠标移到页面空白地方，单击右键“查看源代码”；然后，同时按住键盘ctrl+F键，输入“Title”，就可以在网页代码的顶部找到这个标签。
Title标签的作用是，当索引擎的蜘蛛开始爬取页面的时候，页面最顶部的<Title>立即告诉搜索引擎，这个页面，是在描述关于某个方面的内容。这样，蜘蛛就能初步获取页面信息，并且按照<Title>留下的“第一印象”，继续审核<body>中的内容文本。
Title标签的优化
• 网站首页：布置2~3个核心词 + 品牌名 / 公司名
比如你的工厂、生产加工塑料管材，产品大类又分为PVC管材、PPR管材、HDPE管材。那么你的网站首页Title可以设置为：Free Shipping PVC Pipe | HDPE Pipe | PPR Pipe | ***Brand / Group
• 产品页面：长尾词 + 产品类目 + 品牌名 / 公司名
还是以塑料管材为例，如果要发布具体的一种尺寸、标准的PVC管材，作为公司产品向客户展示，那么，你的标题可以这样写：
1/4" x 10' Schedule 40 Black Furniture PVC Pipe | PVC Pipe | ***Brand / Group
• 文章页面：文章标题 + 品牌名 / 公司名
文章页面的标题设置，主要考虑标题的长度。因为我们在写英文文章的时候，要运用一些标题写作的技巧，常常会加进一些能够提高点击率的修饰词，所以导致标题的长度无法确定。所以，文章页面标题你可以这样写：8 Best Tips On How To Cut PVC Pipe Efficiently [Step by Step] | ***Brand / Group
Title标签优化注意的3个问题
• 关键词数量不要过多。否则Title将因字符过长，无法在搜索引擎中展示完全。这种情况下，很容易导致重要的公司或者品牌信息，出现遗漏，从而降低用户的点击率。
• 如果是WordPress搭建的外贸网站，建议大家安装Yoast SEO或者All In One SEO Pack插件。两者将自动限定Title的字符长度，利于用户体验和页面可读性的双向提高。
• 页面的Title标签，最好包含CTR（点击率）相关修饰词。比如产品页面标题，可以加入：Best / Hot-sale / Top / Free Shipping / High Quality等等；文章标题可以重点植入Works Quickly / Step by Step / Right Now / Definitive Guide等等。
2、Description标签
Description标签主要作用，是对页面Title和正文内容进行概述。当网站某个页面被搜索引擎收录后，页面的Description会随着Title标签同时为用户展现。可以说，Description是否能够快速吸引用户的眼球，决定了网站页面的流量以及关键词排名。
Description标签的优化
• 字数要求。Description标签的字数要求在160个字符以内（字符等同于字母），这是All In One SEO Pack给出来的关于Description标签的要求；如果使用Yoast SEO，页面描述的长度保证在绿色长条以内即可。如果长条颜色变深，说明字数超过了标准规定，那么搜索引擎在进行展现的时候，就会用省略号代替无法显示的字段。这样就很可能漏掉关键信息，导致点击率下降。
• 关键词要求。Description中要包含页面的重要关键词，并且关键词出现的位置越靠前越好。这是搜索引擎优化时，很重要的一点。
• 提高页面点击率。在写描述的时候，一定要包含提高点击率的信息。比如用户对于塑料管材，其实最重视价格和尺寸是否囊括所有标准。客户更加希望，通过一个网站或者公司，能够解决他所有的产品需求。所以，在做页面描述的时候，可以写成：All standard PVC pipes, HDPE pipes, PPR pipes and fittings with lower price you will find here.
3、H1、H2、H3标签
H1、H2、H3标签，实际上是对正文内容关键词的提炼和优化。
上文说到，Title标签是在告知搜索引擎蜘蛛，本页面是在讲关于什么的内容；而H1、H2、H3标签，意在让搜索引擎知道，本页面下的正文内容是关于哪方面的详述。所以，两者是有本质性区别。那么H1、H2、H3标签该如何优化呢？
H1、H2、H3标签的优化
H1标签只需布置1个正文内容的核心关键词；与此同时，H1标签的位置尽量靠近<body>标签。H2、H3标签，作为对H1标签的关键词扩充，布置相关长尾词。这样，有利于单页面关键词整体排名。比如：
<H1>PVC Pipe</H1>
<H2>PVC DWV Pipe<H2>
<H3>Schedule 40 3 inch PVC DWV pipe<H3>
H1、H2、H3标签优化注意的2个问题
• 一个页面有且只能有1个H1标签，H2、H3标签可以有多个，具体数量可以根据页面的内容确定。
• H1、H2、H3标签使用要灵活，可以根据产品全球关键词库，多选几个词进行布置，一般搜索量在10~100之间的关键词，尤其适合在文章页面进行设定。
4、Alt标签
由于搜索引擎无法识别图片指代的具体内容，所以当网站中出现了图片，就需要用Alt标签进行图片优化，告知搜索引擎这个图片所表达的内容。
绝大多数的外贸网站建站系统，都有手动设置Alt标签的功能。比如选择Wordpress程序进行外贸网站搭建，在需要调用图片的时候，就会出现相关提示。这时，我们只需要将提前准备好的关键词填入，并保存即可。
5、Nofollow、Dofollow标签
Nofollow和Dofollow标签的主要作用，是合理规划并且传递网站的权重。网站权重实际上，是搜索引擎在综合评价网站内容之后，给出的权威性和重要程度的估计值。一个网站的权重越高，说明这个网站权威性越强，越容易被用户任何。
Nofollow和Dofollow的表达形式：<a href="" target="_blank" ref="nofollow">、<a href="" target="_blank" ref="dofollow">
Nofollow、Dofollow标签优化注意的3个问题
• Nofollow代表着不允许权重，从当前页面传递到链接指向的目标页面；Dofollow代表允许权重传递到目标页面。
• 这样做的好处：能够保证高权重页面的权重没有流失，从而保证了关键词的排名；另一方面，保证了整个网站的权重分布比较合理。比如：Login、Register、About Us、Contact Us页面，明显不包含目标关键词，所以当整个外贸网站其他页面，如果出现了指向上述几个页面的链接时，就可以设定为<a href="" target="_blank" ref="nofollow">。
• 如果网站中的链接，没有加上nofollow进行强调，那么说明，这个链接是允许传递权重的。
对于一个外贸网站而言，优化HTML标签，能够保证搜索引擎相对稳定、良性的收录量、关键词排名。但是，仅仅优化HTML标签，还是远远不够的，我们还需要不断该晒关键词（核心词、长尾关键词、相关词）分布、功能体验与交互体验、网站加载速度、手机移动端自适应效果，来提高网站的流量和产品转化率。下面推荐几篇相关文章，更好地帮助大家进行外贸网站优化SEO。
相关文章推荐：
#更多最新的外贸网站推广、Facebook运营、SEO排名、Instagram社媒营销、YouTube视频营销实操策略，请微信搜索并关注公众号“外贸网站SEO推广攻略”
