为了在跨境电商平台上获得一席之地，必须注册一个海外国际商标。没有商标的企业就像“裸奔”，随时面临被告侵权等风险，尤其是在跨境电商平台上。
不同的国家对商标保护有不同的规定，有的先注册，有的先使用，有的既注册又使用。因此，你越早注册境外商标就越好。
那么如何申请海外商标呢？
1、咨询专业人士
选择稳妥的代理机构国外商标申请是一项相对复杂、专业性很强的工作，申请人自身难以完全掌握具体情况，贸然提交新申请将会面临更高的申请成本、申请失败等风险，因此，在提交申请之前咨询专业人士十分必要。
此外，海外商标布局可能面临商标和商品的确定、目标国家的确定、期限监控、驳回复审等系列问题，选择稳妥的代理机构能够有效规避期间可能遭遇的问题，提高注册成功的可能性。
2、确定目标国家和地区
国内企业海外商标布局应当考虑目标市场和商标申请成本，不可盲目开展海外商标布局。
像沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国等国家申请注册费用较高，如果企业自身业务不涉及这些国家或地区，大可不必在在这些国家或地区布局商标。
企业在进行海外商标布局选定目标国时，可综合考虑以下因素：
（1） 营业收入来源国和消费对象所在国。这些国家往往是国内企业的重要产品市场，应当提前做好商标布局。
（2） 有实际经营业务的国家，例如在该国设有办公室、分公司，在该国具有经销商或重要的合作伙伴，主营产品的加工生产地等。
（3） 潜在的业务增长市场所在地。对于潜在的业务或产品市场，国内企业要提前做好商标布局，以为接下来的业务开展提供便利。
（4） 合作平台可能涉及的市场。例如，如果企业将来基于华为“鸿蒙OS”系统平台开发应用程序，由于欧洲市场是华为公司的关注重点，企业可考虑提前做好在欧洲各国的商标布局。
3、申请方式
海外商标布局可通过各目标国主管局单独提交申请、通过马德里国际商标注册体系提交申请和通过指定区域组织的方式获得商标保护三种。
（1） 通过各目标国或地区主管局单独提交申请。采取该种方式提交新申请在各国和地区都适用，申请人需委托当地代理提交申请。
这种单独提交的方式是通过委托当地代理直接提交新申请，当地代理比较了解当地商标申请注册的情况，在申请阶段会给出比较恰当的建议，从而提高注册成功的可能性。并且新申请提交比较及时，有助于申请人尽快获得授权。
但是，当布局国家较多时，申请人除要承担商标申请的官费外，还要承担当地代理的服务费，成本会上升。
（2） 通过马德里国际商标注册体系提交商标新申请。马德里国际商标注册体系涵盖122个国家，中国是其成员国之一。通过马德里国际商标注册体系提交商标新申请的前提是申请人在国内已有申请或注册的商标。
通过这种途径申请商标的优势在于申请人只需通过国内知识产权局提交一次新申请就可同时指定多个国家或地区，无须单独向各国主管局提交新申请，省去了申请阶段在各国指定当地代理的服务费用，如果指定的国家或地区较多，采取这种方式费用上比较划算。
但是，有些国家和地区不是该体系的成员国，例如港澳台地区、缅甸等，在这些国家或地区申请商标需通过当地主管部门单独提交申请。
（3） 通过直接指定区域组织的方式获得商标保护。主要的区域组织包括欧盟(涵盖欧盟27个成员国)、非洲知识产权组织（OAPI，主要涵盖非洲法语区国家）、非洲地区工业产权组织（ARIPO，主要涵盖非洲英语区国家），申请人可通过这些区域组织获得商标权保护。
