这是我们系列的第二部分，内容是页面标题和描述标签。这些是你能够控制的SERP 内容的两个关键元件– 如果你想了解有关页面标题的资讯，请阅读第一部分。
在我们开始讲解描述标签之前，先来重温一下它们是什么及出现的位置。
SERP 是搜寻引擎根据你的搜寻查询提供的顶级搜寻结果清单。页面标题是标题标记（通常为蓝色），描述标签是标题下方的句子或两个。
撰写引人入胜的描述标签的7 个
人们会先看页面标题再看描述标签。描述标签就像一本书的概述，让人知道页面关于什么内容，并吸引搜寻者点击进入页面。
有时候，人们因为标题吸引而阅读你的描述标签， 但描述标签却不足够吸引人点击进入页面。
这意味着描述标签对于从SERP 中抢夺每一个访客都是绝对重要。事实上，具有描述标签的页面的点击率
TABLE OF CONTENTS
撰写引人入胜的描述标签的7 个贴士
1. 注意长度
2. 使用主动语调
3. 包括关键字
4. 使用统计数据和数位
5. 保持独特及与页面内容匹配
6. 清晰明确但也要勾起好奇心
7. 包括行动号召
1.
描述标签跟页面标题都是有限字数，但是描述标签的长度上限大约是156 个字元。我们建议不要超出这个长度，否则描述标签会被切断，对CTR 不好。
同样地，描述标签太短则意味着你没有完全描述你的页面，或描述并不是十分有说服力。长短适中的描述标签助你取得成功。
2. 使用主动语调
搜寻者阅读页面标题之后，就轮到阅读描述标签。用主动及引人入胜的语气写作有助提高描述标签的效能，你不需更改任何资讯或内容，只是撰写手法。
例如，说：
「帮助你的网站获得应有的流量有办法，就是透过学习如何撰写难以抗拒的页面标题和描述标签。请即了解详情。」
而不是：
“学习如何撰写难以抗拒的页面标题和描述标签，帮助你的网站获得应有的流量。请即了解详情。」
3. 包括关键字
类似于页面标题，包括描述标签中的关键字可以提高你的SEO效能，同时也吸引搜寻者。如果搜寻引擎准确理解你的网页内容（透过关键字用法），便可向更可能感兴趣的搜寻者展示内容。同样，如果搜寻者在描述标签中看到相关关键字，他们会认为内容有用。
4. 使用统计数据和数位
由于在描述标签中你只有一点空间可用，因此请考虑包括关键统计数字。例如，列明你的产品可获得102% 的投资回报（或任何与你的页面相关的内容），在搜寻者向下滚动搜寻结果页面时，可以吸引他们的注意力，并使你的页面看起来更具权威。
如果做得恰当，描述标签中的关键统计数字可让你的页面从其他页面突围而出，并推动更高的CTR。
5. 保持独特及与页面内容匹配
每个独特页面都应该有独特的描述标签。如果没有，搜寻引擎的
作为一般的经验法则，如果你的描述标签可以应用于具有不同内容的另一页面，那它的描述能力并不足够。你要尝试修改它，以便向搜寻者更易了解页面有什么内容。
6. 清晰明确但也要勾起好奇心
我们已经讨论过短字数的局限性，但请记住在保持清晰明确及勾起好奇 描述标签过于广泛，可能会令搜寻者失去兴趣，并让他们跳到下一个结果。另一方面，一个过于详细清晰的描述标签，会因为足以回答搜寻者的查询并让他们离开SERP，或可能因为缺乏细节而关闭你的页面。事实上，你无法在156个字元之内回答他们的查询。
直接向搜寻者说话，让他们保持参与，告诉他们你的页面为他们提供什么，
7. 包括行动号召
吸引搜寻者和激发好奇心的好方法，就是在你的描述标签中加入行动号召。通常在内容结尾鼓励搜寻者点击你的页面。流行的CTA 包括：
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…等等。
通常，CTA 是难以抗拒的，我们不禁点击它们，即使我们知道他们是CTA。人类有一种原始本能，它驱动着好奇心，而CTA只是利用这种本能。
总之
撰写适当的页面标题和描述标签是提高页面SEO 性能和用户体验的重要组成部分。作为搜寻者与之交互的页面的前两个方面，必须给人一种正面的第一印象，以避免失去网站的流量，甚至将流量引导到内容没有那么好的网站。
如果你想了解更多关于SEO和优化你的网站，请阅读我们之前的博客
