跨境电商平台价格战硝烟再起 母婴和美妆成为主战场

如果你想囤点进口奶粉、纸尿裤和化妆品，眼下时机不错。经过一年多的布局，各大跨境电商平台打响第一轮“价格战”，母婴和美妆成为主战场。
日前，今年年初才上线的网易考拉海购推出“爱购狂欢节”，连续6天携全线商品参与促销。转型做跨境电商的聚美优品也不甘示弱，双方都喊“全网最低价”。一时没想好买什么的消费者也不用担心，各大平台间的竞争才刚开始，京东(专题阅读)、天猫等巨头还没参战，但也快了。记者梁应杰
一包纸尿裤的竞争
上周，网易ceo丁磊在公司一季度财报电话会上表示，电商业务是网易未来重点发展项目，考拉海购未来要进“国内自营电商前三”，并且资金投入“无上限”。
话音刚落，考拉海购就打出了第一张牌。这场号称补贴3亿元的促销，弹药主要投在母婴用品上，市场价359元的2包装m64花王纸尿裤促销价192元，来自荷兰的牛栏奶粉普遍便宜百元以上。
聚美优品刚上线的母婴专区也推出特价秒杀活动。m64花王纸尿裤促销价为195元。其在美妆产品上的价格优势相对明显，多款来自韩国及日本的美妆品牌打出了2-4折。
同一天，蜜淘全球购“，在折扣的基础上，花王纸尿裤满399元就减120元。
5月20日，上线不久的“我们家”海淘平台光玛尔斯牙膏就卖掉了12000多支。这让创始人沈平看到了市场潜力，“接下来我们还会推出与夏天有关的三个专场，以女性、婴童用品为主。”
“价格战”才刚开始
不过，沈平他们并不轻松。在这次大促中，国内最大的两个电商平台始终保持低调，这也意味着真正残酷的考验还没有到来。
就在各大平台激战正酣时，京东上线仅一个月的“全球购”将加入6·18周年庆。京东集团首席营销官蓝烨透露，目前全球购已涉及母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等类目，活动当天丝芙兰、万宝龙、mk等国际大牌也将推出大幅让利活动。
京东老对手天猫备战更早。本月初，有消息称天猫国际将并入天猫，并将于月底举行名为“环球购物节”大促，涵盖从食品到奢侈品的多个类目。
“巨头加入战局对中小平台肯定有影响。”沈平说，目前跨境电商还在“跑马圈地”，用户争夺战不可避免，低廉价格、补贴等“简单粗暴”的手段必不可少。
从蓝海到红海，跨境电商只用了一年，激烈程度丝毫不亚于当初的电商价格战，但似乎谁都没有退意。考拉海购内部人员就表示，目前，网易考拉海购并不以营利为目的，主要是通过“薄利多销”的模式实现规模效应，用规模实现盈利。
去年，中国的进口跨境电商交易规模超过4700亿元，增幅超过30%，未来预计增长更加明显。根据商务部预测，到2016年我国跨境电商市场规模将达到6.5万亿元。

来源：赢商网