跨境出口卖家之所以选择不辞繁琐、不远万里将国内的产品卖到国外，很大一部分原因是国内电商平台的激烈内卷，某宝、某多、某东等拥有庞大客户群体和成熟运营体系的行业巨头携带各大品牌霸占市场，使小微卖家不得不将目光转向国外。
“追逐”出海的内卷国货
但还没等小卖家站稳脚，国内许多品牌为了寻找新的增长点，也纷纷踏上或准备踏上出海征途。
如国货美妆，由于国内行业竞争太激励，且资源大多集中在头部品牌，自19年以来，完美日记、花西子、花知晓、珂拉琪、滋色、卡婷、橘朵等一众新锐美妆品牌，就已经开始布局东南亚市场。
近几年，带着丰富的电商运营经验加上国内供应链积累的生产优势出海的他们，迅速在国外市场扩张。
国内电商平台布局海外
不少国内电商平台也开始启动出海战略项目。经历过2018年出海失败的唯品会，吸收了之前的经验，如今在TikTok上已经积累了超10万的粉丝的他们，此番出海做独立站应是做好了更充足的准备。
我们也根据多方信息源了解，拼多多正在筹备一个首站定在美国的B2C跨境电商平台出海战略项目，已经完成搭建，预计9月中旬上线，目前正在全品类招商。不少卖家最近一直在寻找入驻口，希望比其他人先抢先一步占领坑位。
电商平台携手国货大牌
速卖通平台为帮助国货出海，于今日（8月22日开始，持续4天）举办国货品牌出海季（Mega Brand Sale），将有642家国货品牌集体亮相，其中包括泡泡玛特、倍思、安克等32家国货品牌将在速卖通向海外消费者首发新品。
而实际上在今年早些时候，速卖通已经通过跨境电商平台帮助一大批国货品牌布局出海，面向海外消费者销售商品。
中小卖家的危机和选择
见识过国内电商的实力，这些大平台和品牌在国外市场野蛮扩张只是时间问题。
面对如此庞大的竞争力，精品化运营对小卖家来说很难看到胜算，或许POD模式才是打破产品同质化困局的最佳选择。
毕竟让消费者的个性定制有更多元化选择，可以赋予跨境卖家绝对优势的核心竞争力， 让中小卖家在大牌和百万从业者之间脱颖而出，走属于自己的增长之道。
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