近几年来，人们的消费习惯发生了翻天覆地的改变，从线下购物转变成线上购物，消费者的需求也越来越高。就线上购物而言，还分为三个大类：传统的图文详情类带货、短视频带货、直播带货。特别是近年来直播带货的热度特别高，直播带货的销售额也是翻倍增长，形势一片大好。
在海外国家，直播带货也非常流行，除了亚马逊之外，其他的短视频平台和社交媒体平台也抓住了这个风口，纷纷开启直播带货。据亚马逊卖家表示，没开通直播带货之前，产品曝光量一直不瘟不火，开通直播后加上直播视频可以保留12-24小时，产品的销量明显上升。
造成直播带货火爆的原因之一，是直播能让消费者直观地看到产品，还能及时解答消费者疑虑，促进产品成交。其次，直播带货还能为消费者带来不一样的体验，实时互动吸引了消费者的留存率，成为让消费者完成购买的有力推手。
亚马逊作为跨境电商头部平台，一直在大力帮助卖家推动直播进程。目前，亚马逊直播共分为三种方式，分别是亚马逊制作直播、网红直播和品牌自助直播。
1、亚马逊制作直播
这种直播方式适合没有直播经验的卖家，亚马逊会派出专业的工作人员来为卖家提供帮助，还可以和亚马逊主播合作。除此之外，产品还有可能出现在亚马逊首页，增加产品曝光程度。
2、网红直播
这种方式适合想要推广品牌的卖家，卖家自主寻找契合产品的红人主播，让其在亚马逊站内直播。因为红人本身就拥有大量粉丝，他们的种草能让消费者信服。卖家需要注意的一点是头部主播固然好，但契合产品的主播更好。
3、品牌自助直播
顾名思义就是品牌方自己开直播，开播期间品牌能完全掌握直播内容，还能加入品牌专属折扣，最大程度上提高产品转化率。
