纵观古今，世间万物都有规律，普通的产品也有自己的规律和生命周期。部分卖家会觉得精心挑选出来的产品物美价廉、市场前景广阔，不会被替代消失。所谓的产品生命周期是指产品可能会被更加优质的产品所替代。
一、新品期
亚马逊会为新上架的产品提供一定的流量扶持，这个流量扶持阶段就是新品期，时间大概在30天。新品在此阶段之间的推广非常重要，决定了产品后续在市场的表现。同时新品期间提升产品排名也非常重要，需要持续的流量让listing保持活跃。
二、成长期
在经历了新品适应期之后，卖家要重点把握产品成长期这个阶段，产品成长期的阶段会比较长，卖家的主要目标就是让产品价格从促销价向正常价过渡，同时保证产品排名稳步上升。值得注意的是，产品的生命周期是不同的，卖家要结合实际情况来运营产品。
三、成熟期
此时的产品已经有了稳定的销量，并且review评分在4.5星级以上，就代表产品已经进入成熟期。在此阶段，listing的曝光量已经达到顶峰，可以开始适当减少广告预算。同时可以开始开发新品了，还能将新品和老品一定推广。
四、衰退期
衰退期的产品销量和利润都会慢慢下滑，并且难以挽回。衰退期来了之后，就要开始处理产品库存了。同时主力推广新品。形成一个良性的循环。
产品的生命周期大致分为这四个阶段！