越南的电商经济近年来发展迅猛，活跃的电商因子也为跨境直播电商的发展提供了沃土。
今年4月，TikTok Shop开启了越南的跨境业务，并很快在越南电商市场掀起了一场“风暴”，与本地的Shopee、Lazada等巨头分食电商市场。
据统计，TikTok Shop越南市场1个月的收入现在相当于Lazada同期收入的80%，是Tiki收入的4倍。2022年9月13日-2022年10月12日数据显示，短短30天内，TikTok Shop实现收入16550亿越南盾，售出1400万件商品，参与市场的卖家超过3万。
TikTok Shop的巨大收入增长使该平台在推出后仅6个月内就超越了Tiki和Sendo等竞争对手，在越南电商市场排名第三。
平均而言，TikTok Shop的收入为550亿越南盾，每天售出46万件产品。TikTok Shop上每件产品的平均价值为120,000越南盾，Lazada为130,000越南盾，Shopee为90,500越南盾，Tiki的价格最高为275,000越南盾。
越南互联网普及率非常高，互联网用户约7210万（渗透率73.2%），日均在线时间6小时38分，而且72.8%的用户使用移动端设备上网。
与此同时，越南有超过2900万Z世代，占总人口的30%，他们正迅速成长为新一代网红和消费者。而且Z世代等年轻人更喜欢图片和视频，在TikTok、INS等社交媒体上花的时间更多。
越南对传统媒体的管控很严格，对社交媒体却还算宽松，这也让越南的年轻人非常喜欢在网上冲浪，喜欢在社媒上追赶潮流，粉自己喜欢的网红博主。
越南的网购用户整体偏年轻，21-39 岁的用户群体是越南消费的主力军，拥有的可支配收入较多，他们愿意为提高生活品质花费更多，具有庞大的消费潜力。
TikTok是越南市场增长最快的应用程序，TikTok Shop的新用户数量在过去几个月中甚至超过了Shopee的新用户数量。目前越南已有4960万活跃的TikTok用户。
正因为TikTok在越南广受欢迎，用户增长迅速，这为其收入增长带来了庞大的用户基础。
同时，社交电商的新模式也带动了收入增长。通过直播形式给消费者种草，无需跳转TikTok Shop就可以完成选购下单的模式，种草拔草的完整闭环恰好契合了如今消费者的需要。
根据 TikTok-Material 的一项研究，61% 的TikTok用户在平台上有电商行为（搜索、收藏等），56% 的用户使用该平台发现新产品或新品牌，几乎一半的用户准备未来几个月内使用 TikTok Shop 购物。
作为东南亚第二大电商市场，预计到2025年，越南电商市场将达到390亿美元，市场前景广阔，发展潜力巨大。
如今，随着TikTok的迅速扩张和直播电商的不断发展，越来越多的商家和个人加入了TikTok Shop成为跨境卖家。
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