Snapchat 作为时下最受欢迎的社交媒体平台之一，在全球范围内获得了强劲的发展势头，Snap 2022 年 Q2 财报显示，Snapchat 日活跃用户达到 3.47 亿，相比去年同期增长 18%，用户数量大幅增长。
Snapchat 因其玩法新潮有趣、直击年轻用户痛点，为广大期望拓展海外市场的卖家带来了新的营销渠道和方法，为广告主创造了更多的营销可能，正成为 DTC 出海新爆点。想必还有很多卖家朋友还不了解或尚未使用过 Snapchat，但又对 Snapchat 非常感兴趣。
9 月 15 日，我们邀请到 Snapchat 中国区商务总监 Ida Yong 做客店匠视频号直播间，详解 Snapchat 社交营销攻略，助力商户创造无限营销可能，全程直播回放同步奉上！
小匠为帮助大家更高效地掌握直播重点，特别整理如下直播干货，赶快往下看吧👀~
Snapchat：DTC 品牌新“富”地
五大功能：高粘性社交矩阵
Snapchat 与其他社媒 App 不同，通过 App 最主要的 5 大功能形成一套具有高用户粘性的社交矩阵，截止 2022 年 Q2，日活跃用户达到 3.47 亿，相比 2021 年同期增长 18%。用户平均每天打开 Snapchat 超过 30 次，全球用户每日发布的 Snaps 数超过 50 亿条。
汇聚全球高质量买家，畅游核⼼市场流量池
从覆盖地区来看 ，亚洲 & 中东、北美、欧洲都是 Snapchat 用户的主力市场。此外，作为年轻人的社交宠儿，Snapchat 在千禧一代和 Z 世代人群中积攒了超高的人气，被称为“全球潮玩聚集地，年轻人的社交平台”，坐拥超过 4.4 万亿美元的直接购买力。官方数据显示，Snapchat 可触及 90% 13 - 24 岁的年轻消费者。此外，25岁及以上的用户，Snapchat 触达率也超过 40%，体现了一个成立 11 年的社媒平台的用户底蕴。
Snapchat：DTC 用户洞察
相较于普通消费者，DTC 消费⼈群更年轻、更有活⼒且勇于尝新。数据显示，Snapchat 用户中，千禧⼀代使⽤社交媒体了解新品牌和产品的可能性⽐上⼀代⼈⾼ 3 倍；DTC 消费者⻘睐爱创新的品牌比普通消费者高 37%、购买率比普通消费者高 51%。
相较于普通消费者，DTC 消费⼈群更容易被红人及社交平台渗透式的模式“种草”。数据显示，Snapchat 用户中，DTC 消费者更受红人带货的感染率比普通消费者高 26%、从红人内容中发掘新品牌的比例比普通消费者高 25%、被红人影响自己对品牌的认知和好感的比例比普通消费者高 25%。
此外，Snapchat 用户中，64% 的用户会通过平台功能和朋友、家人等分享自己的礼物创意。44% 的用户会在 Snapchat 上发掘新品牌，并将自己了解到的资讯分享给朋友、家人，带动产生更多购买，形成社交传播。
对于不同品类，Snapchat 用户相比于非 Snapchat 用户则更愿意多花钱：
Snapchat：全链路解决⽅案
基于 DTC 品牌增长三部曲，Snapchat 广告策略如下：
四个电商客户常用的广告形式，通过效果转化实现最终成单：
🌟 Snap 广告：沉浸式展示图片和视频（6 - 200 秒），更好地帮助品牌 / 广告主推广自己的爆款 / 促销信息Collection 广告：对产品进行多维度展示，实现橱窗的效果，促进购买转化🌟 Story 广告：通过 3 - 20 支视频或图片形成品牌故事合集，传达品牌 / 产品信息，收集用户对品牌的喜爱，从而促进最终转化动态广告：个性化实现千人千面的广告触达
建立品牌形象，高阶广告玩法推荐：
Commercial Ads
AR 滤镜
更多 AR 滤镜、Snapchat 高阶广告玩法，可以查看店匠往期文章。
Q1：在 Snapchat 平台投什么电商品类效果比较好？
其实没有什么限制，但是我在这边会推荐投比如美妆彩妆、校园 / 职场服饰、办公陈设、香薰蜡烛、时尚服饰、家居类、宠物类，大家都可以尝试起来。
Q2：Snapchat 是否支持 Catalog 投放？
这个是支持的，商户如果现成的 Catalog 是可以直接使用的。
Q3：Snapchat 广告哪些表现形式更好？
每种广告形式的受众用户有区别，表现形式也会略有不同。我们建议商户可以先尝试投放创意形式更简单，更好上手的 Snap Ads，1 - 2 周后尝试新的形式，比如 Story Ads、Collection Ads。
DTC 品牌出海，Snapchat 是商户不容错过的社媒渠道之一。店匠科技 App Store 现已支持「Multi Snapchat Pixels」，帮助投放 Snapchat 的商家更好地查看广告投放效果，旺季营销点“击”成金！
