游戏行业蓬勃发展，根据GWI《2023年游戏策略手册》预测，今年的游戏收入将超过2000亿美元。更令人瞩目的是，女性和家庭对游戏的接受度越来越高。手机游戏玩家占据了游戏爱好者中的最大群体。实际上，有25%的玩家在过去一年中进行了游戏内购买。在我们深入研究游戏趋势时，发现自2018年以来，模拟、益智和策略游戏经历了最强劲的流行增长。
那么，如何在竞争激烈的游戏市场中，提升游戏营销表现呢？以下我们为您分享八种方法，助您解锁游戏营销的潜力：
1.打造沉浸式落地页体验
通过精心设计的落地页，您可以将游戏体验完美呈现在落地页上，方便用户无需下载游戏即可感受到游戏的画面风格、音乐、操作等细节。一个巧妙设计的落地页能够展示游戏的精华，吸引潜在用户前往下载安装。
网页设计师建议在创建落地页时首先明确落地页的目标：是提升品牌知名度、获取潜在客户、用户注册游戏又或是其他目标。然后，创建一个明确支持该目标的落地页，并为其匹配合适的广告。创建完成后，进行测试是检验落地页体验的最佳方式。您可以利用A/B测试来尝试不同元素，从中选择表现最佳的一版。
2. 自定义归因模型
传统的归因模型（如最后点击模型或线性模型）可能无法完全满足特定营销策略的要求。因此，您可以考虑根据您的业务需求和目标自行制定归因模型。通过创建自定义归因模型，营销人员可以根据实际情况，结合各个渠道和触点的价值，为不同的互动和转化事件分配适当的权重和贡献度。这样可以更准确地衡量和评估每个营销活动对转化的贡献，帮助优化资源分配和决策制定，从而实现更好的营销效果和投资回报。
展示转化(View-through conversions)是指用户在广告曝光后未立即点击广告，但在后续时间内进行了转化，例如，进行购买、注册或下载应用程序。它是一种衡量广告触达效果的指标，通过追踪用户的广告曝光和后续转化行为，帮助评估广告的影响力和效果。展示转化可以帮助营销人员更全面地了解广告触达的影响，尤其是当用户在广告曝光后才完成转化的情况下。
3. 撬动视频的力量
视频在游戏行业中始终占据王位，因为动态画面更容易吸引用户的注意力，进而吸引用户下载和安装游戏。
请选择具有吸引力的视频内容，打造一个富有吸引力的视频广告；运用动态元素、视觉效果和场景转换等技巧，可以提升视频的视觉吸引力；同时，确保在视频中包含明确的呼吁行动（CTA），如下载游戏、访问网站或参与活动等，以鼓励用户采取下一步行动。
4. App Install Card
在移动应用推广方面，App Install Card广告格式能够吸引更多感兴趣且具有高价值的用户安装APP，从而实现卓越的营销效果。游戏品牌可以使用App Install Card提高游戏的安装人数和安装量。此外，该广告形式还支持包含行动号召(CTA)，如下载游戏、访问网站等，同时支持10种语言，让您能够在全球多个国家进行推广。
5. 发挥MSN的潜力
Microsoft News是由微软提供的新闻平台，与全球主要市场上的1,300多个优质出版商合作，涵盖4500多个媒体品牌，为全球受众提供可靠的新闻和内容。MSN作为实现品牌业务增长的入口。
6. 游戏应用程序白名单
您可以参照游戏应用程序白名单，有针对性地投放广告，以优化广告的投放效果。这个白名单专为游戏应用环境而建立，确保游戏类广告能够触达与之最相关的受众群体，从而实现更高的参与度和转化率。通过利用这一白名单，您可以确保您的广告投放策略更加精准，将广告展示给真正对游戏感兴趣的目标受众，提升广告的效果和回报。
7. 转化竞价策略
通过转化竞价策略（CBS），您可以轻松优化广告活动，最大化绩效表现，实现您制定的KPI，如CPA(每次行动成本)、ROAS(广告支出回报率)和转化率。
转化竞价策略（CBS）利用机器学习和人工智能的方法，能够优化和自动调整您的出价策略，以实现广告活动的目标。为了充分利用转化竞价策略（CBS），并评估哪种策略最适合您的广告活动，。完成这些步骤后，您可以选择以ROAS为目标、以CPA为目标或以实现最大转化率为目标，找到最适合的竞价策略。通过利用这一优化工具，您可以更精准地投放广告，提升广告活动的效果，实现更好的英营销效果和投资回报。
8. 整合移动归因平台
在营销中，归因是指将价值或功劳归属于客户旅程中的不同接触点，以便了解营销和广告对客户行为和转化的影响。归因分析有助于营销人员通过确定最有效的营销渠道和策略，优化和分配预算。
