如何打造高质量的 CTV 广告体验？领先的技术平台 Outbrain 2026年9月8日 11:18 北京多年来，CTV（联网电视）行业一直在讨论一个核心问题：什么样的广告资源，才能真正称得上“优质”或“高质量”？最初，这个问题似乎有...[收起]

PART 01返校季：夏末初秋营销黄金期每年夏末秋初，"返校季"（Back-to-School）都是全球消费市场最重要的营销节点之一。从文具、服饰到电子产品，从食品饮料到家庭出行，几乎所有消费品类都能在这一周期中找到增长机会。[收起]

随着流媒体飞速普及，联网电视（CTV）已然成为品牌营销的核心阵地，逐步取代传统线性电视占据用户更多媒介时长。[收起]

消费者的购买旅程，从来不是沿着单一渠道一步步完成的。他们可能通过流媒体电视发现品牌，在移动端比较产品，在优质媒体平台阅读用户评价，通过社交媒体获取推荐，最终可能在几天后通过另一台设备，甚至直接走进线下门店完成购买。[收起]

蝉鸣聒耳，暑气蒸腾，大暑的热浪里，Q4的营销战鼓已经悄悄敲响。[收起]

提起联网电视（CTV）广告，绝大多数人的固有印象，依旧是流媒体内容开播前、播放中穿插的15秒/30秒视频贴片，也就是行业熟知的InStream广告。时至今日，InStream依然是CTV媒介策略的核心基石。[收起]

提起联网电视（CTV）广告，绝大多数人的固有印象，依旧是流媒体内容开播前、播放中穿插的15秒/30秒视频贴片，也就是行业熟知的InStream广告。时至今日，InStream依然是CTV媒介策略的核心基石。[收起]

2026年体育赛事已接连诞生诸多高光时刻，从米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、超级碗，到世界棒球经典赛轮番登场。[收起]

长期以来，联网电视（CTV）广告被行业固化定位为品牌认知单一渠道。品牌方多在流媒体平台投放大屏影音广告，以曝光量为核心统计指标，依托大屏曝光建立用户品牌印象，而营销漏斗中后段的用户承接与转化环节，则完全依赖其他媒介渠道承接。[收起]

日本有一种传统工艺，名为金缮。陶器碎裂后，匠人不会丢弃残片，也不会刻意遮盖裂痕，而是以熔融金漆将碎片悉心拼接修复。修复后的器物不再只是一件完好的器皿，更是一件焕然新生的艺术品，往往比原器更坚固、更具收藏与艺术价值。[收起]

多数媒介投放从业者将联网电视（CTV）广告视作品牌宣传渠道，而非实效转化渠道。投放优质大屏广告素材，大屏呈现效果出众，视频完播率也能直观体现受众观看情况。[收起]

体育，是跨越地域、圈层与年龄的通用语言。从顶级国际赛事到常态化职业联赛，全民观赛热潮持续涌动，多终端观赛成为主流习惯。[收起]

香港已发展为亚洲最成熟的联网电视（CTV）市场之一。随着智能电视的高度普及和流媒体使用的持续深化，客厅正重新成为品牌沟通与内容触达的重要场景。[收起]

奥运早已不再只是一个为期两周的赛事窗口，而是一个持续运转的“开放竞技场”。当下体育媒体最本质的变化，并非内容从电视转向流媒体，而是注意力从赛场之内延伸至赛场之外，构建出一个由数字生态驱动的开放场域。[收起]

精选案例Case StudyBudweiser Budvar是一款历史悠久的经典捷克啤酒，以独特的酿造工艺和浓郁口感闻名。[收起]

ALL Accor 是雅高集团旗下官方预订与会员平台，服务覆盖全球酒店网络。作为法国SailGP帆船队的官方全球合作伙伴，ALL Accor 致力于提升赞助合作的可见度，并强化全球品牌影响力。[收起]

在当前媒体生态中，受众分散与触达成本攀升对广告投放效率提出了更高要求。单一依赖线性电视已难以同时实现有效覆盖与业务增长的目标。研究显示，电视仍是实现大规模触达的核心渠道，但其覆盖效率在高频观众中呈现递减趋势。[收起]

联想（Lenovo）是一家面向全球市场的科技品牌，业务涵盖个人计算设备及相关智能终端产品。随着联想与英特尔联合打造的 Yoga Slim 7i Aura Edition 笔记本电脑上市，其在欧洲多个市场开展了新品推广活动。[收起]

近日，Teads正式宣布与香港领先的 OTT 及联网电视（CTV）平台 myTV SUPER 达成战略合作，独家获授其机顶盒设备 HomeScreen 广告资源的代理权。[收起]

1月5日，Teads宣布任命 Dani Cushion 为公司首席营销官，该任命于 2026 年 1 月 6 日正式生效。[收起]

在人工智能技术持续演进、应用场景不断扩展的当下，对话式 AI 正逐步成为连接用户、内容与服务的重要交互入口。[收起]

在信息高度密集的数字环境中，注意力已经成为品牌最重要、也最稀缺的竞争资源之一。消费者每天接触海量内容，但真正能够被用户关注、促成互动并推动营销效果的广告往往只是少数。[收起]

底特律活塞队（Detroit Pistons）是一支拥有广泛球迷基础的 NBA 球队。随着新赛季热度持续攀升，球队希望通过数字化方式与粉丝建立更深层的互动，将用户参与更有效地转化为实际票务增长。[收起]

随着技术迭代不断加速、媒体环境持续碎片化，用户注意力的流向也在悄然改变。科技品牌的竞争重点，正从产品本身的更新速度，转向如何吸引更年轻的用户群体。[收起]

11月6日，面向开放互联网的全渠道效果平台Teads（纳斯达克代码：TEAD）宣布，任命 Mollie Spilman 为公司首席商务官，该任命于 11月10日起正式生效。[收起]

10月23日，面向开放互联网的全渠道效果平台Teads（纳斯达克代码：TEAD）正式宣布推出 CTV Performance 测试版本。[收起]

在人工智能重塑媒体消费方式、品牌安全策略收紧优质广告库存的背景下，传统新闻媒体面临着长期的困境：它深受用户信任，却在广告预算分配中日益边缘化。然而，最新数据和行业实践正逐步打破这一认知偏差。[收起]

第二届 TAMbassador 全球峰会近日在法国蒙彼利埃圆满落幕。[收起]

近年来，数字广告的精准触达难度日益增加。随着用户身份信息缺失、第三方Cookie的退场以及隐私监管趋严，广告主正积极调整预算分配，拓展新兴媒体渠道。[收起]

面向开放互联网的全渠道效果平台Teads（纳斯达克代码：TEAD）今日发布了与神经科学研究机构MediaMento Institute合作开展的最新 CTV HomeScreen 研究结果。[收起]