PART 01 返校季：夏末初秋营销黄金期
每年夏末秋初，"返校季"（Back-to-School）都是全球消费市场最重要的营销节点之一。从文具、服饰到电子产品，从食品饮料到家庭出行，几乎所有消费品类都能在这一周期中找到增长机会。
2026年，返校季的战线，正在越拉越长。新的消费趋势对品牌的营销策略提出了全新要求。本文基于Teads最新的美国和英国返校季研究调查，为您梳理市场洞察、受众画像以及可落地的跨屏增长方案。
PART 02 市场趋势：消费者行为的转变
1. 价格敏感度显著上升
2026年，关税政策的影响正在向消费端传导，消费者对价格的关注也随之上升。
· 91%的美国消费者预计今年返校商品价格将高于往年。这一高比例的价格上涨预期，意味着消费者在购物时会更加谨慎，更倾向于比价、寻找折扣和优惠。
· 超过25%的英国家长为每个孩子的新学年预算在100–199 英镑之间。
2. 线上渠道持续主导
线上渠道已成为返校季购物的重要阵地，同时消费者也会在线上线下多个触点寻找购物灵感。
· 55%的美国消费者将线上作为返校季购物的首选渠道，远超百货商场（48%）、折扣店（47%）和服装店（41%）
· 大多数英国消费者倾向于前往实体门店（61%）或浏览零售商官网（45%）获取学年采购灵感
PART 03 购买旅程：长达数周的决策周期
返校季不是一个"单日促销"节点，而是一个持续数周的多阶段购买旅程。
美国市场
同样，英国市场关于返校相关内容的关注度在整个暑假期间稳步攀升，并在9月达到峰值。
英国市场
因此，广告主应当在整个购物季保持持续可见性，是赢得消费者的关键。
PART 04 受众画像：超越年龄与兴趣的多元触达
返校季购物者并非一个同质化的群体。美国市场的数据显示，其受众分布呈现出跨年龄段、跨兴趣领域的显著特征。
年龄分布均匀：返校季购物者覆盖各个成年年龄段，且分布相当均匀。性别分布也完全均衡：女性50%，男性50%。
这一分布打破了"返校季=年轻妈妈"的刻板印象。实际上，从刚入大学的年轻人，到为孩子采购的家长，再到为孙辈购物的祖父母，返校季购物者涵盖了几乎所有成年人群体。因此，广告主在制定营销策略时，不应只瞄准单一人群。
兴趣领域广泛
· 英国返校季购物清单榜首：服装（88%）、鞋履（70%）和学习用品（63%）
· 美国返校季购物者关注的内容则横跨新闻与教育、娱乐与体育、季节性活动、商业与财经等多个领域。
这意味着品牌有大量机会在非教育场景中触达返校季消费者。无论是在体育赛事内容中植入，还是在生活方式内容中出现，都能有效触达目标受众。
PART 05 解决方案：Teads跨屏全漏斗体系
基于以上市场洞察，Teads为英国和美国市场提供了针对性的返校季营销解决方案。其核心逻辑是：通过单一全球平台，无缝连接高质量媒体、创意和AI驱动数据，在跨屏场景中交付全漏斗效果。
1. Teads CTV Ensemble——连接大屏与数字渠道
CTV（联网电视）正在成为返校季营销的重要阵地。Teads CTV Ensemble通过AI驱动的套件，整合了HomeScreen和InStream解决方案，将CTV带入品牌的全渠道策略核心。
弥合大屏与其他数字渠道之间的差距，实现统一的跨屏触达
通过Teads广告管理器中的单一接入点即可管理，降低操作复杂度
让品牌在客厅大屏上的曝光与移动端、网页端的转化形成协同
2. 全漏斗效果
返校季营销需要覆盖从品牌认知到最终转化的完整漏斗。
Teads全漏斗方案：
· 在每个阶段与受众建立联系——从上层认知到下层效果转化
· 由AI驱动并经第三方验证，确保效果的可信度
· 在跨屏场景中交付高效成果，让广告主对投资价值充满信心
3. 跨屏突破性创意
创意是跨屏营销的灵魂。Teads的AI引擎能够：
· 为品牌打造无缝跨屏叙事的独特创意体验
· 自动优化品牌素材，在信息噪音中脱颖而出
· 在CTV、网页和移动端驱动最大效果表现
美国市场
针对美国市场，Teads推出了三档返校季套餐，广告主可根据预算和目标灵活选择：
通过优质出版商合作伙伴网络，Teads能够触达超过96%的美国互联网用户，覆盖新闻、育儿、生活方式、娱乐、商业等多个领域的顶级媒体。
英国市场
针对英国市场，Teads提供了两种互补的解决方案：
方案一：Reachcast独家接管
这是Teads独家的"接管式"营销方案，适合品牌在返校季期间实现大规模曝光。
· 覆盖范围：通过优质出版商合作伙伴，触达超过94%的英国互联网用户
· 购买模式：CPM，最低保证曝光量
· 推荐格式：inRead Video，也可选择高影响力展示单元
· 品牌安全：提供最高级别的品牌安全保证
· 上下文定向：可选择家庭与关系、教育、媒体与出版、各行业等上下文类别
· 投放周期：1-5天，适合短期集中曝光
方案二：A+效果广告
这是一种持续型的效果营销方案，适合品牌在整个返校季期间驱动转化。
· 投放环境：开放网络 + 精选优质CTV环境
· 战略价值：延续前期品牌曝光，进一步触达有购买意向的消费者，推动购买转化
· 支持KPI：考虑度和转化
· 购买模式：CPM/CPC
格式：CTV Instream / Inread / Native
定向：Teads Smart Targeting（智能定向）
投放周期：4周，覆盖完整返校季高峰
结语
2026年的返校季，既是挑战也是机遇。Teads通过其全球平台、优质媒体网络、AI驱动的创意优化和全漏斗效果体系，帮助广告主把握返校季增长机会，提供了从认知到转化的完整解决方案。
开学的铃声已经打响，您的返校季营销准备好了吗？
联系我们，了解更多返校季营销机会。
Teads
Teads Holding Co.（Teads，纳斯达克股票代码：TEAD）是一家全球领先的全渠道广告平台，专注于帮助品牌广告主和效果广告主跨屏实现商业成果。Teads聚焦覆盖消费者完整营销漏斗目标，通过预测式人工智能技术，将优质媒体资源、高品质品牌创意、基于上下文内容的精准触达能力与效果衡量体系连接起来，为广告主创造更具商业价值的营销成果。目前，Teads已与全球超过1万家出版商及2万家广告主建立直接合作关系。公司总部位于美国纽约，在全球30多个国家拥有约1700名员工。
