香港已发展为亚洲最成熟的联网电视（CTV）市场之一。随着智能电视的高度普及和流媒体使用的持续深化，客厅正重新成为品牌沟通与内容触达的重要场景。
在 Teads 近期举办的行业活动“CTV主屏的价值：聚焦客厅注意力”上，来自代理机构、媒体平台及生态合作方的多位行业代表，围绕这一变化对品牌营销的影响展开讨论，并分享了在当前环境下优化 CTV 策略的实践方向。
以下为本次讨论的核心要点：
1 主屏：内容发现与决策的起点
随着用户逐步从线性电视和单一流媒体应用转向更加灵活的观看方式，内容选择的过程明显前移。CTV 主屏已成为客厅场景中的第一触点，用户在这里完成浏览、筛选和决策，注意力也最为集中。
对于品牌而言，这一阶段提供了更自然的沟通窗口——在用户进入内容之前建立认知，而非在观看过程中打断体验。
Havas Media Hong Kong 总经理 Charlie Clack 表示，主屏已不再只是导航界面，而是在用户点击播放前最关键的注意力触点。
2 多平台协同，构建有效覆盖
随着 CTV 生态不断发展，单一平台已难以覆盖完整的优质受众。香港市场的实践表明，将全球智能电视生态与本地内容平台进行组合，可以在覆盖规模、媒体质量与受众相关性之间取得更好的平衡。
Omnicom Media Hong Kong 总经理 Jason Wong 表示，“碎片化”并不必然带来问题，关键在于是否从整体出发进行规划。当品牌围绕多个优质入口进行统一布局时，往往能够获得更高的投放效率和更具深度的覆盖。
3 创意需要回归到客厅场景本身
尽管 CTV 属于数字媒体，但其使用场景与移动端、桌面端存在明显差异。尤其是在主屏环境下，用户与屏幕距离更远、浏览节奏更快，这些都会直接影响创意表达方式。
在客厅场景中，更有效的创意通常具备清晰的品牌呈现、突出的视觉表现，以及能够在短时间内传达关键信息。同时，以主屏为起点，结合移动端与桌面端的后续触达，有助于延长用户接触路径并提升互动深度。
4 衡量方式正从“投放”转向“效果”
随着 CTV 投入不断增加，衡量方式也在逐步调整。展示量和完播率仍然重要，但已难以全面反映传播效果。越来越多品牌开始关注注意力表现、品牌影响以及是否带来了新增触达。
在多平台协同的投放环境中，建立统一且具备可比性的指标体系尤为关键，这直接关系到整体效果评估与后续优化。
5 协同将成为下一阶段增长的关键
香港 CTV 生态的发展，本质上离不开多方协作——包括品牌、代理机构、媒体平台以及终端平台方。通过统一策略和整合执行路径，可以有效降低操作复杂度，更充分地释放客厅场景的价值。
Teads 洞察
在香港的高端媒体环境中，CTV 的价值不再取决于单一设备、单一媒体或单一形式，而在于能否通过统一策略，打通多个优质入口——从全球智能电视平台到本地内容生态，实现协同联动。
依托与 Samsung Ads、LG 及 myTV Super 的合作，Teads 能够帮助品牌在主屏场景中实现更广泛的触达，并保持投放的一致性，从而提升整体传播效果。这也使品牌更有机会在香港的客厅场景中获得优先触达。
