随着技术迭代不断加速、媒体环境持续碎片化，用户注意力的流向也在悄然改变。科技品牌的竞争重点，正从产品本身的更新速度，转向如何吸引更年轻的用户群体。伴随 AI 推动的新一轮技术浪潮，传统主力消费群体的影响力逐渐减弱，而年轻世代正在成为科技消费市场中愈发关键的力量。
其中，Z 世代最为关键。他们几乎与科技同步成长——从智能手机普及、云服务渗透，到内容消费与社交方式的全面演进，这一代人始终站在技术变化的前沿。他们不仅快速接受新技术，也在潜移默化地重塑技术的使用方式。许多内容趋势的爆发、新品类的破圈传播，都能看到他们在其中所起的推动作用。因此，他们既是科技品牌最想触达、却又最难真正理解的核心人群。
Teads 基于全球 4,500 名科技产品消费者的研究进一步验证了这一趋势：Z 世代不仅在重塑科技消费方式，也在重新定义科技品牌的增长逻辑。
他们获取信息的方式、形成偏好的路径以及做出决策的逻辑，正在重新定义品牌与用户之间的连接方式。
广告，对年轻科技用户
依然具备显著影响力
在社交内容与网红文化主导的媒体环境中，人们常以为年轻用户早已对广告“脱敏”。但调研显示，广告在科技品类中仍然具有不容忽视的影响力。
在 18–24 岁与 25–34 岁的科技购买者中，广告仍然是塑造品牌认知、影响购买决策的重要触点。近四成受访者认为科技品牌广告“非常有影响力”。这意味着广告并未淡出年轻用户的视野，而是在向更贴近内容、更符合情境的方向演进。
当广告与用户需求高度契合、信息传达清晰，并呈现在可信的媒体环境中时，它仍能有效提升关注度、强化品牌认知，并对 Z 世代的最终选择产生实质影响。
Z 世代的购买链路更主动、触点更密集
相比多数科技消费者通常经历的 2–5 个品牌触点，Z 世代在做出购买决定前通常会接触 6–9 次品牌信息。然而，这并不代表他们决策更慢，而是他们更主动、更擅长在不同平台间交叉验证，以构建自己的判断体系。
在多屏、多平台并行的媒体环境中，跨渠道且保持一致的品牌表达比以往任何时候都更关键。
调查显示，65% 的科技购买者更愿意选择能够同时出现在互联网与电视上的科技品牌。跨屏、持续的曝光不仅能够强化品牌形象，也更容易建立长期信任。
AI 推动兴趣增长，
开放互联网成为关键决策来源
AI 的快速普及正在改变消费者看待科技产品的方式：用户对技术能力与体验创新的关注度普遍高于价格敏感度。在 Z 世代与千禧一代中，这一趋势更为明显。他们希望成为第一批体验新功能的用户，而 AI 正在提升他们对科技品牌的兴趣与期待。
与此同时，信息出现的渠道也深刻影响 Z 世代的判断路径。
在科技消费者的六大主要信息来源中，新闻网站、CTV 与科技垂直内容平台均位列前茅，它们都属于开放互联网生态。开放互联网的信息透明度高、内容专业度强，是年轻消费者在最终决策时最依赖的来源。
即便是高度依赖社交平台的年轻用户，在面对重要的科技产品购买决策时，仍会回到开放互联网，寻找更完整、更可信的内容与广告信息。
效果提升的关键，不只在广告
广告的实际成效不仅由创意本身决定，更深受其所处媒体情境的影响。当广告在与用户需求高度契合的场景中呈现时，更容易促发注意力向兴趣与行动的有效转化。
对于科技品牌而言，在可信、匹配度高的媒体环境中保持稳定曝光，并将清晰、有价值的内容呈现给Z 世代，广告便不再只是单一的传播触点，而是推动品牌认知提升与转化增长的重要驱动力。
